空调小变局2020:量额“速滑”,高端与健康真能成为新动能?
[钉科技观察]2020年,家电市场遭遇沉重下行压力,空调则是其中表现特别明显的品类之一。
根据奥维云网数据,2020年全年中国家电市场零售额同比下降11.3%,而空调市场整体零售额规模同比下降达到了21.9%,远超机构年初预计的7.3%的跌幅。这样的表现或不难理解,毕竟,近年低迷表现的持续,让之前积累的市场红利基本被抵消殆尽,疫情在2020年初的突发,又加剧了后续的不确定性。
分渠道看,线下市场量额双降,零售量降幅接近30%,线上市场量增额降,零售量微增2.0%。
(数据:奥维云网)
“价格战”的持续,直接导致了零售额的“速滑”,从奥维云网数据看,市场零售量规模5134万台,同比下降14.8%,略低于零售额降幅。毕竟,在库存压力存在和能效新标实施淘汰“落后产品”的趋势下,“价格战”还一度有在程度和品牌范围上持续扩大的势头。
“价格战”外,行业整体受存量竞争、房地产市场低迷、消费者持币观望等,也是主要影响原因。
除“量额”速滑之外,钉科技注意到,2020年的空调市场还有两点明显变化:
其一,渠道变化,线上零售量占比首次超过了线下。原因来看,主要是消费者在居家倡议下减少了外出,同时,线上渠道对产品做出的价格让利一度颇可观。
(数据:奥维云网)
其二,产品布局,品牌持续强化在高端引流的能力。这里主要表现为众多头部品牌战术的两级趋向,一方面用低价位产品抢占和填补市场份额,一方面用高溢价产品保证盈利能力,一定程度上规避原材料价格上涨带来的影响。
就此,行业也整体呈现出份额进一步向头部品牌集中的趋向。
当然,随着低能效库存的清理以及市场周期波动规律,2021年,空调市场有可能迎来对比2020年低迷表现的利好。
奥维云网预测,乐观情况下,2021年中国空调市场零售量规模或可至5905万台,同比增长15.0%,零售额1953亿元,同比增长26.4%。
钉科技认为,机构的乐观估计,很大程度上应该与能效新标实施背景下的产品结构升级有关联。当然,单纯突出“新能效”,作用是比较有限的,因为经过“新旧”标准过渡期后,“新能效”会成为一种常态。
“健康”与“舒适”能力的百家齐放会更有作为。2020年,突出健康属性的新风空调的逆势增长就是最好的表征。
(数据:奥维云网)
线下市场来看,2020年,新风空调增长2.7%,占市场份额的3.5%,线上市场增长0.1%。月度零售规模来看,其在线上市场的增幅基本稳定在100%以上,在线下市场增幅基本稳定在30%以上。相比其它细分品类,价格的稳定也可以表明其发展状况的良好。
当然,不仅是“新风”,自清洗、可拆洗、防尘、净化等在内的功能,后续也有良好的市场预期。
与“健康”类似,以柔和送风、体感舒适为关键词的“舒适”也会是市场后续发展动能,但相对“健康”的百花齐放,这类能力大多类似,主要是在命名上体现差异,或成标配,所以后续拉动能力与“新能效”类似。
虽然利好可见,但需要厂商注意的是,竞争有可能会更为激烈,对于品质把控、技术能力、服务体验会有更高要求,一些头部品牌很有可能会进一步收获市场,而除了低价炒作和概念包装之外缺少技术基底和创新精神的品牌只会加速被淘汰。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技”)
最近更新
-
卖了990万!周鸿祎的“阳谋”成功了
股票 · 昨天 11:11
-
一季度国内手机市场:华为荣耀是增长赢家,vivo胜在卖货多?
股票 · 04-28 08:57
-
超7成营收来自烟灶,老板电器新“增长曲线”在哪里?
股票 · 04-28 08:56
-
关于“市场份额第一”,IDC和Counterpoint数据“打架”了?
股票 · 04-26 09:33
- 盛屯矿业财报失真被警示:光证资管重仓持股合规存疑
- B站把流量卖给了拼多多、唯品会
- 4月29日(周一)马前炮
- 天瑞仪器被立案调查股价大跌2.86万踩雷股民咋办?
- 起风了,中高端酒店迈入“千店品牌”时代
- 同宇新材IPO:四高管年薪超1200万1亿募资用来发工资?
- 问界M7高速上碰撞起火,3人遇难,谁该担责?
- 赚钱效应扩大!公募基金一季度为基民赚钱超200亿,哪家公司表现最为亮眼?
- 2023年文旅上市公司财务分析报告
- 一嗨租车以优质服务获消费者认可
专栏推荐
-
研选
浓缩机构研究精华,提前捕捉市场风口
2020人已购
¥258.00/月
-
尾盘擒牛之如何选股?
学完这些方法,告别选股难!
117人已购
¥288.00/月
-
财报拆解
知识点解读+实战案例,帮你5小时学会看财报
73人已购
¥19.90/月
-
每周一股
每周日定期更新【每周一股】,为广大的投资者精选下周短线个股!
339人已购
¥588.00/月