近期，香飘飘可以称得上是“古希腊掌管流量的新晋之神”。

以游客晒出香飘飘在日销售的Meco果汁茶印有嘲讽核污水排海的标语为开端，到香飘飘官方发文回应“我们的员工是好样的”、总裁杨冬云走进直播间送出5万份福利，再到“包装讽日”被质疑炒作摆拍……

香飘飘尽享了一波难得的流量，谋到了一轮爆发性增长。

销量上，5月4-5日，随着超千万名网友涌入香飘飘官方旗舰店抖·音直播间，店铺日销售额由原来的2500元暴涨至100万元，涨幅高达400倍；股价上，继5月6日股价涨停后，5月7日股价再涨1.15%，收报19.43元/股，总市值79.81亿元。

没想到，记忆中这家曾宣称“一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”的冲饮奶茶“王者”，竟在“野性消费”浪潮下重回大众视野。而这轮浪潮下，有人为其欣慰，也有人沉思“增长能持续多久”。

单从目前的股价表现来看，流量易来，也易逝。据了解，5月8日，香飘飘股价开盘即下跌，截至午间收盘，跌4.58%，报18.54元。

由此来看，香飘飘目前掌握的流量密码具有一定时效性。而要想持续承接“泼天富贵”，香飘飘可能还需对自身的业务发展有更多考量。

其实，从近年来的业绩表现来看，香飘飘并不属于“被时代遗忘”的品牌，其发展之势仍然较为强劲。财报显示，2023年，香飘飘营收36.25亿元，同比增长15.9%；归属于上市公司股东的净利润2.8亿元，同比增长31.04%。

但如果要对比此前的业绩情况，香飘飘的发展步伐又似乎放缓了。据财报，2019年，香飘飘业绩达到高峰，实现营收39.78亿元、净利润为3.47亿元。　　

这样的业绩对比，也反映了时代的变化。

虽然当前香飘飘仍是冲泡奶茶市场的冠军选手，但奶茶界的发展面貌却已经有了翻天覆地的变化，可以看到，市场上占主流的已是各类新式茶饮。天眼查数据显示，我国现存新茶饮相关企业33.8万余家；2023年1-12月，新增注册相关企业5.4万余家。

与此同时，该市场的规模也在持续扩大。中国连锁经营协会新茶饮委员会发布的《2023新茶饮研究报告》显示，2023年，全国新茶饮市场规模预计达1498亿元，到2025年有望突破2000亿元。

而再深入来看，不断升级的消费需求，促进了新茶饮市场打开。具体而言，当前消费者的健康饮食需求愈发显著，第一财经商业数据中心（CBNData）联合叮咚买菜发布的《“味”来潮流2023年饮食趋势洞察报告》曾显示，消费者在吃喝方面的需求，正在向健康化、营养化、精致化这三个方向理智进阶。

“健康茶饮”风口下，香飘飘这位冲泡奶茶市场的“老大”难免不落寞。不过，从当前香飘飘仍在增长轨道上运行的表现来看，这是一个敢于求变的品牌。

据了解，香飘飘目前的发展战略是“冲泡+即饮”双线并行，在冲泡业务上，不断推进产品创新，稳住基本盘，目前已经形成涵盖“香飘飘”经典系列、“如鲜”燕麦奶茶、“鲜咖主义”燕麦拿铁等品类的冲泡矩阵；而在即饮板块上，已推出“Meco”杯装果汁茶、“兰芳园”港式茶饮、“香飘飘”即饮牛乳茶等产品。

根据财报，这两大业务正在持续放量。2023年，香飘飘冲泡业务实现营收26.86亿元，同比增长9.37%；即饮业务实现营收9.01亿元，同比增长41.16%。

而后续基于健康消费趋势，品牌不断加强产品创新、销售渠道建设，所能打开的增长空间或更为广阔，尤其是在进军的新赛道前景十分明朗的情况下。

据益普索中国发布的《2023年包装即饮茶和植物饮料市场消费者洞察分析》报告，预计未来五年即饮茶品类复合增长率超过10%，在饮料品类中增长速度领先。

当然，即饮赛道的内卷态势也不可忽视，不过，对于一个不愿输给时代的品牌而言，有竞争，才更有闯劲。

值得一提的是，目前香飘飘的广告词已变成“销量领先，杯子连起来可绕地球40圈”，在此基础上“还能绕地球多少圈”，是香飘飘给市场留下的悬念。

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