空调市场1月开门红背后:品牌格局异动 增长压力犹存
[丁科技网观察] 空调行业在2024冷年收获了难得的增长红利,呈现出产销两旺的良好态势。
产业在线数据显示,2024冷年累计家用空调生产7230.4万台,同比增长11.7%,销售7190.7万台,同比增长14.0%,其中内销出货3738.4万台,同比增长2.4%,出口3452.3万台,同比增长29.9%。
不过,丁科技网注意到,此前不少市场研究机构都表示,未来三年空调市场仍处于震荡发展区间,很难一直延续2024冷年的增长趋势。
从产业在线2024年1月数据来看,空调市场迎来了新年的开门红。据产业在线监测显示,2024年1月家用空调生产1740.9万台,同比增长63.7%,销售1631.5万台,同比增长55.8%,其中内销出货732.3万台,同比增长62.6%,出口出货899.2万台,同比增长50.6%。
丁科技网注意到,空调市场1月产销同比均出现了高增长,1月出口规模也已经超过内销规模。那么,这样的高增长表现,是否意味着2025冷年整体再次进入增长“黄金期”了呢?
其实,1月的开门红,有着一些“特殊原因”。一方面,2024年春节假期在2月,1月是各大品牌加力促销的黄金销售期,再加上返乡潮下的家电换新需求增长,带动了销售端的增长。另一方面,考虑到春节因素,空调企业备货前置,海外市场发货也提前,导致了生产端的增长。正如产业在线分析,1月空调产销大增的同比数据参考价值不大,建议关注1-2月累计数据同比情况。
从品牌格局来看,丁科技网注意到,行业企业也出现了一些“异动”。奥维云网1月线上、线下销量数据显示,传统巨头格力空调的市场份额下滑幅度较大,其中线上渠道市场份额同比下滑7.51%,线下渠道市场份额同比下滑4.98%。值得“警惕”的是,1月格力空调线上渠道销量市占率已经跌破了20%。整体来看,只有美的、海信等少数几个品牌保持了市场份额的双线增长。当然,1月的数据异动有春节因素影响,也有不同企业市场策略不同的影响,整个市场格局仍会动态调整。
丁科技网认为,2024年空调市场的“开门红”有利于增强空调企业的发展信心,但全年来看,依然不可盲目乐观。天气、房地产、以旧换新政策、国际环境、运输及材料成本等都将深度影响接下来空调市场的产销情况。
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