周杰伦新歌让腾讯音乐股价由跌转涨,网易云音乐能否杀出围城?
想必大家最近都被周董的新歌《说好不哭》刷了屏,周杰伦音乐的力量到底有多大?
截至9月17日18时20分,在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐(都是腾讯旗下的)三个音乐平台销量突破695万张,销售额超2000万元,此歌甚至成为QQ音乐平台历史销售额最高的数字单曲。
腾讯音乐股价由跌转涨
而更神奇的是,在歌曲发布后,腾讯音乐股价由跌转涨,收盘报13.91美元,上涨1.24%,市值增加了近6000万美元。
其实这也在情理之中,因为目前在国内音乐平台中,只有腾讯音乐独享周杰伦的音乐版权,所以独家版权的收益很好的体现在了腾讯音乐的股价上。
目前腾讯音乐股价为14.09美元,是一个月来的最好表现。
对周杰伦个人而言,只是再次证明了影响力。但是对平台而言,才是背后最大的赢家,一方面,腾讯音乐在短时间内收获了巨大的关注度和流量,另一方面,腾讯音乐和周杰伦合作的数字专辑销售模式,也得到了商业模式上的成功印证。
赚了吆喝难赚钱
手握周杰伦这样的顶级流量IP,腾讯音乐这次赚足了眼球,但要靠数字专辑这块赚钱,还为时尚早。
相比巨额的平台运营成本以及版权费,数字专辑的盈利十分有限。对腾讯音乐来说,周杰伦甚至数字专辑整个板块营收占比都不会很高。
腾讯音乐Q2财报显示,2019年第二季度,腾讯音乐总营收同比增长31%至人民币59亿元,归属于公司股东净利润9.27亿元。
腾讯音乐4Q16至2Q19营业收入
根据营收占比来看,社交娱乐服务占总营收比重仍然很高,这也让外界质疑腾讯音乐的本质是直播平台而非音乐流媒体,从这个数据来看,说明腾讯音乐在付费用户增长方面还面临不小的挑战。
17Q4-19Q2腾讯音乐集团营收占比
所以为了提高在线音乐服务营收占比,腾讯音乐试图通过联合各方资源深度打通文娱产业的价值链条。
根据腾讯音乐最新发布的“内容、技术、服务”战略计划,腾讯音乐首席执行官(CEO)彭迦信表示将以内容、技术和服务三大核心要素推动腾讯音乐业务增长,同时驱动整个音乐生态平台持续发展,并将继续实现内容的多元化,并通过“内容共创”和“内容增值”策略,进一步拓展更开放的音乐生态价值。
网易云音乐联手阿里抗腾
在很多人看来,周杰伦发新歌,最悲伤的莫过于腾讯音乐的“劲敌”网易云音乐了。由于网易云音乐很多版权的缺失,很多忠实的网易云音乐用户不得不开始向腾讯音乐平台上集中。
尽管去年2月腾讯音乐与网易云音乐就网络音乐版权合作事宜达成一致,双方将相互授权占各自独家数量99%以上的音乐作品,并商定进行音乐版权的长期合作,积极向其他网络音乐平台开放音乐作品授权,但是腾讯音乐的“杀手锏”就在那未转授权的1%上面。
因为,音乐内容的消费具有着极强的头部效应,真正产生作用能够带来用户和活跃用户的歌曲比例也就那么点。
但是粉丝们也不要太过于担心网易云音乐,因为9月6日网易宣布,网易云音乐获阿里巴巴、云锋基金等共计7亿美元融资,网易依然是网易云音乐的绝对控股股东。
由于阿里旗下有虾米音乐以及大量音乐版权代理权,所以这对于腾讯音乐来说,却是一个不大不小的危险信号:阿里+网易的音乐联军正式成立。
而且网易云更多的依赖对于音乐社区的经营,更加强调社区UGC(用户原创),与腾讯音乐的路线并不相同。
从目前来看腾讯音乐的麻烦也不小,自今年1月以来,因为其独家音乐授权,腾讯音乐一直受到中国反垄断监管机构的调查,而且它的转授价格高得不合理,其他企业的音乐平台十分受限。
不管怎么说,国内在线音乐平台双寡头竞争格局正式形成,鹿死谁手尚未可知。对于腾讯音乐来说,目前它在在线音乐行业的优势还是很突出,未来如何进一步实现营收增长,创造更多的盈利空间这是提升它股价增长的关键。
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