不屑于“BBA”的奥迪 把出圈的目标投向特斯拉?
作者:微温
来源:GPLP犀牛财经
在确定电气化是未来主流之后,奥迪标榜的对手变成特斯拉。
近日,奥迪宣布,为确保电动汽车快速上量,将在其英戈尔施塔特工厂附近建立电池组装厂。
最新消息显示,截至2024年,奥迪计划在电动出行领域预投入120亿欧元。
这是奥迪又一次在电气化上做出布局,而在此之前,奥迪已经计划到2025年推出约30款电动化车型,届时新能源汽车的销量占比将从现在的3.5%增长到约40%。
可以看出,奥迪在进行电气化转身时,既果断又迅速,但相对于老对手奔驰、宝马,也仅仅是拉开小段距离。不仅如此,在电气化发展的道路上,奥迪还有一个更加难缠的对手—特斯拉。
01 奔驰、宝马将成过去式?
说起奥迪,奔驰、宝马也会随之想起。三家车企多年的短兵相接,更是业内津津乐道的话题。
不过,每个历史的拐点都会产生格局的变化,当汽车电气化开始如火如荼的进行时,奥迪或许会在未来超越奔驰、宝马。
2009年,第一款奥迪e-tron概念车亮相德国法兰克福车展,掀开了奥迪准备做电气化转型的序幕。虽然这款与奥迪R8外形相似的纯电跑车,最大行驶里程仅为248公里,远远不能满足消费者需求,但这毕竟是个良好的开始。
随后的十年,奥迪还发布了A3e-tron、A6L e-tron等概念车,以及Q7e-tron、A6L e-tron的车型,逐渐显露出将主力热销产品替换成新能源车型的规划。
2018年9月17日,奥迪e-tron量产版车型在美国旧金山首发亮相,虽然仅拥有400公里的WLTP续航,但是96%的电机效率和90%的三电效率已经是让人们看到未来。
不过,作为长期对手的奔驰、宝马也在此时出招,纷纷推出自家的电气化转型规划,并通过重金快速推动改革。其中奔驰更是紧随奥迪,在奥迪e-tron在中国地区上市之际,拿出了奔驰EQC作为对抗,为其制造阻力。
如果对手仅是奥迪的话,或许奔驰的谋划已成,但可惜的是,大众汽车一直在于奥迪联手作战。
据GPLP犀牛财经了解,截至目前,奥迪已经明确的就有MLB evo +MEB+J1+PPE四大纯电动平台,其中MEB来自大众汽车,J1平台来自保时捷,PPE则是保时捷与奥迪联合开发。
此外,据奥迪公开信息表示,至少会有三款电动汽车在大众旗下MEB电动化平台下打造,最快将会在2020年的日内瓦车展上看到最新电动车的身影,包括奥迪Q4 E-Tron Concept的量产版本。
可以看出,奥迪与大众汽车在电动汽车研发领域早已达成你中有我,我中有你的关系。如此一来,奔驰等一众老对手的狙击也变得无足轻重。
02 特斯拉是个难以翻越的大山
在传统汽车制造商里面,奥迪的电气化方面的优势显而易见,但对比已经依靠新能源汽车打出名气的特斯拉,却还是稍显稚嫩。
数据显示,在特斯拉的产量逐步上升的同时,奥迪的市场销量已经出现颓势。例如在北美市场,2019年期间,奥迪的A4/S4车型已经出现23%的下滑,其原因就是同等价位的Model 3开始侵蚀市场。
此外放到当下全球最大的中国市场,随着特斯拉2019年入华建厂,仅用不到一年时间就开始量产交付,跑出了让人吃惊的“上海速度”,导致中国原本稳定的新能源汽车市场出现重大变动。
而此时的奥迪,才刚刚在2019年11月上市三款国产新能源车型,距离交付时间还有一定差距。
在加上国产Model 3已经登上工信部的补贴名单,宁德时代将成为其电池供应商,价格上将远远比售价在70-80万元的奥迪新能源车更有市场竞争。可以预料到,在不出大的失误情况下,未来数年期间,特斯拉将占据中国市场新能源汽车主要份额。
汽车分析师陈尧表示:“奥迪电动车在中国最大的市场阻碍还是来自于特斯拉,无论是品牌效应还是价格优势,特斯拉已经形成了对传统豪华汽车品牌形成了巨大压力。”
这些还不是最致命的因素。
据GPLP犀牛财经了解,特斯拉在德国的工厂还在持续建设当中,与奥迪的大本营仅仅数百里之遥。可以预料到,随着特斯拉在德国工厂完工,奥迪电气化的主战场将受到冲击,影响本土电动汽车产品的销量。
如此一来,奥迪在未来注定要接受种子选手特斯拉的全面打击。
综合来看,奥迪在电气化转型期间,相对于大多数的传统汽车制造商是有一定优势,但对于向特斯拉这样已经在新能源汽车市场打开局面的种子选手来说,仍略显稚嫩。至于未来会不会出现新的变化,GPLP犀牛财经将持续关注。
最近更新
-
一季度净利润转正销量创新高,赛力斯业绩持续释放的背后逻辑是什么?
理财 · 04-30 20:09
-
贵州茅台官宣:推荐张德芹为董事长人选
理财 · 04-30 19:56
-
咸亨国际2023年净利润“腰斩”拟10派1.5元
理财 · 04-30 16:20
-
昊创瑞通IPO中止:综合毛利率整体下滑营收高度依赖国家电网
理财 · 04-30 16:16
- 股价大跌,AMD不配做英伟达的挑战者?
- 暴跌近28%!宇华教育为何如此不争气?
- 海南高速与文昌首都在线航天超算签署海南国际算力中心项目战略合作框架协议
- 价值投资王者归来,沪深300持续获得加码
- 宝丰能源又增一款市场紧缺产品全球最大煤制EVA项目投产
- 【港股收评】五月开门红!三大股指集体大涨,恒科指数最抢眼
- 美的瞄准港股,战略选择,志在必得?
- 涨疯了!商汤6天大涨1.7倍,是炒作还是估值修复?
- 五一狂欢不停歇,Hello语音联合QQ飞车手游送出海量豪礼!
- 股价巨量暴跌16%,星巴克“兵败”中国市场?
专栏推荐
-
研选
浓缩机构研究精华,提前捕捉市场风口
2021人已购
¥258.00/月
-
尾盘擒牛之如何选股?
学完这些方法,告别选股难!
117人已购
¥288.00/月
-
财报拆解
知识点解读+实战案例,帮你5小时学会看财报
73人已购
¥19.90/月
-
每周一股
每周日定期更新【每周一股】,为广大的投资者精选下周短线个股!
339人已购
¥588.00/月
推荐阅读
- 一季度GDP大超预期!香港经济彰显韧性
- 贵州茅台6年4次换帅,“技术派”回归,张德芹的挑战是什么?
- 联华证券:港股通“休假”谁在暴力拉升港股?
- 今天,聊一聊南京的GDP
- 联华证券:债券基金净值集体回调!债市后续怎么走?
- 收益率惊人,创新药龙头涨超106倍,科技50强名单出炉!稀缺,连续3年ROE超10%个股仅20只
- 联华证券:远超想象?“股神”巴菲特的AI投资布局
- 休闲零食的渠道战争
- 联华证券:金价狂飙国内哪家公司含“金”量最高?
- 地图产业的困局与破局:高精地图“上车”难 轻量化渐成主流方案
- 房地产政策利好再度来袭!港股内房股、汽车股两翼齐飞
- 【IPO前哨】电动装载机是烫手山芋?博雷顿连亏,毛利率仅2%