LGD强势助攻,OLED电视市场变天,三星替代LG挑大梁?
[丁科技网观察] 过去几年,有关韩系品牌“退出液晶,主攻OLED”的声音不绝于耳。虽然短期内无论是上游面板企业还是下游终端企业,都不可能彻底放弃液晶,但将OLED作为战略制高点,形成换代性的高端竞争优势,可以说是韩系巨头的“阳谋”。
由于掌握上游面板资源,LG Display是推广OLED电视最积极的力量。三星在权衡利弊之后,也在2022年正式加入了OLED赛道。不过,虽然有了三星的加持,但OLED电视市场近年来的表现却让人大跌眼镜。
三星OLED的成长速度很快,出货量在两年内就逼近百万台规模。不过,OLED的核心厂商LG却遭遇了滑铁卢,2023年OLED电视出货量仅为280万台,同比大幅下降28.5%。受LG低迷的影响,以及Mini LED电视的替代性冲击,全球OLED电视出货量仅为540万台,同比下滑20.1%。
丁科技网观察认为,在OLED电视市场挑大梁的重任,大概率要落到三星身上。
日前显示行业研究机构DSCC消息显示,LG Display最近与三星电子达成了一份长期供应合同,将在未来5年内向为其提供500万块WOLED显示面板,今年的供货量预计在70-80万之间,而去年仅有10-20万。
如果消息属实,LG Display 5年供应500万块OLED面板,那么平均每年供应量就达到100万块。要知道,三星自己也有自己的QD-OLED面板产线,按照机构的预测年产能在200万左右。照此推测,三星电子今年的OLED电视的年出货量有望冲高到200万台以上。
丁科技网注意到,LG目前在OLED电视市场仍占据50%的市场份额,但市占率持续走低已经不争的事实。如果今年三星OLED电视出货量超过200万台,将和LG OLED电视出货量差距仅有几十万台的水平,在有了成本更具优势的LG Display的WOLED面板资源之后,2025年三星OLED电视出货量就有望追平甚至反超LG。
三星在OLED电视市场后来居上,这其实并不意外。一方面,三星是全球电视出货量排名第一的电视企业,而LG目前电视出货量下滑到第四,品牌拉力上三星相对LG有很大优势;另一方面,三星在发展OLED上有技术优势,其创新的量子点技术、神经元量子点处理器独步全球,并且产品已经覆盖了55 英寸、75 英寸和 77 英寸等主流尺寸,再加上外采OLED面板带来的成本下降效应,让LG在竞争中很难与之比肩。
在丁科技网看来,三星未来会成为OLED电视市场的主角,LG则会在未来3年内逐渐让出OLED电视市场老大的位置,而随着OLED量产成本的下探、Mini LED电视的替代冲击,OLED电视的中部市场有可能会被中国企业占领。(丁科技网原创,转载务必注明来源:丁科技网)
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