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创建品牌、管理品牌资产，是在做一项投资，并且是一项对于公司竞争的重要商业决策。之所以重要，在于品牌资产，会是公司市值中一个重要的资产评估。

同时，对于创建品牌、管理品牌资产的投资，许多企业，特别是中小企业表现出一个观点：长期投资回报慢！不知道这一观点是基于什么理由？

1.长期投资

开始创建品牌，推广一个产品时，投资是少不了的，我们叫做营销费用。就是你要卖出产品，一定要去做推广啊。

这时候，就引出创建品牌需要长期投资的观点来。意思是说，你卖掉产品就行了，为什么要创建品牌，创建品牌是一个长期投资行为，好像对现在卖掉产品没有多大帮助。何况，我现在企业小，之前的观点，也没有那么多资金来投入吧！

创建品牌一个事实，就是为了卖掉产品，最最重要的是为了更好更快卖掉产品，要不，你就不是在创建品牌工作。

2.回报慢

回报事实上并没有慢，而且是相当快的。现在产品同质化非常严重，我们就产品卖产品的时代已经过去，我们依靠什么与对手产生差异化，而品牌就是客户识别我们与对手差异化的最好途径，我们为什么要放弃了呢！

在我们做出创建品牌投资时，其实我们已经在做卖掉产品的工作了，只不过这个工作，比我们做的销售，也就是就产品卖产品，喊我们产品如何好，喊我们产品如何便宜，而更有营销力的动作。

3.真正如何

我们看看，在卖得好的产品中，那一个不是代表着这个产品好，那个不是在这个品类上的领导品牌。可以随便找哪个行业都可以，无论是国家，还是地区或企业。

拿国家来讲，中国的高铁，是不是一个响当当的品牌，你说越南的高铁，在竞争中，自然会选择中国的高铁。这就是国家的竞争力，还有很多很多元素，只不过拿其中一个种。

地区的例子，茅台就是出来茅台镇，所以白酒就是茅台镇好。你说来自景德镇产生的白酒，那你不会选择，景德镇的陶器就非常Ok！

企业更多上，你随便找一个品类，空调就是格力；等等。

这就是品牌的威力，在你投资创建品牌的同时，其实就在为你卖掉产品做努力。

4.投资回报，不仅不慢，而且是相当快的

不同的企业，对于创建品牌，对管理品牌资产有不同的投资，不同的阶段也有不同的投资方式，对于回报来讲，每一个阶段都有回报，除非出现创建品牌的策略与方法出现问题。

创建品牌，对管理品牌资产，确实是长期系统工程。在我们企业重视下，我们需要建立起创建品牌的正确观念，才能做好更好的策略与方法，来指导与执行好创建品牌。

从长期投资回报慢的观念中走出来，就是正确的策略，要想到投资创建品牌就是快速得到回报。这一观念的端正，就是一个大的飞跃。

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