3月12日，正在上市辅导期的郎酒股份在官方微信上发布了题为“郎酒品质高光时刻：1090万元奖励技术人员，布局郎酒三品战略，汪俊林5000万元打造「郎酒庄园节——三品嘉年华」”的文章，引发行业人士和资本市场的关注。

文章表示，大会授予2019年在品质提升、设计创新、技术进步、科研提升等方面，为郎酒做出突出贡献的11个优秀项目团队及7位优秀个人「郎酒品质奖」，并给予总额1090万元的现金奖励。

同时，首次公开亮相的古蔺郎酒庄园有限公司（下称“郎酒庄园”）和管理团队，也标志着郎酒庄园的系统化和专业化运营加速迈入新时期、新阶段。

对此，郎酒集团（郎酒股份母公司）董事长汪俊林向《五谷财经》表示，将围绕“极致品质、极致品牌、极致品味”，启动每年一届的“郎酒庄园三品嘉年华”和“郎酒庄园节”，每年奖励总额5000万元（品质2000万元、品牌2000万元、品味1000万元），针对公司及社会各界为郎酒三品建设做出的贡献，进一步加速庄园发展。

郎酒庄园管理团队成立

3月5日，郎酒股份下发《关于设立古蔺郎酒庄园有限公司（筹）及人事任命的通知》，根据通知显示，郎酒股份副总经理、郎酒销售公司常务副总经理陈建伟，兼任郎酒庄园总经理，全面负责郎酒庄园的运营管理，并分管郎酒销售公司的青花郎事业部。

据了解，郎酒庄园将整体负责郎酒庄园的运营与管理，统筹负责公司客户接待、郎酒庄园（含泸州基地、配套企业全体系）参观体验服务、郎酒庄园品牌活动、高端私人定制及郎酒庄园整体销售业务、天宝洞休闲度假酒店管理运营等。

另外，根据公告显示，郎酒销售公司的郎酒庄园事业部，也整体划入郎酒庄园，而郎酒庄园的办公驻地，则在四川省泸州市古蔺县二郎镇的郎酒庄园。

据悉，目前郎酒庄园酱香酒的年产能3万吨，2022年将达到5万吨；酱香酒的总储量未来五年左右要从13万吨增加到30万吨；同时严控酱香酒销量，2020年控制在1.2万吨，此后每年增加2000吨。

“我们要运用好庄园这张王牌，持续提升郎酒品质。”汪俊林表示，郎酒庄园是郎酒实力的体现，是郎酒品质的具体体现，是郎酒独特的体验。

2019年，郎酒全面实施和升级的品质工程建设成果丰厚，尤其是作为郎酒品质载体和核心发展引擎的郎酒庄园已建成60%，预计2023年将全面竣工。

“让郎酒庄园成为消费者自己讲郎酒故事的生动载体，成为消费者体验品质、传播郎酒品牌和品质的大舞台。” 汪俊林表示，郎酒庄园将跻身世界级的白酒庄园，成为全球白酒爱好者的圣地。

近年来，老酒市场快速扩容，贵州茅台、舍得酒业、五粮液、泸州老窖、郎酒股份等多家大型白酒企业都在发力“老酒”业务，然而，老酒业务不仅要生产优质基酒，还需时间沉淀，这是无法投机取巧、也不能走捷径的工作。

在中国酒业协会副理事长、秘书长宋书玉看来，老酒市场之所以大幅扩容，与老酒的稀缺价值有关，尤其是中国名酒更为突出。

“郎酒股份近年来业绩突飞猛进，就在于基酒更为优质，且年份很长，这是因为当年郎酒股份因为特殊原因，储存了大量基酒，因祸得福，如今都成为了财富，”一位酒企人士告诉《五谷财经》，达到一定年份的酱香老酒泛黄，色如黄金，因此，圈里都有“酱香老酒值千金”的说法；与贵州茅台相比，郎酒的竞争优势就在于基酒更为优质、年份更长，这也是郎酒庄园被格外重视的主要原因。

重金支持三品战略

郎酒的三品战略即是品质、品牌和品味，被认为是郎酒之魂、庄园之魂，而郎酒庄园也是为郎酒的三品战略而生。

“品质是郎酒的根本，为了实现郎酒品质的飞跃，我们不断对标顶级白酒找差距，对标世界顶级好酒找差距，多年来风雨无阻。”汪俊林称。

为此，2019年3月，郎酒股份召开了郎酒品质战略发布会，全面确立了郎酒品质发展战略；同年8月，则成立了郎酒品质研究院，统领郎酒品质发展战略。

一年来，郎酒股份从酿酒的原料、辅料、制曲、酿造工艺、储存、勾调以及环境改造等方面，全方位开展了最基础的工作，并涌现了一批为提高郎酒品质做出了贡献的干部、员工。

“郎酒对品质主义的践行得到了行业高度肯定，酒体品质赢得广大消费者认可，进一步催生郎酒人科技创新的内生动力。”郎酒股份总工程师蒋英丽表示，极致品质是郎酒人永恒的追求，技术团队将进一步深植极致品质文化，落地酱香、酱香大战略和人才战略，用硬核品质促郎酒高质量发展。

“在此，我代表公司感谢你们，为你们颁发首届郎酒品质奖，并拿出1000万元人民币重奖功臣。”汪俊林强调，郎酒的文化是品质文化，这个奖和现金奖励就是要让对品质有贡献的人名利双收。

资料显示，郎酒品质奖是郎酒历史上第一次设立的品质奖，拿出1000万元奖励为品质做出贡献的技术、干部、员工队伍，而这只是一个开始。

奖励大会以后每年3月举办，从2021年开始，“郎酒品质奖”的奖金将增加到每年2000万元，范围扩大到郎酒股份以外的科研协作单位、个人。

众所周知，历史偏爱茅台、大自然更爱郎酒，而郎酒庄园正是大自然厚爱郎酒的馈赠，也是郎酒品牌故事的原点和核心。

所以，从2021年开始，郎酒股份还将每年拿出2000万元来奖励为郎酒品牌做出贡献的公司员工、经销商、媒体、会员及社会各界人士、合作伙伴。

另外，美味是全世界爱酒人的共同追求，怎样才能让郎酒的口感更好，达到极致？郎酒传统的做法就是让酒厂技术队伍自己去做。

从现在开始，郎酒庄园里800个床位的天宝洞休闲度假酒店将长期邀请白酒爱好者、郎酒会员、郎酒经销商及全国白酒专家，来到郎酒庄园，与郎酒的技术队伍一起，参与口感研究，创造极致美味。

同样，从2021年开始，郎酒股份还将每年拿出1000万元奖励对郎酒酒体、美味、包装、文化提升有贡献的公司和社会各界人士。

对此，业界人士告诉《五谷财经》，郎酒庄园从事业部升级为公司，既是对原有业务范畴的进一步明确和强化，也从组织架构上将郎酒庄园上升到郎酒销售公司、郎酒厂公司的重要位置；另一方面，由陈建伟等精兵强将组成的班子成员，也旨在扎根体验营销，将生产和销售有机结合，进一步保证郎酒庄园的系统化和专业化运营，也将为郎酒的三品战略提供坚定的支撑。