新冠“拖后腿”!金发拉比一季度净利润暴跌94%仅赚50万!
新冠疫情对服装内销市场的影响日渐显现。
本土“母婴第一股”金发拉比妇婴童用品股份有限公司(以下简称“金发拉比”),今天(3月30日)晚间披露业绩预告,预计公司一季度实现净利润50万元-75万元,同比下降94.99%-96.66%。
对于报告期内业绩下降,金发拉比解释称主要是由于几个方面的原因造成的:
1、受疫情影响,大多数加盟客户及直营门店复工推迟,加之客流明显减少,导致实体店加盟及直营业务销售受到较大影响,一季度营业收入下降 50%左右;
2、受疫情影响,报告期内,供应商大部分未按期复工复产,导致公司消毒灭菌洗手液等抗疫产品产能未能在疫情期间充分释放,短期内难以弥补其它产品
销量下滑;
此外,公司在一季度对各种洗手液、消毒灭菌等产品进行降价销售,对毛利率造成一定的影响,同时向相关抗疫单位捐赠现金和抗疫物资共计 200 万元,对净利润构成一定影响。
金发拉比表示,目前正在加紧研发市场急需的抗疫产品,加快渠道以及销售、管理模式的调整和改革,并对全国终端门店店长、导购人员进行线上培训,加强社交电商、社区电商、上线“微商城”等线上渠道的建设,链接线上线下,赋能实体店铺,降本增效,力争把疫情造成的影响和损失降到最低。
业内人士表示,短期受国内外疫情影响,下游品牌服饰和上游纺织制造公司业绩均面临压力。目前来看,国内疫情防控初显成效,企业复工和门店客流修复正在逐步进行,但国外疫情尚未看到明显遏制、对海外需求和纺服出口持谨慎态度。
光大证券分析师李婕介绍,疫情期间,几乎所有品牌服饰公司均受到疫情影响,零售端出现较大幅度的下滑,主要为疫情防控期间门店客流的大幅下滑导致;各品牌纷纷通过微信联络会员/粉丝、微店、直播带货等多种形式,自线下向线上转型拉动销售,对于线下销售的下滑有小幅度缓解作用、但难以弥补全部疫情冲击。
在李婕看来,就本轮疫情影响而言,一方面,疫情期间商家线下销售受影响较大,有动力转向电商尤其直播渠道进行销售,投入更多资源推广、销售商品,减少疫情带来的损失。据高力国际调查显示,近五成租户在疫情期间采取加码线上平台投入的措施。传统品牌等均通过直播方式拓展销售渠道,此外淘宝、快手、抖音等平台纷纷推出多项减免和扶持政策,鼓励商家选择直播销售;另一方面,由于疫情期间大多数消费者在家办公、学习,线下购物、休闲等活动受到抑制,选择通过观看短视频、直播等方式进行娱乐、购物,因此本次疫情客观上推动了消费者对直播电商关注度的提升,带动主播带货金额的增长。
但也要看到,无论是从电商渠道红利减弱、消费者需求端的更高要求,还是品牌商自身存在挖潜提效空间角度,线上线下融合趋势不断加强,并且将成为未来品牌服饰行业竞争的重要决胜因素。
李婕指出,品牌商在线上线下一体化、信息化数字化建设的进展,很大部分受到对线下实体店渠道的掌控力(特别是经销模式下)影响,工作重点在于线上线下的资源对接打通(包括货品流转和服务、信息系统建设、数字化工具应用、与零售商/经销商的利益分配等)。直营占比高的品牌商(如优衣库),或者经销模式下对渠道掌控力强的品牌商(如海澜之家、安踏等),在上述工作中的推进相对更为领先。
公开资料显示,金发拉比是国内最早从事婴幼儿消费品的设计研发、生产、销售的企业之一,旗下拥有“拉比”、“下一代”及“贝比拉比”三个自有品牌,是国内知名的婴幼儿消费品品牌运营商。
财报显示,2019年度,金发拉比实现营业收入4.38亿元,同比下降-3.39%,归属于上市公司股东的净利润4711.11万元,同比增长19.23%。(第一纺织网 martin)
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