折扣零售到底是不是一门好生意？在过去是个令人纠结的问题，那么今年人们无疑就不再困扰了。从传统大型百货商超到线上购物，再到线下各种折扣店，零售行业全面刮起了折扣风，折扣零售成为了破次元壁的存在。

像奥莱、唯品会这样死磕折扣的玩家，今年无一不飞到了风口之上。奥莱仅上半年6个月的时间，就达成了1300亿元的消费额，完成去年全年业绩的62%。一时间成为当之无愧的增长王。

直击奥莱商场，更是过去难以想象的热闹景象。年轻人似乎约好了似的，一到节假日都会去奥莱扎堆扫货，从白天一直逛到晚上，乐此不疲。有人形容奥莱里的人流量已经堪比国庆假期的热门景点。

汹涌而至的人群，开始让许多商店需要限量放行，门口排起长队成为常态，有人甚至大半夜向往，大逛几小时，声称现场抢货热闹得好像不要钱。

折扣的风继续在线上扫荡，“线上奥莱”唯品会则接住了年轻人的热情。最近这家特卖电商发布财报，就表现出稳健的成绩。3季度，唯品会净营收来到228亿元，同比增长5.3%；GMV也很稳健，同比增长13.1%，来到425亿元。

相比京东天猫，唯品会并无体量规模优势，如今却稳稳在电商江湖占下一席之地，很大程度就是因为折扣零售受到越来越多年轻人青睐，三季度唯品会活跃用户数达4250万。

值得注意的是，除了奥莱唯品会等老玩家，今年还有不少聚焦细分赛道的折扣店出圈。像零食很忙、赵一鸣等零食品类折扣店疯狂扩张，其中零食很忙在10月官宣，全国门店数突破4000家，4个月内就新增1000家门店……

折扣零售高歌猛进，也吸引到了商超巨头们开始试水。在10月份，永辉超市宣布用店中店的形式进军折扣零售，在门店设置专门区域，提供零食、用品折扣价。同时线上APP、小程序也同步跟进。

如今年轻人变了，从简单粗暴的“只买贵的、不选对的”，逐渐向“货比三家、精打细算”转变，追求反向消费。这种巨变推动着更多年轻人将消费的更多眼光投向折扣零售，从内心认同这是种更理性、时尚、健康的消费行为。

这种整体性的消费风向改变，不仅使得当下折扣业态在国内零售业中颇受瞩目，更为将来的赛道发展铺平拓宽了道路。