离汉离鄂通道管控解除后，湖北人民尤其是武汉人民的日常生活也在逐步常态化，防控疫情的同时，活跃消费市场，复工复产复市已成为武汉市当下的工作重点。

4月17日，武汉市宣布将通过支付宝等平台发放23亿元消费券，其中武汉市人民政府会陆续向全体在汉人员投放5亿元的“武汉消费券”，剩余的18亿由阿里、腾讯和美团点评三家匹配，以鼓励武汉当地的民众消费和扶持当地的商家。

此前，南京、宁波、济南、广西、杭州等全国多个城市已向市民发放了消费券。在今日的国民经济运行情况新闻发布会上，国家统计局国民经济综合统计司司长毛盛勇指出，从浙江、江苏等地来看，推出消费券政策以后，对扩大当地居民消费、促进市场活跃还是起到了比较好的作用。

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多家平台加入消费券投放大军

武汉市商务局官网给出的信息显示，此次“武汉消费券”的投放时间是4月19日起至7月31日，种类主要有4种：饮食消费券、商场消费券、超市（便利店）消费券和文体旅游消费券，主要采取抢券和定向模式进行投放。

定向发放主要是面向低保、特困和建档立卡贫困人口，设置约1800万元的专用消费券；阿里巴巴、美团点评和腾讯3家企业则共匹配总价值约18亿元的平台、机构和商户消费券参与活动。

全体在汉人员(包括市外来汉人员)均可参与“武汉消费券”抢券活动。领取了专用消费券的群众，仍可参与“武汉消费券”和平台、机构、商户消费券的抢券活动。

记者在这三家平台发现，“武汉购·2020促消费活动”给出的消费券涵盖了吃、穿、用等日常生活的多个方面，其中“吃”占据了不小的比例，星巴克、必胜客、海底捞、西贝等多个品牌都参与其中。

零售行业专家孙巍在接受《国际金融报》记者采访时表示，餐饮是很直接的消费，而且不仅仅是对餐饮店有利，对粮油米面等食材企业，运输和配送等物流企业、租铺和店面等房地产相关的企业都有带动作用。

值得关注的是，除了武汉市和阿里、腾讯、美团点评三家企业投放的23亿消费券之外，还有多家平台参与到了推动武汉疫后复苏的工作中。此前，中国银联湖北分公司曾宣布联合各商业银行，通过银联旗下云闪付APP投放近2000万元惠民消费券。

今日，苏宁公布商场消费券在武汉各类型店面正常使用的基础上，再追加补贴：市民通过支付宝、美团、大众点评及微信小程序抢到任意种类的消费券，均可在包括武汉苏宁旗下所有电器店使用，以及家乐福、大润发、欧尚各大超市内的电器区域直接抵扣。

艾媒咨询首席分析师张毅向记者表示，发放消费券的目的不仅仅靠这几十个亿来刺激消费，更重要的是对整个社会消费的鼓励态度，尤其是武汉在经历封城之后，更需要这样的鼓励，目前武汉作为省会城市已经开始行动，相信接下来湖北其他城市也会逐步推进。

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消费券发放可针对人群更细分

从此前多个城市发放消费券后的结果来看，这一措施对消费的拉动效果明显。在4月9日召开的商务部例行发布会上，新闻发言人高峰称，已有多个地市组织发放多种形式的消费券，在短期内取得了积极成效，比如，杭州发放的消费券已核销2.2亿元，带动消费23.7亿元，乘数效应达10.7倍；郑州首期发放5000万元消费券，发放两日核销1152.4万元，带动消费1.28亿元，乘数效应达11倍。

但是，消费券在发放方式、具体使用等方面也引起了一些争议。《国际金融报》记者发现，在某二手交易线上平台上，有不少用户在低价出售其抢到的消费券。此外，据21世纪经济报道，存在消费者和商家串通的情况，虚假消费从而实现消费券套现。

而多个城市和平台在发放消费券的时候明确规定过，消费券不可提现，不可转赠或转让。张毅对此表示，从技术角度看，一些恶意薅羊毛的做法是可防可控的，现在支付宝、微信账户实名制都有对应的手机号和身份证，比较担心的是用户在获得消费券后拿去贩卖，关键看平台采取相应的措施。

此外，记者在微博等社交平台上发现，有不少用户称抢到了消费券用不完的情况，也有用户表示，“消费券发放的形式很不好，没有考虑到老年人和没有智能手机的人。”

此次武汉市针对低保、特困和建档立卡贫困人口设置专用消费券得到了不少肯定，而在接下来如何发放消费券，使其覆盖到更广阔的人群，更大程度地帮助到消费者，避免交易和套现等不良现象，都值得思考。

孙巍表示，平台在发放消费券时，可以面向不同的群体，把消费券的用途进行更有效的细分，目前来看，年龄稍大的人群更适合商场、超市类型的消费券，而接触互联网年轻群体在电商平台上消费更多，面对这些年龄大的群体，可以围绕社区适当地进行一些服务。

记者 蔡淑敏