疫情过后,高性价比瓷砖品牌更受追捧?
近日,陶sir和经销商交流终端市场的恢复情况,有经销商说,预计下半年市场潜力较大,但疫情会让消费者的消费观发生改变,虽然高端客户不会受到影响和冲击,但更多的家装业主会更倾向选购性价比较高的品牌和产品。
经销商的意思是,疫情过后全球经济遭受巨大损失,百姓痛定思痛,明白了劫后余生金钱的重要性,在消费上变得更加精打细算,品质过硬、价格合理的家居建材产品更受青睐。
与此相对应的是,陶sir注意到,自疫情发生以来,“平价商品”一词突然爆火,甚至有第三方机构预测“疫情后,平价商品将成全球消费趋势”。
一
转眼就到了5月中旬,报复性消费没等到,却等来了报复性存钱!
央行公布的数据显示,今年一季度企业和个人存款双双大幅上升,居民存款增加6.47万亿元,同比多增4012亿元。
或许你认为,这是因为疫情“让人有钱没地方花”,但在经济学家看来,经历这次疫情,中国人的危机意识变得更强了,越来越明白“现金为王”的重要性。
不得不直面的现实是,今年2月份以来,各行各业降薪、裁员的消息屡见不鲜,倒闭破产的企业呈几何级增长,大量的从业者拿着微薄的基本工资艰难度日。没被降薪、裁员的,也因为经济不景气,担心工作朝不保夕,加重了职业危机感。
恒大首席经济学家任泽平说:当前社会主要矛盾,是人民群众疫情后日益强烈的报复性消费需求,和口袋里没钱之间的矛盾。
经济基础决定上层建筑。特别是30~35岁年龄层,在疫情中受创严重,他们中的很多背负沉重的车贷、房贷,上有老下有小,对家庭现金流枯竭的焦虑极大影响了他们的消费支出。
2020《麦肯锡中国消费者调查报告》显示,绝大多数受访者在支出方面都表现得更加谨慎。60%受访者表示,即使自己感觉比较富有,但仍希望把钱花在“刀刃上”。在北、上、广等生活成本高昂的大城市,部分消费群体更加精明,追求最高性价比,既要品质过关,又要价格合理。
上述种种变化,被看作是“平价商品”消费潮即将到来的依据。
的确!据陶sir观察,陶sir身边不少亲朋好友今年以来消费都变得更加保守——准备买房的,变得踟蹰不定、犹豫不决;准备买车的,也减少了购车预算。
特别是一季度,陶瓷企业经营业绩几乎全线下降或亏损,不少陶业同行都表示“收入减少了很多”、“几个月没发工资了”,经济压力非常之大。
从疫情的影响来看,陶瓷行业受到的冲击并不算太大,并且恢复的速度也较快。陶瓷行业尚且如此,餐饮、影院、旅游、外贸等行业及从业者受到影响的程度可想而知。
据《智联招聘春季求职竞争周报(3月23日-3月27日)》显示,在员工薪资方面,分别有45.94%与35.23%的受访者表示“工资缩水”和“工资无法按时发放”。
而在组织内部人员调整上,裁员与缩招现象的占比为37.05%、31.35%。近80%的职场人面对充满变数的未来,表示迷茫和观望。
二
综上,家装业主会更倾向高性价比的品牌及产品,并非凭空想象,而是拥有充分的事实依据佐证。归根结底,是疫情下消费观变得更加实在和理性。
有一种说法是,对于当下的消费者,他们更希望的是:“价格降级,品质升级”。本来大家就喜欢“用最少的钱,买最好的东西”,遭遇疫情,这种热情更加高涨。
假如,未来一段时间大众消费趋势真的如此,值得陶瓷行业去研究与顺应,这或许是不少陶瓷品牌实现弯道超车或逆势崛起的大好契机!
过去的陶瓷行业,提到“性价比”一词,陶瓷人总会首先联想到低端、低价,以致于极少有陶企定位“性价比”,相反更多的是标榜自己为“中高端”定位。
但实际上,“性价比”传递的是一种“物美价廉”的产品特性与优势。做到高“性价比”,考验的是企业对产品品质的管控能力,对生产成本与管理成本的管控能力,更考验陶企的精细化管理与经营水平。
“后疫情时代”,家装业主会更偏爱高性价比产品吗?你怎么看。
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