这两天网红直播在A股又实实在在的带了一把货，近两个交易日，大盘围绕2900点震荡，梦洁股份连续两个交易日“一字板”涨停，市值增长7.72亿元。近4个交易日累计上涨幅度达35.43%。在梦洁股份的带动下，御家汇、值得买也跟随涨停，天龙集团大涨逾7%。

5月11日，梦洁股份与电商直播机构谦寻文化签订了《战略合作协议》，公司将与谦寻文化旗下的淘宝主播薇娅在消费者反馈、产品销售、薇娅肖像权、公益等方面开展合作。

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今年以来网红带货变得更火热了，此前薇娅就曾直播带货火箭并且以4000万的价格秒拍而一度上了热搜，还有“央视男团主播”带货3小时卖了5个亿，董明珠“牵手”二驴井元林销量直达3.1亿......数据显示，2020年中国直播电商行业的市场规模将接近万亿元。

百瑞赢证券咨询发现，今年以来网红带货在发展过程中出现了一个重要的变化就是带货主播不仅仅局限于网红，其中锤子科技CEO 罗永浩今年以来就曾开过多长直播带货，涉及到十多家上市公司，包括伊利股份、洽洽食品、科大讯飞、良品铺子、三六零、煌上煌、长城汽车等。

2019年下半年星期六因为搭上网红直播的快车股价曾一度26天上演17次涨停成为年度“妖股”，除此之前，新文化、金宇火腿、星期六、御家汇等均因涉足网红带货一度遭到市场热炒,还曾引发监管层关注，其中，部分公司股东借机逢高减持的动作也备受争议。

百瑞赢证券咨询认为，网红直播的营销方式深受年轻人的追捧，随着越来越多的公司尝试直播带货，网红直播将逐渐走向常态化，二级市场上资金对于网红直播概念板块的持续性追捧很难维持，即使此前在李佳琪、薇娅的带货下，上市公司股价出现快速上涨，也只是带来的短线刺激，最终还是要看上市公司本身的业绩表现。

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以网红直播龙头星期六的一季度业绩来说，预计公司2020年一季度实现归属于上市公司股东的净利润为亏损3700万元至5500万元，上年为盈利2138.27万元，同比由赢转亏。就股价走势来说，在去年的行情炒作过后，股价也出现了较大幅度的回调。

就今年大涨的梦洁股份来说，其是一家老板家纺企业，2010年4月29日上市，上市10年来，梦洁股份年年赚钱，不过净利润始终在差不多5000万元到1.5亿元的区间，最高的年份为2015年的1.55亿元，最低的年份为2017年的5126万元。就今年一季度来说，一季度实现归母净利润3057.2万，同比下降46.6%，业绩滑坡较为明显。

（作者：王永江 执业编号：A0840616100002）

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