一场新的设计革命。

　　文 | 华商韬略 张静波

　　19世纪，当全世界拜倒在威尔第、普契尼脚下时，兴奋的人们找不到合适的誉美之词，只能疯狂地尖叫——vivo。

　　那是古罗马时代，人们对英雄归来的欢呼声。

　　一百年后的今天，一个叫vivo的手机品牌，想让人们再次尖叫！

　　​【01】

　　2020年6月1日，全球手机界的目光，投向了中国珠江口的东莞。

　　在这里，手机大厂vivo正式发布了最新一代旗舰手机——X50。

　　几个月来，关于X50的表现，坊间已传得沸沸扬扬，可真正一睹其尊容时，人们还是忍不住赞叹。

　　新冠疫情，让世界一地鸡毛。X50以液氧、引力、黑镜、浅醺四抹梦幻般的色彩，一扫人们内心的焦虑。

　　对续航、摄像头等无止境的追求，让手机变得笨重。X50采用3D柔性曲面屏和COP封装技术，薄如蝉翼，上手毫无压力。

　　玻璃背板炫酷，却易滑、怕脏，让人爱恨交加。X50采用AG磨砂工艺，不但颜值担当，触感更是柔和、细腻，令人顿生暖意。

　　作为一款专业影像旗舰手机，X50最惊艳之处，还在于背面那颗巨大的主摄像头。

　　在手机拍照性能无限逼近单反的今天，夜拍无光、抖动变糊，却始终给人一种挥之不去的挫败感。

　　X50创造性地将专业摄像云台概念引入手机。

　　内置了超感光微云台的X50，防抖效果较过去提升3.2倍。再配合定制的色彩滤光片，暗场曝光能力大幅提升，感光性能更是飙升873%。

　　无论夜摄还是运动抓拍，再也不用抓耳挠腮。

　　整机之外，X50还搭配了一款TWS Neo无线耳机，让其拥趸尽享CD级的音质。

　　如此一场视听盛宴，使得X50不再是冰冷的机器，而更像是对21世纪以来科技人文主义的一次献礼。

　　上世纪八九十年代，IBM笨重的主机，以及索尼暗黑的工业外观，让消费电子产品一度缺乏人文关怀。

　　直到21世纪头十年，苹果用一系列设计惊艳的产品，彻底埋葬了这种沉重，改变了数十亿人的生活。

　　创立于2009年的vivo，一直以流行的设计著称。

　　无论早期的青花瓷、X1，还是如今的NEX 3S、X50，vivo的每一次新品发布，几乎都掀起了业内浪潮。

　　设计只是表象，本质是vivo从用户需求出发，引领行业未来的创新力。

　　全球首款Hi-Fi级智能手机、全球首款屏幕指纹手机、全球首款全面屏手机……这些分量不轻的行业桂冠，全由vivo打造。

　　2020年初，已经勇立潮头的vivo进一步提出，要“以消费者为导向，以设计驱动来实现”。

　　时隔一月后，公司又调整了内部组织架构，将原产品领域更名为产品设计领域。

　　虽然两字之差，背后反映的却是vivo最新的战略思路：

　　“我们要用更加挑剔的眼光和极致的设计，真正做出让用户心动、惊喜、热爱、追随的科技时尚的极致产品。”

　　【02】

　　1999年，当彩色、透明、水果糖一样的iMac横空出世时，比尔·盖茨曾不无嘲讽道：

　　“苹果领先的只是色彩！”

