作者：兰海

来源：首条财经——首财研究院

全国低温增速王者，又有大动作。

2020年6月6日，君乐宝宣布：旗下“纯享”成为全球首款通过SGS认证的“无添加酸奶”。同时，与天猫战略合作，将其打造成平台销售额过5亿的酸奶品牌。

“无添加酸奶”标杆 王者潜质

当日，实力演员杨洋也亮相君乐宝优致牧场，亲身体验一瓶天然食材、无添加酸奶的诞生过程。

大平台加持、实力咖见证，酸奶纯享的全新升级，可说赚足了眼球。

这种影响力，是有实力打底的。

公开信息显示，SGS是全球领先的检验、鉴定、测试和认证机构，是全球公认的质量和诚信基准。

SGS独立慧鉴全球产品认证官Mark Lohmann表示，SGS独立慧鉴从天然原料、无添加增稠剂、人工香精等多方面，对君乐宝纯享进行了所有生产工厂和原辅料供应商全链条的现场审核及产品检测，结果表明纯享系列产品符合天然、无添加的规范要求。

这也意味着，通过严苛审核检测，纯享酸奶已成全球首款通过SGS认证的酸奶产品，重新定义了我国“无添加酸奶”品类，刷新行业标杆的同时，亦为消费者带来更优质选择。

由此带来的市场卡位，是战略级的。

中商产业研究院发布报告显示，2020年酸奶市场规模将达1906亿元。数据显示，疫情期间44%的消费者表示会增加酸奶产品消费，居食品相关品类首位。

显然，每天一杯酸奶，正在成为更多国人的餐桌习惯。叠加健康升级、消费升级，凸显高品质产品的价值力。

以此来看，凭借自然、健康定位，天然、无添加配方的“纯享”，可谓占尽天时地利人和，或将成为年轻、时尚消费群体的新宠。

这样的爆品王者潜质，并非运气使然。

“每一项升级，都是应消费者需求而定。”君乐宝乳业集团副总裁、低温事业部总经理杨洪滨表示。秉承产品要无与伦比的价值理念，依托君乐宝乳业集团全产业链一体化的优势，2020年纯享酸奶全新升级无添加配方。

剑指第一品牌

事实上，2013年上市的纯享酸奶，早已稳居市场领先地位。纯享品牌连续5年位居全国瓶装高端酸奶销量三甲。尼尔森数据显示，2019年纯享荣登上海高端瓶装酸奶市场单品牌销量第一名。

高歌猛进的背后，是君乐宝乳业集团对于低温酸奶25年的深耕。凭借品类突破和营销创新开疆扩土，君乐宝低温酸奶在中国酸奶市场地位举足轻重。2019年，君乐宝低温酸奶全年销售额逆势增长，行业增速第一，市场占有率跃居全国前三。

当然，好产品，还要有好平台助力。

杨洪滨表示，将线上线下与物流深度结合，在布局大型零售商超的基础上，开启与天猫数字化战略合作，通过大数据、人工智能技术，对商品的整个交易过程，包括生产、流通和销售进行升级改造，以智慧零售把“纯享”酸奶送到消费者手中。

杨洪滨强调，“纯享”无添加酸奶目标，是成为天猫平台销售额过5亿的领军品牌，未来目标锁定该品类第一品牌。

王者的大爱共鸣

信心、决心背后，还有更重要的责任共鸣。

作为纯享品牌代言人，新生代实力演员杨洋简单纯粹，不断突破自我的形象，不断带来优秀影视作品，圈粉无数。

“回归天然初心，才能找到最本真的自己，不断突破尝试就能有新的收获。”杨洋表示，这与“纯享”天然无添加的品牌理念不谋而合。

当日，纯享宣布向杨洋发起的阳光专项基金捐款100万元，助力贫困山区儿童早期教育（幼儿园、幼儿早期教育等）。

天然、本真的极致，即是大爱。

想来，也许正是这份大爱，成就了“纯享”的爆品王者潜质，更成就了君乐宝的强悍升势。

2020年初，君乐宝乳业集团战略焕新发布会在京举行。2019年集团销售收入同比增长25%；低温酸奶逆势增长，行业增速第一。

君乐宝宣布，未来5年，君乐宝低温酸奶实现全国第一。

现在看，这个王者目标正在加速实现。

本文为首条财经原创

​