昨夜今晨全网高潮!腾讯这一波完胜阿里网易?
很多人不知道,我国很多音乐和视频网站,包括BAT中的BA,都必须从T(腾讯)那里通过转授获得音乐或歌曲内容。
这背后有垄断的争议,实际也说明,版权越来越得到重视。
一首大家愿意为情怀买单的《说好不哭》,可以卖出上千万元的数字音乐销售额,背后正是我国版权生态向好的象征。
所以,从视频网站到数字音乐,有那么多巨头愿意杀入。这是有利可图的事情。
而拥有版权,是可以赚钱的基础。因为腾讯砸了很多钱,所以腾讯在数字音乐界有如此地位。周杰伦,这回也是和腾讯合作,且不是他们第一次合作。
不甘心者很多,以网易(包括背后的阿里)最典型。我国数字音乐大战,实际早已疯狂。今天,借着杰伦的东风,杠杆游戏就来谈谈数字音乐争霸战。
1
腾讯音乐帝国拥有绝对的地位,但也有反垄断调查风险,并略微放慢了脚步
如果我说我一直就没有喜欢过周杰伦,今天会被骂死吗?
其实,随着年龄增长,我开始对小周天王多了一些爱。虽然我没有花3块钱,在QQ音乐上买他这首歌,但我很高兴有那么多人愿意花钱听歌。以至于把QQ音乐的服务器搞崩溃……
周天王合作的对象腾讯音乐,正是我国数字音乐服务商中的王者。所有挑战者,都觊觎这个位置,都想从这个市场分一杯羹。
而高处其实也不胜寒。
不久前,杠杆游戏就注意到,反垄断机构据称调查腾讯音乐娱乐垄断地位。
相关媒体说,全球最大唱片公司环球音乐集团,正积极配合中国反垄断执法机构,对网络音乐市场的调查。
不过,腾讯方面称,该消息未经官方发布和确认,亦没有准确的来源和说明,均为不实内容。
无法否认的是,腾讯音乐长期独占全球主要唱片公司、部分其他音乐公司的独家版权。腾讯音乐旗下有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大音乐产品。有我国最大的音乐曲库,拥有2000万首歌。
目前,腾讯音乐授权了绝大部分音乐给竞对,但依旧有数十万首音乐的独家权限。这让网易音乐、阿里系的虾米音乐等痛苦不堪。
对此,相关部门和学界、媒体界其实有批评,但又怎样?
腾讯音乐在美国上市,日前2019年二季度披露,腾讯音乐总营收同比增长31%至59亿元(8.59亿美元)。增速应该说不低,但比上季度39%的增长,略微放缓。
腾讯音乐还在拓展海外市场。
同时,腾讯音乐方面称,腾讯音乐通过与更多音乐品牌合作,推出了音乐综艺节目、有声读物和播客,并为腾讯游戏、腾讯影业和腾讯视频开发原创音乐。
“我们正在与汽车、智能扬声器和智能手表的领先制造商建立物联网(IoT)合作伙伴关系,同时也在扩展在中国以外的社交娱乐服务。如过去的三个月内,全民K歌海外版WeSing在菲律宾GooglePlay的下载排名上一直保持音乐和音频类应用第一。”杠杆游戏注意到,腾讯音乐首席战略官叶卓东在电话会上入是说。
数字音乐服务一般分为,在线音乐服务和社交娱乐服务两类。在线音乐服务靠广告、付费订阅、数字专辑获得收入;社交娱乐服务则包括社交、直播等。
腾讯音乐的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大产品,几乎囊括了方方面面的服务。
也正是因此,网易音乐的压力很大。
2
网易音乐压力很大,阿里带美金驰援
3个月前,很多网易音乐的用户发现,网易云音乐在一些应用商店被下架了。据说是违反相关规定,被下架30天。也有的说,是因为版权违规被迫下架。还有的说,是网易音乐自查自纠。
实际背后闪现着网易云音乐和腾讯音乐之争。
所有人都明白,网易云音乐吃亏就吃亏在版权上。不管社区化经营多么优秀,版权不够永远是问题。
比如就以周杰伦为例,版权在腾讯手上。网易的粉丝再忠诚,也不得不用脚投票啊。
而版权的投入,说一千道一万,必须得有钱。没有真金白银,都是白搭。腾讯音乐上市后,网易音乐其实压力更大。
对于网易这家公司来说,也是一个风险。网易营收主要靠游戏,一旦有风险怎么办呢?之前版号的暂停,就是警示。
所以多元化是需要的,音乐消费算是一个路子。腾讯、阿里不都在在意吗?这更说明了数字音乐的商业前景。
在数字音乐发展的打法上,网易也在谋变和差异化努力。比如腾讯音乐系的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌实际都是独立运营。但多少会有业务上的内耗和互搏。
而网易则不存在这个问题,在商城方面努力开发。
同时网易相对穷,没有那么多头部歌手,在中长尾歌手上砸小钱。当然,杠杆游戏认为,这些对业务发展的大局改变不会很大。
有意思的是,电商领域,网易始终处于阿里巴巴、京东、拼多多等之后。日前,阿里20亿美金收购网易考拉。同时。阿里作为领投方,参与了网易云音乐本轮7亿美元的融资。
所谓敌人的敌人就是朋友。
此前,丁磊公布了网易云音乐的变现计划,他表示,云音乐可能的变现渠道包括四个方面:会员费、广告费、音频直播业务作为新的UGC平台模式进行变现,以及通过社交功能变现,“我对四个方面的盈利是比较有信心和把握的,”丁磊称。
问题是,不管咋样,版权是基础。而版权,要么靠腾讯方面转授权,要么自己想办法打拼,那就需要更多钱。所以阿里的投资,正当时。
3
巨资买版权一样有反垄断调查风险,数字音乐盈利出路在何方?
