快手辛巴带货13亿被指“大型刷单现场”,直播带货水分有多大?
文|花朵财经
一如当年“人有多大胆,地有多大产”的疯狂,整个直播带货产业都陷入了激进跟风的漩涡里——平台巨头费尽心思加码营销,抢夺资源推广布局,明星艺人、网红主播、甚至企业高管也一哄而上,试图在风口中分一杯羹。
自顶流主播李佳琦薇娅相继“出圈”红遍大江南北后,这波浩浩荡荡的直播带货浪潮便一发不可收拾。理想主义者罗永浩签约抖音疯狂霸屏;商界铁娘子董明珠屡屡亲自上阵,618当天带动上百亿销售额……
一夜破亿的“造富”神话持续撩拨入局者的神经,但与之相伴的,却是刷单退货、数据造假的质疑。直播带货的本质,到底是真正的产业繁荣还是一场吹泡泡式的营销吆喝?泡沫被戳穿后,还有赢家吗?
刚刚落幕的618电商购物节,将直播带货的热度推上了一个台阶,相应地,在直播带货“新引擎”的加持下,今年618堪称遍地赢家。
淘宝618零点直播开场2分钟即带货破亿;天猫、京东相继宣布累计下单金额分别达到6982亿元、2692亿。格力电器董事长董明珠官宣直播战果高达102.7亿元;快手“老铁”辛巴高调回归,一举创下近13亿销售额的平台直播带货记录。
一场直播之下,数百万上千万的流量,破亿的成交额,电商平台的战绩累累,入局者赚得盆满钵满,这一切似乎包裹着旺盛的消费力以及产业的繁荣。
直播带货诞生至今,从来没有摆脱外界对其数据造假的质疑。其中,董明珠作为首批试水直播带货的商界红人,其带货战绩因“诡异”的增长引发不少非议。
今年4月底,董明珠首次试水直播带货仅卖出23万,不到两个月后的618当天,直播带货销售额高达102亿。这其中的水分,已经不是“有没有”的问题了。
其实,在其此前的几次直播中,董明珠动辄数亿、数十亿的带货数据就已经被指刷单造假。有媒体曝出,不少格力经销商曾收到来自格力内部的通知,将以前厂家渠道订货的方式改为通过直播下单。
不仅如此,董明珠屡次带货,以低价吸引流量的做法开始引发经销商的不满。进货价比在直播购买还贵,这无疑于断了经销商的财路。
快手“一哥”辛巴的高调回归也在618当天抢尽风头。据报道,辛巴回归快手直播开播不到50秒,观看人数就已破10万。一场直播下来,总销售额近13亿元,打破快手单人单场直播带货的记录。
数据一出,便有业内“知名打假人”嘲讽这一成绩为“大型刷单现场”。
评论区也是质疑满天飞。
这不是辛巴团队第一次被质疑造假,虽然辛巴此次还专门请来公证员以示数据清白,但依然难以平息激进的舆论。
想想也难怪,罗永浩当初进军直播带货,算是赚足眼球,在“霸屏”互联网圈的势头下,直播首秀成交为1.1亿元;而携程联合创始人梁建章直播了足足7场,带货不过2亿元。
且不论罗永浩和梁建章带货数据的真假,一名险些被平台封杀的“暴躁老铁”再怎么火出圈,一夜带货破10亿的数据确实难叫人信服。
除了辛巴,此前快手还因“小伊伊”刷单事件被推上风口浪尖。
小伊伊被称为快手一姐,在快手平台粉丝数多达3638万。6月7日晚,“小伊伊”联手寺库开启奢侈品专场直播。主播方面数据显示直播间成交额为1亿元。
但第三方机构“壁虎看看”曝出,小伊伊当晚的销售额只有855万元,甚至不到官宣数据的十分之一。尽管快手方面很快就回应称1.05亿的销售额是真实的,数据差异主要是因为直播快手小店与寺库的数据接口调试不到位,造成前后端数据显示不一致。
但显然,对此说法买账的用户不会太多。
事实上,否认和澄清已经没有太大意义了。直播带货如今已然灰产猖獗,主播刷单刷量更是行业公开的秘密。
花朵财经在淘宝、搜索引擎等渠道发现,在各个直播平台上刷数据产品和服务的成本低廉,几乎是唾手可得。据了解,在淘宝直播中,120元就可以买到一万个机器粉。
不仅如此,组织真人用户刷直播数据的机构也不少,还能根据需求提供个性化的数据服务套餐,如滚屏弹幕,表情等。日前有媒体曝光了一款云控系统,号称“80%的短视频营销人都在用”。此产品在宣传介绍中称可以“一键启动40账号,批量点赞评论,快速上热门圈粉引流”。
虚实难辨,套路重重,可以说,“造假”二字从一开始就在直播带货行业的基因里。说明白点,现在的网友,追剧都要开两倍速,有多少人真的会花好几个小时看直播呢?真正买单的又能有多少?
