惠誉:市场快速发展,中国电商平台竞争日益激烈
久期财经讯,9月29日,惠誉在一份报告中表示,中国主要的电子零售运营商位于零售市场的前沿,在快速发展和竞争激烈的市场中采用独特的商业模式和战略。
2020年上半年,按商品总价值衡量,阿里巴巴集团控股有限公司(Alibaba Group Holding Limited,简称“阿里巴巴”,09988.HK,BABA.US,A+/稳定)、京东商城电子商务有限公司(JD.com Inc.,简称“京东”,09618.HK,JD.US)和拼多多(Pinduoduo Inc.,PDD.US)占据了95%的市场份额,而苏宁易购集团股份有限公司(Suning.com Co., Ltd.,简称“苏宁易购”,002024.SZ)和唯品会控股有限公司(Vipshop Holdings Limited,简称“唯品会”,VIPS.US,BBB+/稳定)占了1%-3%的市场份额。过去几年,由于竞争日益激烈,尤其是来自拼多多的竞争,其他规模较小的公司迅速失去地盘。拼多多以一种涉及创新商业模式和巨额补贴的低价策略扰乱了市场。阿里巴巴持有苏宁易购19.9%的股份,腾讯控股有限公司(Tencent Holdings Limited,简称“腾讯控股”,00700.HK,A+/稳定)持有京东、拼多多和唯品会的股份。
商业模式和战略的巨大差异导致财务指标的巨大差异。拼多多主要从事平台服务,毛利率高于京东、苏宁易购、唯品会等直销商。然而,拼多多激进的补贴战略意味着该公司的利润率(扣除收入成本和营销成本)在同行中是最低的。
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