6月6日，君乐宝纯享酸奶2020年度全新升级发布会如期而至，全新纯享以天然食材、无添加配方、全球首款以全产业链条通过SGS独立慧鉴认证等鲜明特色全新上市，引领无添加酸奶消费潮流。

同时，实力青年演员杨洋也现身君乐宝优致牧场及工厂，亲身体验一瓶无添加好酸奶的诞生过程，见证纯享回归天然，用全球优选的技术和设备，守护每一滴酸奶的本真味道。

对此，杨洋向《五谷财经》表示，纯享在每一个环节都精益求精，用心呵护自然味道，作为纯享品牌代言人，更是纯享酸奶的忠实消费者，看完整个过程之后，我觉得非常的安心、放心，酸奶我只喝纯享。

“回归天然初心，才能找到最本真的自己，不断突破尝试就能有新的收获。”杨洋称，这与纯享天然无添加的品牌理念不谋而合。在发布会上，纯享还宣布向杨洋发起的阳光专项基金捐款100万元，助力贫困山区儿童早期教育（幼儿园、幼儿早期教育等）。

“每一项升级，都是应消费者需求而定。”君乐宝副总裁、低温事业部总经理杨洪滨告诉《五谷财经》，秉承着产品要无与伦比的价值理念，依托君乐宝乳业集团全产业链一体化的优势，2020年纯享酸奶全新升级无添加配方，并率先通过SGS独立慧鉴认证。

SGS独立慧鉴全球产品认证官Mark Lohmann则表示，SGS独立慧鉴从天然原料、无添加增稠剂、人工香精等多个方面，对纯享进行了所有生产工厂和原辅料供应商全链条的现场审核及产品检测，结果表明纯享系列产品符合天然、无添加的规范要求。

公开资料显示，SGS是全球领先的检验、鉴定、测试和认证机构，是全球公认的质量和诚信基准。在通过SGS的严苛审核及检测后，纯享酸奶也成为全球首款通过该项认证的酸奶产品，重新定义了“无添加酸奶”品类，以更高的行业标准，为消费者带来更优质的选择。

全新纯享的问世也为无添加酸奶树立了行业标杆，数据显示，疫情期间44%的消费者表示会增加酸奶产品的消费，居食品相关品类首位，“喝奶抗疫”也成为市场刚需。中商产业研究院发布报告显示，2020年酸奶市场规模更是将达到1906亿元。

在后疫情时代，消费者健康营养意识不断增强，对酸奶营养成分、口感风味、个性化体验等细分领域愈加重视，随着消费的不断升级，酸奶消费呈现出个性化、多元化需求的趋势，同时，消费者对品牌依赖性也在不断增强，渠道品牌认知习惯已逐步养成。

“无添加酸奶”则因其自然、健康的定位，天然、无添加的配方，成为年轻、时尚消费群体的新宠，君乐宝当下推出全新纯享酸奶，也在迅速吸引更多的忠实客户群体。

据悉，上市于2013年的纯享酸奶，早已稳居市场领先地位。纯享品牌已连续5年位居全国瓶装高端酸奶销量三甲，尼尔森数据显示，2019年纯享荣登上海高端瓶装酸奶市场单品牌销量第一名。

值得注意的是，在君乐宝把握时代行业风口，多年深耕低温酸奶的不懈努力下，2019年，君乐宝低温酸奶全年销售额逆势增长，行业增速第一，市场占有率跃居全国前三。

对于渠道品牌推广与创新，在同期举行的纯享与天猫战略合作签约仪式上，杨洪滨表示，在以往布局大型零售商超的基础上，这一次我们将以天猫数字化战略合作为起点，进一步加深纯享品牌在线上渠道的布局，把纯享打造成天猫平台销售额过5亿的酸奶领军品牌。

“与纯享酸奶产品升级同步的，是全方位渠道布局，将线上线下与物流深度结合，通过大数据、人工智能技术，对商品的整个交易过程，包括生产、流通和销售进行升级改造，以智慧零售把纯享酸奶送到消费者手中。”对于纯享无添加酸奶，杨洪滨将其未来目标锁定为该品类的第一品牌。

回顾此次君乐宝纯享酸奶2020年度全新升级发布会，由实力青年演员杨洋宣导，多平台直播互动覆盖，线上线下全方位渠道互通，打造多方位营销矩阵，吸引了更多目标消费群体，为君乐宝纯享品牌赋能，将品牌力进一步释放以实现更多的消费转化，未来有望取得更好的销售成绩，进一步为君乐宝整体业绩增长充能。（作者：王诣予）