这年头什么事儿大家都一拥而上,人们都信奉风口,殊不知风口来了太多人就成了火山口,方生方死的项目也因此一抓一大把,哪一年没有几个火山口成了死火山?而一拥而上的人群推动的繁荣究竟有几分是出于真实需求,有几分是泡沫?借助疫情而在短期内成为最大风口的直播电商,命纸究竟有几分厚薄?
同样是电商,遥想当初不管是ebay还是阿里,其生意都是几十年间慢慢做起来的,业务兴起之初也没人去刷单造假,这种慢慢来的做事方式兴许不符合如今资本快速求偿的需求,但却更符合事情的基本发展规律。所以花朵财经觉得,先不要急赤白脸地跟风宣布2020年直播电商将创造xxxxx亿的销售奇迹,咱们还是先走着瞧吧。
最近更新
-
茶饮巨头咬紧牙关含泪在港上市
04-24 21:15
-
他,航空界最“抠门”的老板,旗下企业堪称“航空界拼多多”
股票 · 04-23 22:12
-
雪糕里的爱马仕创始人要卖红薯还债,真·爱马仕也不行了
04-22 23:22
-
他,财富直追李嘉诚,对国贡献不输霍英东
04-19 18:34
- 折扣零售=降价不降品?
- 天瑞仪器被立案股价大跌律师称受损投资者可维权
- 一年卖出10亿杯:“加盟制茶饮第一股”茶百道港交所上市
- 钟睒睒坚守24年的信念,破功了
- 多益老板的信和赵长鹏亲友求情信,把我CPU干烧了
- 明基医院递表港交所:华东最大民营医院或困于四省三市
- 车企如何“卷”出新高度?北汽极狐用“竞争性增长”解题
- 天瑞仪器收到立案告知书,或面临受损投资者维权
- 新研股份证券虚假陈述案一审败诉,已被罚股民可报名索赔
- 联手辉盛开拓长租市场,铁狮门上海加速布阵
专栏推荐
-
研选
浓缩机构研究精华,提前捕捉市场风口
2019人已购
¥258.00/月
-
尾盘擒牛之如何选股?
学完这些方法,告别选股难!
117人已购
¥288.00/月
-
财报拆解
知识点解读+实战案例,帮你5小时学会看财报
73人已购
¥19.90/月
-
每周一股
每周日定期更新【每周一股】,为广大的投资者精选下周短线个股!
339人已购
¥588.00/月
推荐阅读
- 超级"黑天鹅"来袭?日元对美元贬值加速,创近34年新低
- 联华证券:最新!油价或又要调整预计下调85元/吨
- 外资集体翻多,北向疯狂扫货创历史,2个行业分别买入超30亿
- 联华证券:五一交易日历来了!巴菲特股东大会下周六开启
- 浪潮信息收入近14年首度下滑,AI服务器原材料供应受制约
- 食品行业小白马!安井食品营收净利再创新高,分红金额创历史
- 晶科能源山西工厂发生火灾年产56GW垂直一体化大基地项目一期投产仅1个月
- 热爆了,AI大牛股股价创历史新高!业绩翻倍增长的低估值股亮了
- 港湾周评|“网红”周鸿祎与“汽车销冠”雷军
- 美股科技股大涨晚间五大消息
- 美国拟设立AI安全委员会,黄仁勋等科技巨头高管将加入
- 板上钉钉!2000亿地产巨头,“锁定”退市