　　但随后，全球消费者发疯一样追捧iMac，却让盖茨大跌眼镜。

　　和盖茨一样，许多人没看懂：色彩背后，其实是一场以人为本的设计革命。

　　在苹果之前，科技产品比拼的是性能和参数，没有灵魂，偏离了产品为人服务的本质。而乔布斯石破天惊地宣布：

　　从用户的内心出发，对细节极尽追求。

　　这一回归产品本质的理念，恰恰也是十年来，驱动vivo不断成长的根本原因。

　　从X1的Hi-Fi级音质体验，到X20的屏下指纹解锁……vivo为追求极致的产品体验，不断进取。

　　最新发布的X50，更处处体现着vivo对设计、对细节的精心打磨。

　　色彩是人们对产品的第一印象，甚至决定其情绪。艺术大师毕加索曾说：色彩，如同人的五官，随情感而变化。

　　在手机界，vivo对色彩的驾驭能力，一直出类拔萃。早年间，一款青花瓷手机，曾迷倒众多时尚男女。

　　针对X50设计的四款色彩——液氧、引力、黑镜和浅醺，更是精彩绝伦，在亦幻亦真中化混沌为秩序，消解人们内心的焦虑。

　　为了这场视觉盛宴，vivo做验证、画手稿，前后制作了近六百个手板，并经过上千次色彩调配，才最终定型。

　　色彩只是其中一环。600个手板背后，是团队对机身材质、重量、边框等细节的600次调整和磨合。

　　手机每天伴随我们左右，触感直接关乎用户体验。

　　为了做出如婴儿肌肤般的感觉，vivo设计师研究了大量材质，并在内部模拟了很多不同的亲肤质感。

　　最终，选择了AG磨砂工艺，并做了优化，使之握在手上，如丝般细腻、温润。

　　自iPhone以来，大圆角设计盛行于手机界。

　　X50独树一帜，以干净、利落的R3小圆角矩形，既凸显了摄像头的专业感，又给人一种强烈的视觉冲击。

　　摄像头称王的时代，大面积的黑块和凸包，影响了手机的美观和持握手感。

　　X50设计师通过云阶设计，巧妙地将微云台、主摄和潜望分开，并以双色过渡，使之与机身浑然一体。

　　从远处看，它是一个整体；从近处看，又有细节，重点突出。

　　这种巧夺天工的设计，体现了vivo对用户的人文关怀。

　　设计只是想法，真正将其落地，还需要强大的技术实力和创新能力。

　　苹果之所以是苹果，不但因其出众的设计，还因为它从数控铝合金到玻璃背板……创造了一个又一个技术时代。

　　X50之前，传统微云台因占板面积大，一直被行业冷藏。vivo独创异形磁动框架，将占板面积缩小40%。

　　在这种设计驱动下，vivo从屏幕指纹到微云台……不断引领行业的技术趋势。

　　【03】

　　设计的本质在于好用，而好用的标准在于人心。

　　人类进化了数十万年，最大的人心是返璞归真，喜欢简单。

　　18~19世纪，工业革命爆发，轰隆的机器声杂乱了人间，维多利亚美学，奢华有余，雅致不足。

　　为了抗议工业化的漫不经心，美国建筑师沙利文提出——形式追随功能，拒绝一切不必要的装饰。

　　以此为起点，德国建筑师格罗皮乌斯发起包豪斯运动，将极简主义进行到底。

　　深受其影响的乔布斯，摈弃索尼冰冷的设计语言，将人文关怀揉进包豪斯风格中，改写沙利文的功能主义为：

　　形式追随情感！

　　从维多利亚美学到乔布斯主义，一个本质的改变在于：回归初心，至繁归于至简。

　　本分、初心，这也是vivo及其创始人沈炜一直强调的公司基因。

　　早在2012年，智能手机刚开始流行，vivo就凭借雅致、简洁、纤薄的设计风格而备受用户喜爱。

　　X1、X3、X5三代产品，不但以专业级Hi-Fi芯片，引领一个时代，还连续创下世界最轻薄智能手机纪录。

　　最新发布的X50，更是不忘初心、极简主义的巅峰之作。

　　无论异形磁动框架，还是双色云阶设计……其目的只有一个，那就是化繁为简，以有序、雅致，对抗混沌、焦虑。

　　这看似简单，实则充满挑战。

　　用乔布斯的话来讲，简单是最终的复杂性。因为这种简单，是不断回到起点，深入了解产品本质之后，对各种可能的扬弃。

　　异形磁动框架，对元器件设计和内部走线是巨大挑战，研发团队经过数千次调优尝试，才得以解决。

　　双色云阶方案定稿前，设计师的手稿摞了一层又一层。

　　为了减轻机身重量和厚度，设计团队从电池、中框到玻璃盖板……逐一优化，并大胆采用3D柔性曲面屏和COP封装技术。

　　期间，仅中间挖槽、折叠结构，就经过上百次制模调整；全新的S型FPC排线，更是突破行业加工精度，厚度仅0.07mm。

　　曾经，FPC排线对镜头模组的影响，几乎被削减殆尽。

　　这种设计上的极尽所能，使得X50的整机厚度，最薄处仅7.49mm，堪称目前最轻薄的5G手机之一。

　　【04】

　　手机等消费电子产品，不但是科技的结晶，更是表达个性和欲望的工具。

　　但在很长一段时间里，科技产品缺乏人文关怀，沦为冰冷的物件。直到乔布斯带领苹果，站在科技与人文的交汇点。

　　“只有科技与人文的碰撞，才能带来心动的产品。”