有统计说,目前音乐版权成本,比2013年飙升了50多倍。文初杠杆游戏写了腾讯音乐花了很多钱,买了很多版权,但却面临反垄断风险。
但,没有版权是一定不行的。
在我看来,周杰伦此次狂野的吸金事件,不管是情怀,或者有造势的成分,都表明版权是数字音乐行业最核心的竞争力。
没有版权一切都是扯淡。
2个月前,蔡徐坤VS周杰伦之战,最终以周杰伦胜出。在我看来,简单说就是周杰伦有作品,这就是实力。而作品,说起来就是知识产权、版权——这就是可以换钱的。
而没有作品,或者作品较少、原创能力不足,那么无论你当下人气看似多高,要变现都不是那么容易。
让人花钱,需要载体。
千禧一代,越来越习惯为版权付费。包括音乐,这为文艺创作者提供了千载难逢,甚至可以说人类有史以来最好的赚钱机会。
周杰伦,以及五月天的阿信,都是过了40岁的大叔。他们可以和小鲜肉比,有这么多人愿意为他们买单。这不是更加说明,能生产好作品(虽然《说好不哭》最多算合格),拥有版权是数字音乐时代盈利的不二法门。
此前,周杰伦已经和腾讯音乐多次合作。2018年4月,QQ音乐宣布周杰伦成为平台上第一位累计播放量超100亿次的歌手。
周杰伦及唱片公司当然明白,腾讯音乐在分发销售上的实力。
所以这次的合作是阴谋也是阳谋。腾讯音乐也很聪明,大部分歌手音乐版权开放的,但周杰伦这样的,就是不开放。
这个版权护城河,也就是盈利的护城河。网易音乐肯定明白,大战还会继续,高潮还会有很多。
最近更新
-
你以为楼市不懂事?燕郊、三亚想多了!
2019-10-22 10:12
-
融资还是割韭菜?宝龙地产神操作!闽系大佬背后的财务隐忧
2019-10-22 10:12
-
今夜全球无眠!房价僵持,静待美国降息拯救?
2019-09-19 13:41
-
华夏幸福上半年归母净利润达84.8亿元,同比增长22.4%
2019-08-21 10:08
- 合川金星智慧零碳电厂项目顺利开工
- 守住3100点!沪指“红五月”可期吗?
- 诺诚健华奥布替尼获2024CSCO边缘区淋巴瘤诊疗指南I级推荐
- 手握230亿!河南“猪王”,逆势扩张
- 新闻界掀起版权风暴!微软、OpenAI再度成为被告
- 核心产品因违规被停产,董事长信披违规被警示,益佰制药行路难
- 【IPO前哨】为“全球化”之梦打气,美的集团再次冲刺港交所
- 经济学家宋清辉:加速抢滩数字经济“新蓝海”
- 【接着红】签约榜|4月混凝土签约项目9笔大单精彩亮相!
- 集成灶厂商的市场利空还未出尽
专栏推荐
-
研选
浓缩机构研究精华,提前捕捉市场风口
2021人已购
¥258.00/月
-
尾盘擒牛之如何选股?
学完这些方法,告别选股难!
117人已购
¥288.00/月
-
财报拆解
知识点解读+实战案例,帮你5小时学会看财报
73人已购
¥19.90/月
-
每周一股
每周日定期更新【每周一股】,为广大的投资者精选下周短线个股!
339人已购
¥588.00/月
推荐阅读
- 美的瞄准港股,战略选择,志在必得?
- 五一狂欢不停歇,Hello语音联合QQ飞车手游送出海量豪礼!
- 股价巨量暴跌16%,星巴克“兵败”中国市场?
- 宝丰能源又增一款市场紧缺产品全球最大煤制EVA项目投产
- 暴跌近28%!宇华教育为何如此不争气?
- 价值投资王者归来,沪深300持续获得加码
- 扫地机器人“双雄”财报透视:谁的拐点?谁在成长?
- 【港股收评】五月开门红!三大股指集体大涨,恒科指数最抢眼
- 海南高速与文昌首都在线航天超算签署海南国际算力中心项目战略合作框架协议
- 股价大跌,AMD不配做英伟达的挑战者?
- 2024年4月四川新三板企业市值TOP100:12家企业正冲击北交所
- 行业整体承压毛利率水平下滑卓锦股份业绩再度亏损