Mart2016⇆2019Mall : 盒马谋变
Nov. 30
2019年
舍命狂奔之后,2019年被称之为盒马的“填坑之战”,三岁的盒马显得更加稳重成熟,不仅年龄上变的更大,体量上,服务内容上,业态上也在不断快速迭代和升级。
2019年11月30日,盒马全球首家数字化社区购物中心盒马里在深圳开业,相比盒马鲜生,盒马菜市,盒马小站,盒马F2,盒马Mini,Pick’n Go便利等已经推出的业态,盒马里有望成为这些新零售业态和品牌的“航空母舰”。《零售圈》在现场探店发现,相比传统社区购物中心,盒马里核心特色是数字化赋能,集约本地生活服务,更注重家庭日常服务业务。
01
全球首个盒马里上线
模式:“24小时”购物,线上线下
地址:深圳市罗湖区莲塘路168
02
五大特色,不一样的mall
盒马里是全球首个实现了“线上线下统一管理”的数字化购物中心,就像盒马鲜生用数据和技术改造超市的“人、货、场”一样,盒马里是用技术和数据实现了对购物中心“人、货、场”的重构。
在附近半径约3公里的“盒区房”范围内,居民可以享受整个购物中心内约60个商家、4万种商品和服务免费配送,餐饮类商品最快30分钟送达,零售类商品1小时内送达,生活服务可在App内进行线上预约。
与传统购物中心相比,除了数字化,本地化,生活化,亲民化更是其特色。
“24小时”营业的购物中心
受时间和空间限制,传统购物中心一般营业时间是10:00-22:00,盒马的营业时间也是一样,但是顾客却可以“24小时”在盒马里购物。借助盒马APP赋能,盒马里成为全球首个数字化购物中心,消费者任何时候打开盒马APP,都可以通过手机,不论半夜需要买药,还是预定第二天的早餐,都可轻松实现。
“上门试衣”成为现实
对于线上购买衣服这件事,很多消费者都在为“不能试”而止步于线上,被迫花费大量时间,精力和财力去实体店去买。盒马里的贴心之处就是时刻为消费者着想。针对零售业态,尤其是服饰业态,盒马里即将推出“盒适购”的试穿服务,消费者可以选择自己想要试穿的所有衣物,让盒马小哥免费送到家,试穿后,留下想要的并付费,把不想要的免费退回(叫快递小哥上门取退or有时间的时候到店自己退都可以)。
盒马管家,承包本地生活服务
除了售卖商品,盒马里莲塘店作为一个社区购物中心,把更多的心思花在了围绕消费者家庭服务的地方。与传统购物中心不同的是,盒马里的服务台设置在了2楼中庭,除了服务台的功能,它还是一个盒马管家服务,也就是本地生活服务。集结了家政保洁、衣物洗护、鞋包洗护、美容美甲、数码维修等业态,由盒马统一标准、设计运营。
有餐饮的一楼,更社区
传统购物中心把最黄金的一楼都给了时尚零售,像化妆品、珠宝首饰类的品牌。盒马则把部分餐饮品牌放在了一楼。奈雪的茶、大目火锅、半饱江湖、利宝阁等网红和经典餐品牌餐饮,都放在了一楼。
中庭集市,两周一变
03
盒马鲜生反哺,缩短“养商期”
数字化赋能,构建盒马超级航母
据阿里巴巴盒马事业群总裁侯毅介绍,盒马里·岁宝里面有个盒马鲜生店,一年时间积累了大概周边三公里五万多会员,这些会员能给所有线下实体店提供精准的流量跟精准的会员营销。今天盒马里才正式开业,盒马里的儿童培训班,第一天就开班了,为什么?店还没开,盒马已经帮助商户在线上把这些课程卖出去了。
有了互联网技术,让消费者跟每家店进行互动,触达每个消费者,所以盒马鲜生把这些会员跟盒马的会员变成了同一个会员。这些店通过互联网手段,跟自己的消费者进行有效的互动,所以盒马的会员我们进行精准的分层以后,为各个类型(商户)带来价值。
盒马是一个技术创新的公司,更是消费驱动的公司,盒马潜心研究消费需求,把握消费需求以后,研究消费新趋势,重新定义、构建自己新的商业业态,这是盒马正在努力的。盒马未来还会推出各种各样的新的业态,每一次尝试都是因为相信而看见。
盒马侯毅表示,对于七大业态,盒马会不偏不倚,每一个都是重点发展的对象,每个业态服务的消费群体会有差异,但服务质量,技术驱动力不会变,只会做的更好。
盒马里是盒马系的超级航母,已经起航。盒马里能否像盒马鲜生颠覆商超一样颠覆百货购物中心业态,可能还需要时间去验证,然而,数字化赋能,聚焦本地生活,为消费者打造品质生活一直是盒马的追求。
您认为盒马里会像盒马鲜生颠覆传统卖场
一样颠覆百货购物中心吗?欢迎留言讨论
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