作者：Sunny

来源：GPLP犀牛财经

4月20日，天猫低调上线了一个奢侈品折扣频道Luxury Soho。

Luxury系列分为Luxury Soho和Luxury Pavilion两个频道，这是天猫针对奢侈品牌做出的“双频道”战略，也是天猫为了应对不同的消费者需求所做的决定。

其中，Luxury Soho主打低价、有折扣的轻奢品牌，追求高性价比；而Luxury Pavilion是天猫于2017年推出的，主打奢侈品牌的当季新款，均为正价商品。

目前,Luxury系列共吸引了Prada、Valentino等100多个奢侈品牌入驻, 而Luxury Soho频道获得正式合作的品牌还不多 ,Coach和MCM是首批入驻该频道的品牌。

天猫此次推出Luxury Soho奢侈品折扣频道有一个重要原因，就是当下奢侈品牌遭受的严重冲击，以及中国消费者对奢侈品的购买日渐满足而增速下滑。据罗德最新预测显示,2020年第一季度,全球奢侈品市场出现25%-30%的暴跌，奢侈品行业收入将在2020年损失600亿-700亿英镑。

奢侈品的2020命途多舛

2020年伊始，一场突如其来的公共卫生事件席卷全球，经济的诸多环节均受到影响，奢侈品行业更是遭受沉重打击。

往年的春节，是阖家团圆、齐聚一堂的日子，而2020年的春节，不仅“档期”全部取消，境外游也都纷纷关闭，全球的奢侈品牌都丧失了一次“捞金”的好机会。

众所周知，中国市场和中国人民才是奢侈品行业最大的依靠和主力军。据《2019年全球奢侈品行业研究报告》显示，中国消费者对全球个人奢侈品市场的持续性增长贡献率在2019年达到90%，中国人在国外的旅游购物支出是奢侈品行业重要的收入来源。

路易.威登集团（LVMH）总裁阿尔诺在不久前说道“我无法回答疫情对我们的业绩造成了多大影响，但是如果疫情能在2-2.5个月内得到解决，损失还可以挽救，如果持续两年甚至更长，那打击无疑是太大了”。

就目前来看，两年内能不能完全战胜危机还不可知，但2-2.5个月肯定是不可能的。奢侈品的2020，仍然是个需要用时间来解开的“谜”。

奢侈品进军线上存争议

为了卫生安全考虑，网上购物成为当下替代实体销售的必然选择。但是奢侈品牌能否通过转战线上来挽救实体店经营的损失，仍然存在着很大的争议。

据《2019年中国奢侈品报告》显示，2019年国内线上销售额创下历史记录，较2018年增长22亿美元达到75亿美元。但是，这个数额在中国境内奢侈品市场销售额中占比仅为16%。

此外，LVMH总裁阿尔诺也对奢侈品进军线上一直持有怀疑，并且认为在当下的经营业务规模越大，亏损就越严重。

不久前，路易威登就在小红书上进行了一场失败的直播，当天直播1小时10分钟之内，仅获得1.5万人的观看点赞，除了打赏并未出现交易。作为世界一线奢侈品大牌，能走出这一步实在不易，但是结局却并不令人满意。

如今，随着线上渠道的价格战打得越来越激烈，很多商家为了留存客户，不得不采取降价或打折销售，而这对于奢侈品牌来说，无疑是打击更甚。

未来，奢侈品行业的路仍然不太好走。