女团看似风光无限，“钱途”诱人，但如果缺少巨头加持，“出圈”难度却会直线增加。

文/华商韬略 吴苏

　　淡黄的长裙，蓬松的头发……

　　最近这个洗脑神梗，不仅在微博话题阅读量破6亿，更在百度搜索量达到“青春有你2”搜索热度的一半，B站上相关视频的最高播放量突破千万。

　　女团综艺《青春有你2》凭借诗朗诵式“数来宝”出圈了。

　　疫情期间的紧张与压抑，居然在《青春有你2》这档女团选秀节目里得到了释放。

　　先说“冰清玉洁”，这个成语原本比喻人的操行清白无暇，《青春有你2》里，则被用来指代四胞胎姐妹，分别名为申冰、申清、申玉、申洁。

　　当年，四胞胎同时考上一所艺术院校，颜值看起来比较普通，但转眼之间，她们变得青春靓丽，尽管唱跳技能一般，仍然广受关注。

　　为啥受关注？不只是因为四胞胎同台，更与其八卦有关。网传大姐申冰插足别人的婚姻，当了第三者，随后，申冰通过经纪公司发表声明，称是男方隐瞒已婚事实，对逼迫原配离婚等一概否认，并宣布退出比赛。

　　这一顿“操作”，使四胞胎姐妹迅速引起热议，“冰清玉洁”这个成语也被毁于无形。

　　四胞胎的“花边”之外，训练生李熙凝的才艺表演，可谓技惊四座，她以“朗诵式rap”的形式演唱歌词，一句“淡黄的长裙，蓬松的头发”，击穿大家对rap的惯有认识，以迅雷不及掩耳之势冲上热搜，成为超级热门话题。

　　看起来热梗迭出，才艺与八卦齐飞，但《青春有2》背后，实则是女团市场的激烈厮杀——共有46家经纪公司参与《青春有你2》，不仅有香蕉娱乐、齐鼓文化、觉醒东方等一家家老牌公司，还有39家首次入局，而刚刚开启录制的《创造营2020》，目前曝光的33家经纪公司中，也有21家公司首次入局。

　　一茬儿新经纪公司涌入，正是因为2018年《创造101》与“火箭少女101”，无论是影响力，还是掘金能力，都为女团市场树立了某种“标杆”。

　　仅以“掘金能力”来说，媒体称，《创造101》播出前，腾讯对《创造101》最终出道的11人女团报出的广告代言费为1年1000万元、3个月700万元。节目结束，“火箭少女101”出道，依托腾讯资源，确实接了不少广告，也参与大批品牌活动。

　　杨超越

　　女团看似风光无限，“钱途”诱人，但如果缺少腾讯这样的巨头加持，“出圈”难度却会直线增加。

　　2015年到2017年，尚有“百团大战”之说，但现在，市场上活跃的女团大幅度减少。

　　细究后会发现，女团的崛起与稳定发展，不能只有“冰清玉洁”和“淡黄的长裙，蓬松的头发”，还得依靠作品质量和自身特色，而资金的投入，是重中之重。

　　据公开信息显示，2015年至2016年，女团融资事件每年都有十起以上，2017年减少到4起，2018年更是只有上海奉孝文化的“神龙妹子团”获得数千万投资，“融资时间还是在《创造101》播出之前”。

　　所以当女团成为现象级产品时，市场集中度势必加强，实力不足的小团就会加速淘汰。

　　没有资金“托底”，女团要想拥有好的团队，打造出好的作品，形成持久影响力，难比登天。

　　反过来，练习生们凭着“大无畏”精神冲上去，勇敢地秀一把，只会得到导师Jony J般的神评论：“我的天呐！”

　　不可否认，“热梗”、“热搜”确实能给选秀节目和训练生带来一波热度，但很快，这些“热度”就会冷却，乃至烟消云散。

　　最能说明女团选秀“困境”的，当属经纪公司极创引力CEO徐明朝。

　　在《创造101》选秀比赛中，极创引力旗下艺人Yamy表现抢眼，成功杀入“终局”，跻身“火箭少女101”阵容。接受采访时，徐明朝直言：“做偶像团体是高风险项目，原本我们这类公司已经面临死亡或转型，还好赶上了这样的趋势，真是感谢天感谢地。”

　　然而，到了2019年，徐明朝却主动“认怂”。他说：“《偶练练习生》和《创造101》过后，我看到太多经纪公司在招募练习生，我肯定拼不过，所以我退出了，不干了。”

　　进退频繁，资金与作品难求，中国女团市场注定是一条拥挤且艰难的道路。

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