《后浪》之后 哔哩哔哩为何向营销公司靠拢
作者:李珠江
来源:GPLP犀牛财经(ID:gplpcn)
《后浪》一出,B站与年轻人的距离远近引发热议。
5月3日晚,哔哩哔哩发布了“献给新一代的演讲”——《后浪》,国家一级演员何冰以“前浪”的身份寄语后浪,并表达对后浪的赞美和期望。
视频扩散之后,立刻引发了两极分化的讨论。
赞成一派表示认可视频中提到的价值观,反对一派则表示这并非当下年轻人的真实状态。
对于自家推出的视频,B站上最先出现反对的声音,不得已B站进行了限流。
一句话,作为一个以二次元为代表的网站,B站并不能完全代表年轻人。
《后浪》之后 B站与年轻人的距离
因为我没有什么可说的,所以我保持沉默。
——加缪《局外人》
通过一场营销,然后实现股票上涨,然后企业就说自己破圈成功,这多少看起来很戏剧性。
且不说需要从作品及行动上务实前行,B站完全没有获得年轻一代的认可就是一个Bug,B站的价值观就并不能完全代表年轻人。
首先,B站并不是真的出圈,而只是消费年轻人而已。
从产品上来讲,B站没有务实的提供服务年轻人,反而借年轻人的营销迎合资本市场。
公开资料显示,2020年5月4日,B站股价开盘大涨,股价一度涨近8%,市值逆势大涨6.7亿美元,约48亿元。截至美东时间5月4日美股收盘,B站市值高达91.64亿美元,较前一天涨了4.8亿美元,约34亿元人民币。
对此,投资人纷纷转发表示B站破圈成功!
然而,脱离煽情的音乐和演讲,撇开短暂的资本浮华,B站还是B站吗?“破圈中”的B站还能够代表年轻一代吗?
其次,B站已经在远离的年轻人的路上走了一段旅程。
《后浪》之后,“年轻一代”集体沉默了。
与中年朋友圈的热闹评论与转发相比,本该是局里人的年轻一代反而成了“局外人”,90后和00后的朋友圈基本看不到转发,显得异常沉默。
除此之外,该视频在其他年轻主流的社交平台的口碑也并不好,例如在知乎,《后浪》的点赞率只有28%。
而在《后浪》之前,B站2019年年末的那场“跨年晚会”,不仅为B站带来了50亿的市值增长,而且被称为B站破圈最成功的一次,因为这是年轻群体的自发行为,甚至包括80后70后群体。
为什么会弄成这样?B站不是想表达的“年轻人都在B站”的观点吗?
营销公司B站?
无论是跨年晚会还是《后浪》,B站似乎越来越向营销公司靠拢。
为啥?
B站一个《后浪》出圈就意味着B站的出圈了吗?
答案并不是完全肯定的。
一切都是B站的营销而已——GPLP犀牛财经带大家看一下《后浪》的出圈是怎么炼成的。
在《后浪》的持续发酵中,已经有社交平台放出了B站此次营销短视频的方案策划截图。
B站此次重金打造的“出圈”,实则是把圈层进行了一个平移,从青年到中年圈层的平移。
也就是说,B站此次的“破圈”是一场有计谋的宣传——B站所希望达到的破圈,破的是“二次元”的圈,让小破站属于除了二次元亚文化群体之外的更多年轻人,因为这样才会给B站的商业化让路,只是,对于B站来说,没有想到的是,本打算囊括更多年轻的金主爸爸们,结果俘获了广场舞阿姨和中年大叔们的心。
而这一部分受众,是否真的热爱B站,是否能为B站带来长期盈利还未可知。当然这部分群体更不会是B站最期望去俘获的群体,因为B站本身还是一个年轻化的社交平台。
如果B站所谓的破圈是脱离本身的社区意义,向主流靠拢的话,那么某种意义上,B站会把年轻人却推向更远的地方。
而且,从产品上而言,除了营销之外,B站并没有出圈的实质动作。
总而言之,B站越来越向营销公司靠拢。
逐步向营销公司靠拢的B站,各种手段只是为了达到自己的目的——商业化而已。
最近更新
-
一季度净利润转正销量创新高,赛力斯业绩持续释放的背后逻辑是什么?
理财 · 04-30 20:09
-
贵州茅台官宣:推荐张德芹为董事长人选
理财 · 04-30 19:56
-
咸亨国际2023年净利润“腰斩”拟10派1.5元
理财 · 04-30 16:20
-
昊创瑞通IPO中止:综合毛利率整体下滑营收高度依赖国家电网
理财 · 04-30 16:16
- 外围涨疯了节后有好戏
- 泰晶科技2024年业绩预测:营收预测增长26.1%,利润预测增长48.5%
- 痛失首富,山东第一民企杀入造车行业,能再卷个世界第一吗?
- 国产“三蹦子”,在美国杀疯了
- 当贵州银行沦为圈子里的笑柄,贵阳银行有没有在寒风中瑟瑟发抖?
- 山西问界M7起火遭爆炒:为何目标指向华为?再用谣言倒逼真相?
- 云掌财经网2024年4月侵权举报受理公示
- 大盘量化分析4月30日
- 教你一招,集合竞价判断强弱,以竞价切入抓涨停,炒股经验技巧
- 假期热点及题材股分享
专栏推荐
-
研选
浓缩机构研究精华,提前捕捉市场风口
2021人已购
¥258.00/月
-
尾盘擒牛之如何选股?
学完这些方法,告别选股难!
117人已购
¥288.00/月
-
财报拆解
知识点解读+实战案例,帮你5小时学会看财报
73人已购
¥19.90/月
-
每周一股
每周日定期更新【每周一股】,为广大的投资者精选下周短线个股!
340人已购
¥588.00/月
推荐阅读
- Q1持股最多QFII现身! 盯上消费电子、军工 买入多家科创板公司
- 未来产业发展梳理:低空经济、氢能产业、量子科技等
- 社保基金重仓股出炉
- 【风口解读】年内涨超17%,光洋股份董事及其一致行动人拟再组团减持不超1.93%
- 2024年4月安徽新三板企业市值TOP100:22家企业冲击北交所
- 4月这些上市公司被“踏破门槛”!无人机概念股获机构组团调研,机构接待来访量居前的个股名单一览
- *ST围海(002586.SZ):预计2023年全年实现净利润-1.5亿元至-1.2亿元,同比增长69.82%至75.86%
- 港股“受捧”!恒生指数连涨9个交易日,总市值增长超4万亿港元
- 极越:北京车展营销突围战
- 爆火4年后,露营的风还能吹多久?
- 【风口解读】弘宇股份部分董事高管拟减持不超1.55%,一季度净利润下滑11.75%
- 突然爆火的香飘飘,日子才刚缓了口气