给老罗的直播卖货提点小建议
我是老罗粉丝里的一个。用现在时髦的话来讲叫“迷妹”。
从那句“彪悍的人生不需要解释”开始,就喜欢上了。然后一喜欢就是很多年。
第一次用这样的方式,来和自己的偶像公开提意见,还是有点忐忑。
上一次我给偶像写信,还是20年前,我只有一个中学生,写给我的偶像孔令辉和喜欢的敬一丹姐姐。
我希望他真的越来越好,能真正的把直播卖货这件事干漂亮赚钱了,把所有欠的钱还了,让老罗彻底没有负担,依然像个不低头的少年一样活的骄傲。
毕竟老罗出来卖艺,很大一部分原因是因为还钱。
昨天晚上首场直播1.7亿,4000多万的在线,恭喜。
老罗十几年傻逼一样的坚持和不服输,也需要一个小小的成功。昨天晚上算是小成。
我认为那个数字还不错,算是一个漂亮的成绩单。可是还需要有一些的改善。
不仅仅是因为昨天晚上收到的赞美和吐槽一样多,还因为昨天晚上那种绝大的流量和关注度下的捧场式转化,可能并不持续。多少有点担心。
所以废话不多说,提几个小建议。
从一个重度电商剁手党的角度,也从一个资深卖货女的角度。希望能有所帮助。
一、调整搭档,男女搭档干活不累。
昨天晚上下班后,做饭吃饭,所以进直播间比别人稍微晚了几分钟。进去大家都在刷礼物,我也赶紧跟着节奏刷礼物。毕竟这是我喜欢的人的首秀。
刷完礼物,看看,再卖什么吧?我才意识到两个男人,黑压压的一片。
介绍了个根笔,磨磨唧唧的好多分钟,然后还拿了个土掉牙的白卡介绍特性。最后补充说包邮,10根9块9。
可能是大家上来,就捧场,笔也比较便宜,买,就一下子没了。并不出意外。
过程中我退出来了,说实话,听不进去有点。
过了一会进去,看见两个大男人,介绍奈雪的茶,哈哈,自己下了单,并不是他们介绍的有多好,而是我确实喜欢奈雪,且支持老罗,买。
他们的介绍,还是一个感觉,听不进去。
然后是什么小龙虾,依然听不进去。后来直接就退出来了。
什么叫听不进去?就是不够抓人,不抓耳朵。
不鲜活。不生动。一板一眼,形容词没有,声音的起伏没有。朱萧木还一个冰块脸。
就像你去售楼部,一个销售和你说了10句话,你一句都没听进去,你买么?
估计你心想赶紧让我看看样板房吧,要不换个人来吧。
你去相亲,本来是抱着很大的期望去的。结果和姑娘两个人聊了10分钟,你就想撒个谎撤了吧。就是这个感觉。
所以建议老罗,搭配个女孩,不一定是柳岩那种女神一样的漂亮姑娘。但是希望妹子,性格很nice,爱笑简单大方,善表达。
这样的女孩,一定好过朱萧木之类。卖货,要的是氛围,要的是先通过声音和形体,留住人。
男女搭档,说学逗唱,效果更好一点点。何况你的粉丝,昨天晚上的观看者80%都是男性。你说一个男人大晚上,看两个男人直播,硬巴巴的介绍产品,多无趣。
男人卖吃的玩的真的不擅长。两个没有买过奈雪去过奈雪店排过队的大男人,卖奈雪确实有点为难你们了。
你去给项目路演,上去讲了2分钟,台下的人,要么玩手机要么离开,要么交头接耳。当然他们不够礼貌,但是其实你讲的不够抓人,才是核心。老罗是开发布会的高手,他更懂这个道理。
要卖货,不能装腔作势,我相信老罗懂。昨天晚上老罗也确实没有身价和骄傲。
可是要卖货,还得接地气,有眼缘。有些人你就是喜欢他,愿意给他花钱。哪怕贵一点点都无所谓。
所以中年大叔老罗,搭配一个妹子吧。不善于卖零食等消费品的,让妹子卖。
二、熟悉产品,把自己变成真正的卖货郎。
昨天晚上还听了讲电子笔,座椅,等等,统一一个感觉,就是对产品不熟练。不能清晰流畅的表达。和用户之间没有任何的互动。
可能是稍微有点紧张。场合太正式了。可是得练,得克服。这个一定得练。
老罗如果连续这样,大家肯定会跑光的。
昨天晚上的数据,其实也证明,人来来回回的进出。有的可能不到5分钟,就已经看不下去,出去了。好的售卖不是这样的。
所谓真正的卖货,最基础的就是熟悉你的产品优势和性能,非常清晰的表达。升级一点,就是有互动,再升级一点的就是要有售卖的煽动性。
比如那根笔,不用那么墨迹,上来就应该说“今天我要给大家介绍的第一款产品,我相信你们一定很需要,小米的什么什么笔,且巨便宜还包邮。买回去肯定不会吃亏”。其实不到一分钟就能介绍明白。
介绍奈雪的茶,就应该更有煽动性的让大家下单
