停摆了近两个月的影院市场正在筹划“复兴”。

3月25日，《国际金融报》记者获悉，完美世界、金逸、博纳、杭州嘉年华、恒大嘉凯影城等10家影管公司把旗下近400家电影院售票处“搬”进了支付宝平台，联合支付宝、淘票票推出特价预售票，覆盖了上海、北京、杭州、苏州、南京等12座城市。

记者通过活动页面看到，目前预售以电影通票为主，优惠低至3折，此外，不同影院还有折扣券、促销消费卡等不同优惠形式。不过，需要注意的是，目前上海地区推出优惠礼包的影院多集中于青浦、宝山等相对偏远的地区，消费者在选购时需要注意适用问题。

在业内人士看来，电影院主动拥抱数字化，携手支付宝探索预售新模式的背后是当前影院正常营业难以恢复背景下的“自救”举措。

1

预售能否唤醒市场

从上周开始，停摆近两个月的电影院陆续打开大门，灯塔专业版数据显示，2020年第12周（3月16日至3月22日），全国影院的整体复工率为4.8%。其中，河南地区和新疆地区复工率相对较高，分别为25.8%和23.1%。

不过，随之而来的困局也日益显现。灯塔专业版数据显示，2020年第12周，全国票房收入仅为11.82万元，观影人次为0.38万人，其中，新疆地区贡献的票房收入最高，达10.04万元；虽然河南地区的影院复工率位列第一，达35.8%，但票房收入仅0.06万元。与此同时，记者梳理发现，截至3月25日13点，当天全国影院共排片1128场，实际观影人次716人，场均观影人次仅为0.6人，尚不足1人。

对于电影院复工现状，财经评论员吴其伦表示，“复工是好事，不过，没有观众的影院，更惨！”

疫情当前，电影院作为相比封闭的人员密集型场所被迫关闭，观众短期内也对此类场所也产生了恐惧心理。目前，上海地区的影院几乎仍处于歇业状态。

▲上海LCM商场的百丽宫影城大门紧闭 摄影：沈玉洁

近日，为了了解消费者的观影意愿，新浪电影发起了一项投票，截至3月25日，共吸引37.1万人次参与。结果显示，在上述37万人中，有29.6万人选择“不去，老老实实宅家里看”，占比高达80%；另有3.4万人次表示“如果有特别喜欢的片子会去看”。

平常酷爱看电影的王丽告诉《国际金融报》记者：“当前上映的片子多是近两年上映过的老片，都已经看过了。现在比较期待《唐探3》、《姜子牙》等之前本该在今年春节档上映的新片。”她直言，如果这些片子上映了，应该会在做好防护措施的前提去电影院。

由此来看，虽然当前消费者去影院观影的意愿仍旧不强，但大众的观影意愿随着生活回归正轨也在逐步增强，此前一项调查显示，8成观众表示疫情结束后想去看电影。

国海证券传媒行业分析师朱珠在接受《国际金融报》记者采访时指出，电影行业恢复正常的标准是电影院正常营业，头部营业定档。因此，眼下来看，电影行业距离恢复正常为时尚早。

不过，行业人士认为，若能用预售唤醒市场，或将大大缩短影院复工后的“阵痛期”。提前预售模式有利于院线经营恢复，影院此次选择联手支付宝、淘票票，不失为一场看准了预售模式和拥抱数字化转型的积极“自救”。

2

影城打包促销零食

事实上，为了“活下来”，不少影城此前已经通过售卖观影小食展开“自救”。

据记者了解，由于恢复营业遥遥无期，而此前为春节档预备的卖品保质期有限，不少影城开启了清库存模式，如耳东国际影城的苏州店、惠安店、渭南苏宁影城、博纳影城无锡店等都开始在公众号平台上发布促销信息，销售零食大礼包以及拼单团购等业务，以尽快降低库存。此外，包括河南洛阳、河北承德、云南昆明在内的多家影院也通过微博发布消息，出售哈根达斯、薯片等食品。

与此同时，为了帮助影院降低卖品库存，缓解影院的资金压力，阿里影业协同饿了么平台推出了“影院卖品外送”业务。据阿里影业透露，包括万达影城、太平洋影城、博纳影城、金逸影城、苏宁影城、恒大嘉凯影城等近20个影管公司已与阿里影业达成合作意向，该项服务预计能够覆盖全国超过1000家影院的卖品外送需求。

不过，目前来看，影院卖品清库存的效果并不算理想。一名万达影城值班经理在朋友圈发文称，“朋友圈卖东西原来这么难！”配图就是多款零食礼盒。此外，3月25日，记者登陆饿了么平台随机搜索发现，上海地区多家影城的销售情况均为0。

对于上述情况，有渠道商直言：“又想清库存，价格又不便宜，自然不好处理。”

记者注意到，上述渠道商所言不假。以万达影城爆米花（上海万达影城成山店）为例，其24瓶装的果汁源售价为86.4元，而京东超市中同规格12瓶装的促销前售价为43.9元，购买两件的促销价为75.06元，低于影城的售价。

更有在小县城经营小影院的人士感叹道：“前两年生意不错，赚了些钱，为了跟上形势，特地对影院进行了装修。但今年日子不好过了，准备先把库存的零食出清了，说不定卖完就正式歇业了。”

当前，如何激活疫后观影消费，成了电影院面临的一场“生死大考”。朱珠直言，当前影视行业各大业务所受影响不同，但总体而言，小体量的企业受到的现金流压力更加明显。

因此，疫情过后的影院革命不可避免，迷你小影院日子将十分难过。未来，影院安全观影模式必须与卫生健康系统密切勾连，否则一旦发生突发情况，影院行业便会风声鹤唳。

记者 沈玉洁