直击直播“风口”:K12教培破局,问题在哪
- 01-最后一趟“在线”列车,赶上没?
新冠疫情的冲击、头部机构的打压,中小机构、初创公司日益边缘化。短视频+直播,是不是最后的免费午餐?“在线”是未来,谁都看得清楚。短视频+直播,是不是最后一班列车?
在传习邦看来,没有这么乐观。传习邦一贯的观点是,对于一个教培机构而言,核心的竞争力只可能出现在内容端,流量只是顺理成章、第二位的东西。有限的资源,如果不投在教研、教学、师资,而一味砸进流量端,只是to VC的所谓“互联网打法”。一掷千金的大手笔投入可能会带来短期内性感的报表,长线来看,外强中干,根本无从建立一家教育机构持续的影响力、口碑。
短视频+直播,看似门槛不高,但要真正玩好,变成一个切实可行的获客渠道,长期坚持的资源投入必不可少。更要命的是,短视频+直播平台追求的是流量分散、“利益均沾”的长尾效应,教培机构期望的则是品牌化、IP化的集中、爆发,两者在根本逻辑上冲突。初起之际,短视频+直播平台放下身段,和盘托出流量蛋糕,吸引中小教培、自由老师入驻。而一旦大批入驻完成,平台也会改变算法规则,按照自己的运营逻辑分配稀缺的流量资源。
- 03-不懂“教育”,才是教培最大危机
从认知心理学上看,“认知(学习)”的过程,实际分为一般认知、高阶认知两个层次。一般认知就是知识、领会、应用,也就是课堂教学的内容。高阶认知则是思维方式的突破,包括分析、综合、评估能力的锻炼、培养。
一般而言,国内的在线教育无非是国内应试教育的一个附庸,只解决一般认知的问题,对于教育真正的问题——分析、综合、评估的高阶认知,根本无从触及,也不想触及。
流量互联网的B2C教培机构,只是从最粗浅的层次理解人类的“学习”行为,把真正的学习、真正的教育退格为“知识和信息的传递”。这一过时的知识论暴露了大多数教培从业人员实际上不懂“教育”的惨淡现实。知识论的落后,才是当下教培机构、在线教育真正的危机。
最近更新
-
精锐张熙:高端辅导就像茅台,做到极致,市场比想象大太多
科技 · 2020-12-07 16:03
-
精锐教育四季报:聚焦高端,单季销售破10亿,环比增长45%
股票 · 2020-11-23 18:02
-
一站式“升学”?补习班进化之路
科技 · 2020-11-23 12:02
-
民办中小学的资本时代?
科技 · 2020-11-17 18:03
- 诺诚健华奥布替尼获2024CSCO边缘区淋巴瘤诊疗指南I级推荐
- 新闻界掀起版权风暴!微软、OpenAI再度成为被告
- 行业整体承压毛利率水平下滑卓锦股份业绩再度亏损
- 【接着红】签约榜|4月混凝土签约项目9笔大单精彩亮相!
- 核心产品因违规被停产,董事长信披违规被警示,益佰制药行路难
- 手握230亿!河南“猪王”,逆势扩张
- 【IPO前哨】为“全球化”之梦打气,美的集团再次冲刺港交所
- 经济学家宋清辉:加速抢滩数字经济“新蓝海”
- 美联储决议对全球资本市场有何影响?
- 价值投资王者归来,沪深300持续获得加码
专栏推荐
-
研选
浓缩机构研究精华,提前捕捉市场风口
2021人已购
¥258.00/月
-
尾盘擒牛之如何选股?
学完这些方法,告别选股难!
117人已购
¥288.00/月
-
财报拆解
知识点解读+实战案例,帮你5小时学会看财报
73人已购
¥19.90/月
-
每周一股
每周日定期更新【每周一股】,为广大的投资者精选下周短线个股!
339人已购
¥588.00/月
推荐阅读
- 美国又"下黑手"!以涉俄为由将多家中国企业加入制裁名单
- 美的瞄准港股,战略选择,志在必得?
- 超优质,资源股50强名单出炉!现金流支撑高比例分红,社保、险资等多路资金同时重仓,机构密集关注
- 港股通"休假",谁在暴力拉升港股?
- 涨疯了!商汤6天大涨1.7倍,是炒作还是估值修复?
- 五一狂欢不停歇,Hello语音联合QQ飞车手游送出海量豪礼!
- 股价巨量暴跌16%,星巴克“兵败”中国市场?
- 宝丰能源又增一款市场紧缺产品全球最大煤制EVA项目投产
- 暴跌近28%!宇华教育为何如此不争气?
- 价值投资王者归来,沪深300持续获得加码
- 扫地机器人“双雄”财报透视:谁的拐点?谁在成长?
- 【港股收评】五月开门红!三大股指集体大涨,恒科指数最抢眼