说到生活日常用品，很多都被洋品牌垄断了，家化用品基本上是宝洁和联合利华旗下产品，食用油是益海嘉里的，很多人的手机是苹果的，街上最多的快餐店是肯德基、麦当劳，大部分饮料是可口可乐、百事可乐旗下的，其他还有很多。

说到生活日常用品，很多都被洋品牌垄断了，家化用品基本上是宝洁和联合利华旗下产品，食用油是益海嘉里的，很多人的手机是苹果的，街上最多的快餐店是肯德基、麦当劳，大部分饮料是可口可乐、百事可乐旗下的，其他还有很多。

尽管这些生活用品都是洋品牌，可是生产地几乎都在中国，要是说日常用品中有没有以中国自主品牌为主的东西呢？有！食用盐和矿泉水，食用盐由国家专营，是个例外，但是矿泉水却值得我们研究，我们熟知的农夫山泉、乐百氏、恒大冰泉、怡宝、百岁山等等都是国产品牌，此外在各个地区也有当地的矿泉水品牌。

同样是食品饮料，为什么矿泉水能够牢牢掌握在我们自己的企业手中，而饮料类品牌大都在国际巨头手中，这还得从30年前说起，上世纪80年代末、90年代初，我们自己也有很多的国产品牌，比如熊猫家化、滨江汽水、乐百氏等等，当时正好赶上了外资巨头大举投资中国。

这些国际巨头进入中国市场之后，凭借卓越的管理、雄厚的资金、高超的运作，迅速打开了中国的市场，以饮料为例，美国的可口可乐、百事可乐，法国的达能集团纷纷进入中国，不仅仅销售自己的品牌产品，还收购了大量的中国老牌饮料企业，然而很多被收购的品牌成了牺牲品，这些外资巨头的收购行为仅仅是为了获取工厂以及销售渠道，有的甚至是为了消灭这个品牌，好为自己的产品铺路。

在汽水领域，曾经是一座城市就有一个汽水品牌，北京有北冰洋、上海有正广和、武汉有二厂、天津有山海关、武汉有二厂、成都有峨眉雪、青岛有崂山、沈阳有八王寺、洛阳有海碧、重庆有天府、广州有亚洲等等，相信大多数70后、80后都知道其中一两个品牌的汽水吧。但是现在再看，几乎已经无法再看到它们了。

近日，全球碳酸饮料巨头可口可乐进军果醋市场，欲与当前果醋饮料行业的老大天地壹号分一杯羹。在深圳-汕头高速公路东港收费站立交，天地壹号竖起了“欢迎可乐跟随我们做醋饮料”的巨幅广告牌。

可乐的苹果醋主打“低糖0脂”、“100%苹果汁发酵”，产品功能诉求为“适合与美食搭配，清爽解腻”，与天地壹号的“第五道菜”广告宣传确实有不少重叠。对此，可口可乐方面表示，美汁源推出苹果醋饮料产品是基于对中国消费者需求的调研，同时配合公司2019年提出的“全品类饮料”战略，通过丰富其饮料产品组合在快速变化的市场中寻求新增长点。

“可乐就在广东铺货，他们知道醋饮料第一出货量在广东，占到全国近50%。”对于可乐的入局，天地壹号饮料股份有限公司董事长陈表示，“市场都是成熟的”，而在广东市场经营20多年的天地壹号“已经寂寞了20多年”。

“可乐可能在美国、在世界总体体量上很庞大，但是在某些领域或者市场，我们已经超越他了，如果再给我三五年时间，可能我们在广东总量上都能超越它。”陈生说。

相关数据显示，2018年我国苹果醋饮料市场规模为45.22亿元。在过去五年中，整个果醋饮料市场规模复合年均增长率为17.76%。2019年，天地壹号实现营收25.85亿元，同比增长22.37%，占据了果醋市场的半壁江山。

但可乐也绝非善类，从天地壹号连忙竖起广告牌这一动作来看，果醋这一饮料细分市场正酝酿一场腥风血雨。

业内分析人士表示，可乐有强大品牌背景、规模效应以及渠道话语权，在华南市场可能会对天地壹号造成一定挤压。但长远来看，随着可乐逐步拓展北方市场，将进一步扩大整个果醋行业的规模，两者关系也将从竞争变成竞合，“这个是一个很有意思的事情。”

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