618战报来了:苏宁抢跑、天猫同比翻倍 华为领跑京东平台
财联社6月18日讯,一年一度的618年中大促如期上演。“6·18”一开场,各家战报纷至沓来。
苏宁易购618超级秀首先发布即时战报,综艺晚会、明星直播发挥叠加效应,截至6月17日23点30分,成交额突破50亿。 618开局1小时后,全渠道销售增长了132%。
“6·18”刚开场10分钟,京东超市整体成交额同比增长500%。高端美妆产品在10分钟内成交额同比增长3倍,开场5分钟,营养保健成交额破千万。消费电子方面,京东6月18日凌晨5G手机销量不到1分钟便突破万台;华为品牌再次领跑增长,10分钟成交额同比增长超300%;Apple表现强劲,成交额5秒即破亿;荣耀、小米等品牌也迎来了大幅增长。
618开场一小时,天猫发布战报称618成交额同比增长100%。华为平板电脑和大疆机器人、荣耀电视、一加手机、海尔卡萨帝空调等分别翻了10倍、15倍、30倍、50倍。
今年618电商节竞争空前激烈,与以往叠加计算相比,优惠方式更加简单直接。天猫发放超百亿消费券及补贴,京东推出超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券,苏宁启动“J-10%省钱计划”。除了传统电商依然是主角外,抖音、快手等新晋互联网势力也纷纷入局,例如京东与快手日前启动“双百亿补贴”,电商巨头与短视频巨头展开深度合作。
尤其需要指出的是,今年618期间3-6线城市的年轻用户增长最为迅猛,高线城市则体现在中老年用户大幅增长,其中线上生鲜消费的拉动最为明显。
国盛证券分析师刘锦提示,618的家电、消费电子等消费数据将影响近期市场消费板块的走向。建议关注个股海尔智家、美的集团的趋势。
华泰证券研报称,今年“618”活动优惠力度明显提高,疫情后周期中,消费者线上购物习惯得到强化,品牌及产品触网动力增强,电商基础设施建设完善程度提高,未来电商GMV增长势头仍然较强。随着“618”活动推进,各大平台及品牌方销售表现乐观,带动上半年消费热潮到来,有望进一步刺激消费复苏。预计化妆品、休闲零食和直播电商将延续高速增长态势。
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