17.11亿收购案,全国乳业格局将变?
长期以来,乳业的市场已经被两大巨头和各个区域巨头占据,区域巨头想要打破格局,进军全国,但是一直以来都困难重重。其中光明乳业就是最大的例子,虽然作为行业内的第三巨头,也在不断布局全国市场,但是收效甚微,依旧困守于江浙沪。
近日,另外一个巨头的一则公告让乳业市场再起涟漪。
17亿并购背后,新乳业目标下一站是全国
5月5日,新乳业发布公告披露重大资产重组,将以17.11亿元收购西北区域龙头乳企宁夏夏进乳业的全部股份。
新乳业作为西南市场的巨头企业,此次收购的夏进乳业则是在西北区域经营了近三十年,在品牌影响力和渠道网络、上游稀缺性奶源、生产管理和财务业绩方面均有明显优势。
两者之间的联合意味着新乳业在西部市场将没有竞争对手,无论是奶源还是渠道等方面都得到弥补,强强联合之下,规模将进一步的增长,而进军全国市场也必定成为两者融合之后的下一阶段目标。
但是,真的那么简单吗?
全国道路远没有那么简单?
走向全国市场是每一个乳企发展的目标,全国各个区域乳业品牌不在少数,但是真正被全国认可的品牌只有伊利和蒙牛。并且随着两者不断的发展,对全国市场的影响已经形成稳定影响。
而进军全球市场,要面临的不仅仅是两大巨头,还有全国各个区域市场的每一个乳企。以光明乳业为例,在北京市场除了蒙牛伊利的竞争之外,还有三元等乳企根深蒂固的影响,想要改变消费者认识远没有那么简单!
此次新乳业的动作,也是给其他乳业的发展开展了一条新的道路,通过对当地乳企的并购,从而扩展自己的影响,一步步的进军市场,甚至可以双品牌运作,在各自的市场中进一步挤压中小企业的生存空间,扩展自己的影响力。
数据显示,2017年、2018年和2019年前11个月,夏进乳业的母公司寰美乳业分别实现营业收入约为13.66亿、14.84亿和13.81亿元,净利润各自约为0.8亿、0.78亿和1.1亿元。
成绩并不是十分出色,在区域市场已经发展到一定瓶颈。但是,寰美乳业处于中国优质奶源带——宁夏地区。乳制品行业有句话叫“得奶源者得天下”,充分说明了奶源的重要性,“手中有粮,心中不慌。”相对于有着地域优势的两大巨头,新乳业想要进一步发展,奶源是必须要解决的问题,特别企业提出以“鲜战略”为品牌纲领,低温巴氏奶和高端酸奶必须用生牛乳为原料,且对奶源品质要求很高,新乳业早已经开始针对上游的投资
被誉为 “塞上江南”的宁夏地处北纬38-45度,海拔高1100-1300米,位于世界公认的最佳养殖带,每年拥有3000小时的充足光照,昼夜温差大,黄河穿境而过,水草丰美,无工业污染,形成了天然黄金养殖带。
此前已在布局西北,已开工建设的宁夏海原、甘肃永昌牧场预计今年10月完工,联合夏进乳业的牧场资源和此前入股的现代牧业,结合新乳业在西南地区的常年经营,形成南北呼应的优质奶源战略布局
在一步步的布局之中,通过企业的联合,进一步形成市场的联动和互补,新乳业进一步的发展将是必然。但是以这样的模式想要进军全国市场,仍然有很长的道路要走。
收购只是开始,还需要新乳业一步步消化收购的所得,转化为自己的实力,增强底蕴,才有可能进一步拓展市场!
来自:纳食
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