时代邻里:好的物业能保命
乐居财经 王泽红 发自北京
一场疫情,将物业公司和物业人员推向了防疫第一线,并涌现出了许许多多的“物业英雄”,物业品牌的价值也在疫情中加速重构。5月10日,是中国品牌日,乐居财经连线16位物业品牌官,以“物业英雄”与“疫情下物业品牌策略”为主要议题,在线举行了2020中国物业品牌官私享会,探讨物业企业如何升华品牌力。
谈及对“物业英雄”的理解,时代邻里高级品牌经理张仲一表示,面对突如其来的疫情,物业工作者彰显出了脊梁式的担当,可以说是冒着生命危险坚守岗位,奋战一线,维护一方安宁。鲁迅说过:“我们从古以来,就有埋头苦干的人,有拼命硬干的人,有为民请命的人,有舍身求法的人,这就是中国的脊梁。”
在此次疫情下,物业管理对社会管理、地产开发销售及业主资产升值等方面所起到的价值凸显,本质展示的是物业公司管理能力价值的体现,某种意义上来讲,我们可以把这次疫情的冲击,看作是物业公司管理能力和业务能力的试金石。
在公共事件危机时期,恰恰彰显了优质物管企业的管理、服务和应变能力。好的物业公司对政府强化基层疫情管控、支持地产复工复产、恢复营销起到巨大作用,且疫情后人们对购房选择方向都发生一些变化,除了选择合适的地产产品,更会关注今后长久的入住体验,今后对房产的选择将会进一步叠加对物业服务综合实力的选择。
通过这次疫情,物业企业受到了社会各界前所未有的关注和重视,也获得了大量的正面报道机会;记得以前都是发生社区突发事件、邻里纠纷爆料什么的才有媒体找上门来,现在都是很多媒体主动采编,报道宣传我们的项目防疫工作和战疫故事。
张仲一补充道:“记得前一段时间也有个声音说,‘好的物业是能保命的’,我觉得在疫情下形容得特别贴切。正是以前平凡岗位上的物业人员,在面对疫情勇于担当的表现,才有无数个“物业英雄”的形象被社会所认知,物业的重要性也在这一阶段放大了。”
在谈及疫情下物业品牌的策略时,张仲一详细分享了时代邻里的举措。在疫情前中期,时代邻里采取了很多宣传手段,如项目防疫工作日报长图文、小视频、H5这类的防疫宣传工具包、联合丁香医生开通时代客户线上免费义诊、联合夸克搜索推出疫情情况实时查询。
同时,时代邻里也在继续打造社区文化活动品牌,包括以《家的温度、宅的艺术》为主题的有奖征集故事活动,以《“疫”起扫除道,为社区提升免疫力》为主题的社区环境共建系列活动,以《迟来的开学季》为主题的开学活动等。
“2020年是时代邻里上市的元年,基于未来企业发展和品牌调性,我们品牌建设的思路以升级为主,从品牌战略、服务体系、品牌文化到多元化业务包装,重新整合梳理,输出新的品牌体系,对以往的百强物业形象进行升级,全方位打造上市企业品牌形象,” 张仲一最后总结道。
文章来源:乐居财经
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