　　苹果的产品之所以令人尖叫，是因为从事产品开发的人，不但是最好的计算机科学家，也是音乐家、诗人、历史学家。

　　在vivo，这种跨界的交流、碰撞，同样每一天都在上演。

　　从深圳到杭州，从北京到圣地亚哥……vivo的设计团队遍布全球，来自手机、汽车、服装、钟表等各行各业。

　　他们每天都在进行大规模的头脑风暴。

　　设计师们不但在内部交流中撞击火花，还从米兰设计周等国际盛宴中，汲取灵感。

　　法国卡琳国际、英国WGSN是国际权威的趋势预测机构，vivo与它们建立了设计师沟通机制，随时掌握国际流行趋势。

　　X50美轮美奂的配色方案，就参考了这些趋势。

　　科技与人文交汇的最高形式，是时尚。

　　一件衣服摆在商店里，只是一个实用的对象，一旦穿在模特身上，就变成了有灵魂的欲望之物。

　　vivo一出生，就自带时尚基因。

　　从最早的宋慧乔，到X20的鹿晗、彭于晏，vivo手机以时尚的代言人，一次又一次引爆年轻消费者。

▲鹿晗携手X27，“定格”炫酷瞬间

　　X50的代言人刘雯，更是国际超模、第一个登上“维密”舞台的亚洲人。

　　vivo不但找时尚圈代言，更从时尚圈汲取设计灵感。

　　2019年，vivo与知名华裔设计师Alexander Wang合作。在设计X30联名款时，大胆选择了全镜界设计。

　　“还有什么比一面镜子，更能给手机增色的呢？”

　　来自Alexander Wang的跨界思考，最终成就了一款惊艳的产品。

　　在给X50配色时，设计师为了彰显雅致和高级感，往蓝色里掺入金色。这种颠覆性的设计灵感，来自韩国化妆品。

　　科技与人文的碰撞，不但激发了vivo设计师的灵感，更搭建起一个vivo与消费者神交的舞台。

　　由此出发，vivo打造出一代又一代让用户惊喜、热爱、追随的科技产品。

　　【05】

　　关于vivo，一个天大的误解是：它能成功，全靠营销和渠道。

　　但鲜为人知的是，如果算上早期的步步高，在国产手机二十多年的历史上，vivo是硕果仅存的少数几个成功者。

　　其间，vivo也曾危机四伏。最难时，沈炜一度宣布，要开始关门倒计时。

　　经历过行业兴衰更替的vivo，无论做什么，都强调一颗初心，即一切从产品和用户的内心出发。

　　“我花了十年时间，才算是参透了这其中的道理。”

　　2017年，在vivo一口气做到世界前五后，沈炜曾率领团队，去了一趟西藏。在海拔5000米的高原上，体验了一把什么叫无人区。

　　这恰如当时vivo所面临的境遇：再往前，已不能跟在苹果、三星之后，亦步亦趋。

　　要突破，就必须从A到B，Think different，而不是从A到A1，仅做技术性改良。

　　具体该怎么做？经过两年多的思考，沈炜给出了答案。

　　在2020年初的vivo年会上，沈炜正式提出“以消费者为导向，以设计驱动来实现”的新战略。为此，他回顾说：

　　过去25年，vivo每一次危机，皆因没有坚持消费者导向和设计导向。相反，每一次转危为机，都来自青花瓷、X5等英雄产品。

　　而后者，都是以消费者为导向，以设计驱动来实现的代表。

　　在vivo的定义中，设计驱动不同于技术驱动，它真正的内核在于：从用户的内心出发，以设计来驱动技术创新，进而引领整个行业的发展。

　　而这，恰恰也是苹果、三星等世界顶尖高手的成长轨迹。

　　苹果以设计独步天下，自不待言。

　　三星之所以能从30年前的地摊货，一跃成为全球高科技产业的翘楚，离不开李健熙在上世纪90年代发动的一场设计革命。

　　无论李健熙，还是乔布斯，都疯狂到以为自己是能够改变世界的人。也只有这样的人，才能真正改变世界。

　　已跻身世界列强的vivo，一样有着自己的远大梦想——建立世界一流的令人尊重的伟大品牌！

　　而要实现这个梦想，就必须首先打造伟大的产品。

　　过去，vivo曾推出一代又一代经典之作。如今，5G时代，vivo再一次站在时代的前沿。

　　最新发布的2020年第一季度全球5G手机出货量榜单上，vivo以12%的占有率，排名全球第三，仅次于三星和华为。

　　大时代的助推下，vivo正攀上更高的无人区。

　　而X50的问世，恰如这段艰难之旅上的一座里程碑！

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