“看我直播的美女们,这可是你们的最爱,不买还等什么?男人们,小伙子们买给你们的女朋友,你们喜欢的姑娘,一次送10张,我估计追妹子这事就成了。”
我相信以前的老罗也罢朱萧木也罢,可能逛商场逛地摊的机会并不多。
老罗,一家家去吃去看去买去消费。去感受那些商家如何卖东西给你。
我们不期待你和李佳琪薇娅一样,一分钟可以介绍一款商品,但确实得改善。
难道以后每一场都有第一场这么大的宣发能量?抖音的史无前例的流量支持?都有这么多人的关注,未必。
可能未来要卖货,还得见功夫。
三、团队加大价格审核范围,确保有价格优势。
选品的问题不多说,昨天晚上组合的还算OK。可是价格的确不够心动和有优势。没有让人立刻买走的感觉。
网友们去各大平台核对了下价格,竟然有些还卖的更贵。
其实双11每年之所以卖的很好,无非是提前1个月就锁死促销价格,所有人在双11当天拿到的就是最低价。所以才疯狂的一晚上能花出去一年的钱。
这块建议可以在合作的条款里备注。否则追责。包括价格如果不能降下去,可以附加赠品。比如小龙虾,我可以送你其他的零嘴,比如酸辣海带丝包啥的。比如那个椅子,我可以送你高科技靠垫啥的。
这块一定要和商家要政策要赠品。企业别的没有,但是仓库里堆满了各种花式赠品。相信我。
说白了,线上购物,尤其是看直播购物,买的就是临时性冲动性消费。你要让他觉得值。这个值一方面是通过实打实的价格体现,一方面就是赠品。
我作为一个资深的剁手妹子,每个月买买买的包裹超过30个。我都稍微有点失望。
如果昨天不是老罗首播,我相信,很多人可能不会下单。下单的量高转化率高的都是客单价较低的,而且那个转化率本身就不正常,捧场的成分更大。以后是要真正的见功夫的。
四、增加互动和记忆感。
我们不是说要模仿李佳琪,但是我们可以借鉴。
“所有女生,大家注意了,我要上链接了,大家买她”。
我仔细分析过这句话,这句话,有很强的提示性和魔性,提示你注意精力去抢货。
慢慢的,就变成了李佳琪的魔性标志语。他不说你还不习惯。
类似于这样的语言,老罗可以多设计一点点。要有老罗卖货的专属语言。
再比如昨天晚上竟然没有红包和抽奖。
应该上来就开场讲,“如果今天晚上我老罗能卖出去一亿,我要抽10个爱疯。所以大家晚上一定要给力。”这样的场景设计得多少有一点。
上述都是一些小建议和小技巧。未必都对。
我相信昨天晚上老罗的团队和老罗本人也意识到了,有些的确需要有改进。
没关系,我们相信老罗以后的每一场会更好。一场比一场好。
作为粉丝,首先祝贺老罗昨天晚上首秀成功。老罗走在了自己喜欢且擅长的路上。卖出去百亿,只是时间问题。
另外,想毛遂自荐一下。
很想体验一下老罗的直播间,和老罗那个周末去卖一次货。平时要上班。
不是美女。但性格nice。
我的父母是底层小商贩,我从小就去街上摆摊卖过馒头。我是看着我的父亲卖冰棍卖馒头卖苹果长大的。
我曾经一篇公众号的文章通过自媒体发出后,一小时募集到了百万创业基金。
我也曾经2015年在我创立的HMM零食首次开卖,1小时卖掉了1000单。这个成绩三只松鼠在2012年花了小一个月。
我去奈雪的茶排过队,我去胡大排过队,我逛批发市场,我了解女生卖手机和笔记本的决策因素,我卖掉过几百万的房子。我在淘宝京东上一年的下单超过500个。
我做了10年的产品和营销策划。
毛遂自荐是玩笑,但有点向老罗当年写给俞敏洪求职信致敬的意思。
但真心建议,老罗可以发起直播卖货大赛。最终帮他选几个真的合适一起搭档卖货的助理。他们真的热爱卖东西,且有这个天赋。
昨天晚上真的是魔幻的一个晚上,薇娅卖火箭,老罗卖了1.7亿。
中国的电商卖货给直接推动到了一个新高度,新热度。
全民直播卖货时代已经到来,但是卖的好坏,的确有门槛。营销有门槛。线上更有门槛。李佳琪和薇娅的成功,是来自于他们过去所有的努力。
老罗加油吧,期待你卖过百亿。
人生需要做梦,不断的做梦,才能看见最美的星空
说不定未来有一天,我真的去直播卖房了。
日子里除了一日三餐,还应该有一些东西,叫做梦想和改变。
加油吧,everyone。
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