2020年3月中国物业企业官方微信影响力TOP30
文/乐居财经 徐迪
2020年3月《中国物业企业官方微信影响力月度排行榜》中,上榜30家企业公众号月内总计推送文章701篇,总阅读量约300万,均值为59682,整体数据较上月略有下降。
中海物业蝉联总榜单TOP1,无论在推送频率还是文章阅读量上,均保持优势,互动力较好,在看人数(点赞数)及留言数量双双破万;万科物业说以两篇10万+爆文的超高传播力位列第二名;珠海华发物业在单篇文章阅读量上略逊一筹,排在第三名。
文章内容方面,坚守社区一线打抗“疫”持久战的物业企业,3月份官微仍以社区防控工作汇报为主,加强与业主互动内容的推送。此外,在雷锋日、女神节、植树节等特殊节日,以及惊蛰、春分传统节气当日,大部分物企通过推送海报的形式,强化品牌故事,传递企业理念。3月份,大量上市物企集中发布业绩公告,官微上关于年报解读的稿件,也普遍获得较高关注。
本期榜单,乐居财经共收集127家在3月份有更新的物企微信号作为样本库,根据库内账号的多项公开数据,包括文章推送频次、总发文数量、总阅读量,以及单篇文章的爆文指数等系数加权得出影响力指数。
活跃指数
TOP10
活跃指数根据账号的推送次数和文章总数加权计算。碎片化阅读时代,企业微信的规律化运营,能够更好地培养用户阅读习惯,提升用户忠诚度。
3月份,龙光物业全勤31次推送,发文总数66篇,“龙光故事汇”、“龙光小贴士”、“防疫之光”等精细分类,使得文章内容更具标识性;中海物业和明德物业也以接近全勤的高推送频率,及日均2篇以上的文章总数,位列前茅。
排在第四到第十名的分别为:奥园健康集团、首开物业、彩生活服务集团、建业物业、天骄爱生活、金地物业集团、嘉宝股份。3月份推送天数均超过20,活跃度良好。
传播指数
TOP10
在官微影响力排名总分中占比较高的传播力方面,是发布文章的总阅读量以及点赞数量的综合得分,传播指数是单位时间内企业微信文章传播广度的体现。这其中,爆文的出现能较大程度地影响传播指数的变化。
3月份物企官微传播指数TOP10中,中海物业、万科物业说、金碧物业位列前三。其中,中海物业由于文章推送数较上月减少,总阅读量也相应减少,但点赞数仍近7000,粉丝互动情况较好。
第四名至第十名依次为:富力物业服务集团、珠海华发物业、融创服务、金地物业集团、明德物业管理集团、金科大社区,以及奥园健康生活集团。特别说明的是,奥园健康生活集团本月文章总阅读量虽排在十名外,但其总点赞数仅次于中海物业,综合指数获较高评分。
热门文章
TOP10
单篇文章阅读量与官微粉丝基数相关,同时也体现了企业品牌在微信内容策划能力和事件营销上的能力。在乐居财经监测的账号中,本月发布的文章有两篇10万+,万科物业说和金碧物业均以爆文取胜,本月十大热文中,两家官微共占六席。
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2月中国物业企业官方微信影响力TOP30
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