1919延揽水井坊艾恩华、上海贵酒王培伦等高管,将发力全场景业态
来源 | 财经九号
作者 | 胖虎
日前“财经九号”独家获悉,上市酒企水井坊前高管艾恩华(Mark Anthony Edwards)上周已加盟1919;这也是1919首位来自国际酒业集团的高管。
与此同时,上海贵酒CMO王培伦近期也宣告入职1919。
公开资料显示,艾恩华曾任联合利华英国及欧洲地区品类组品牌经理,帝亚吉欧韩国市场和创新总监,帝亚吉欧亚太区珍选品牌(Reserve)品牌总监。来中国已超过二十年,曾在联合利华和帝亚吉欧担任市场经理、市场总监,以及帝亚吉欧中国董事总经理。
2023年3月21日,水井坊发布公告称,公司法定代表人已变更为代理总经理艾恩华(Mark Anthony Edwards)。
今年4月初水井坊公告,艾恩华因个人职业生涯规划及家庭原因,决定自4月1日起辞去其担任的公司代总经理职务。同时,艾恩华也辞去公司法定代表人职务。在公司聘任总经理之前,由蒋磊峰自4月1日起代为行使总经理职责。
上海贵酒CMO王培伦,同样有着外企快消背景,曾在雀巢中国担任市场总监,入职上海贵酒后先后任职CMO、助理总裁,也是一位非常优秀的快消品市场操盘手。
而延揽众多上市酒企高管的1919,据了解有着更深远的布局。
公开资料显示,壹玖壹玖成立于2010年,主要运营1919电商平台及线下酒水专营店。2018年10月,阿里巴巴参与1919的C轮融资,投资20亿获得公司29%的股权和第二大股东席位。
2022年底,引入天幕国际酒业集团,股东背景专业赛道上更为深厚。
去年6月30日,1919从新三板退市,由此开始了战略层面调整。公开信息显示,截至2022年底,1919的营业收入已高达47亿元;在 2023 年双 11 购物狂欢中,1919 平台累计销售额超过 4.9 亿,天猫平台销售额突破 12.8 亿,各电商平台累计成交额创下 18 亿的历史新高,同比增长高达 400%。
去年底至今年初,1919对内部业务重新进行了战略层面的梳理,除了原有的1919酒类电商平台之外,新成立了数字商业集团和本地生活集团两大集团公司。
其中,主要以餐饮场景为业务阵地的1919吃喝项目是1919本地生活集团的核心板。而数字商业集团以1919快喝项目为核心,作为1919旗下的酒类即时零售创新项目,依托1919品牌、运营、供应链等全方位优势,摒弃传统重资产开店模式,专注全域数字化线上经营,为实体酒水店商家提供一站全托管式数字化升级服务,为消费者提供物美、价优、最快19分钟送达的即时购酒服务。
这番战略调整,使得1919的业务领域更加垂直细分,落地场景更加多元,且更加适配当下的消费习惯,触及更多的终端消费者。
以1919吃喝为例,在中国酒类传统的消费市场当中,餐饮渠道一直被视为其中的重中之重,因此在竞争异常激烈的酒饮流通行业,除部分产品外,大部分消费者对购酒渠道的粘性并不强,但1919吃喝模式恰恰把产品、渠道和终端消费场景进行了无缝连接。
因为在线上,1919已经全渠道电商布局,拥有2000万复购活跃会员,在天猫、美团、拼多多、饿了么等六大电商平台常年稳居类目第一。在线下,1919通过1919酒类直供店、1919快喝店、1919吃喝店、1919名酒品鉴馆、MOJT莫其托酒馆、1919国际旅行社等布局,实现了零售、即饮、餐饮、团购、酒旅融合等全场景业态覆盖。
这样一来,1919吃喝通过全场景地布局“吃喝玩乐”,打造餐饮消费融合场景,形成了线上交易、线下消费为一体的一站式餐酒融合消费平台。比如,用户在1919吃喝App充值完成后,可在1919全国线上线下全渠道提酒,到已入驻1919的餐厅直接用餐。
据了解,像1919吃喝不仅已经覆盖1919已有的酒类销售渠道,还将覆盖全国千城万店的餐厅消费渠道,去年已深度链接1万家餐厅,今年计划扩展到10万家。
而此次1919从上市白酒行业持续引入高管,除了业务层面的进一步扩张和精进之外,可能还有资本市场的考量。
未来,随着1919创新业态和场景融合新模式的成熟,市场表现反馈到业绩层面,将会是1919的收获时刻。
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