传统企业，也能这样玩儿互联网公益？！

文 | 巴图海

假期谁最憋屈，不是吃惯外卖被迫下厨的新晋厨神，也不是玩嗨了突然被按在家里的旅行家，而是千万千万个没事儿就爱整两口的酒友。

被按下暂停键的日常生活，让素爱聚会的酒友们被生生捂在了家里，不得走动。

远的，开启微信视频，整起云喝酒，场面热闹。 近的，楼间咫尺，喝酒行拳，不亦乐乎。

酒友喝酒，并不在酒，图的就是个觥筹交错的社交热闹。

疫情期间，岂止是喝酒，很多社交活动都无法进行。

但社交聊天就像吃饭，是日常所需，忍是忍不住。

1、

有一家传统酒企，抓住了人们汹涌澎湃的社交热情，搞了一把云酒局的互联网公益，不到24小时就招徕了50万人次的酒友参与。

这家玩起互联网公益，不逊互联网公司的传统企业就是郎酒。

近日郎酒全面发起一场别开生面的线上“云酒局”聚会，以庚鼠颂福纪念酒打头阵，千万级礼品来助力“云上聚会”。

郎酒把云酒局游戏化，与“拒绝野味，理性饮酒”公益倡导相结合。

网友们纷纷表示，欠了一年的聚会总要组起来，郎酒“云上酒局”约！

为了让酒友们能主动传播公益倡导，郎酒还给云酒局活动送上了真酒。

截至21日，活动总参与人数已超过100万人次，价值8999元的超级大奖“砸中”山东和福建两位幸运酒友。

为了让更多酒友参与其中，21日，“郎酒云酒局”全面升级，全国同步起步，活动奖池再追加2000万元！

同时分众传媒跑步入场热情支援，全国100多个城市30万块电梯屏每天1亿次高频推送，力争将这场轻松有趣、规模宏大、奖品丰厚的“云酒局”活动，传递给五湖四海的每一位酒友。

2、

有评论称，这种自带社交属性的玩法，能够激发游戏参与者持续的热情，互动带动热闹，热闹促进传播，让玩的粘性和公益传播效果形成了耦合。

这一点，阿里巴巴所做云公益项目蚂蚁森林也印证在先。

蚂蚁森林社交帮助收能量，或者偷能量，将游戏、社交与公益进行充分结合。郎酒则需要酒友们齐心协力，才能拼出奖品。

蚂蚁森林变真森林，阿里巴巴投入巨资种树治沙，而为了这次持续8天的云酒局，郎酒也投入千万，来鼓励人们传播“拒绝野味，理性饮酒”倡导。

3、

郎酒的“云酒局”之所以能引爆社交网络，得益于呼应了消费者情绪，顺应了社会价值关切。

郎酒与酒友组合，是一组自然而然的传播绑定。云酒局发起，正好撬动了积蓄已久行动热情，线上组局玩游戏赢酒，成为一个重要的传播推理。

另一方面，众所周知，疫情是因为野味引起。杜绝野味成为时下一种社会共识。传播这类价值倡导，顺应了社会情绪。而酒友也能把其作为一种自我标榜，在朋友圈里晒出来。

此外，以把酒和杜绝野味结合起来，也是一次受众极其精准的传播。酒菜不分家，让爱美味的酒友们先行动起来，认同拒绝野味的倡导，对于公益行动推广能起到事半功倍的效果。

对于一家传统企业而言，郎酒组建云酒局的成功更为难能可贵。从活动立意到执行，处处却透着互联网公司版的锐意与开放思维。

郎酒不仅线上在做公益，线下也出钱出力，处处真招。

郎酒一直以振兴民族企业为己任，在壮大企业、创造价值的同时努力承担社会责任，积极参与各类公益慈善事业，多次发起公益活动，以实际行动回报社会。在公益和责任的道路上，郎酒早已走在行业前面，获得了社会的广泛认可和消费者的高度好评。

第一时间，郎酒就向湖北省慈善总会和泸州市红十字会捐赠2400万元现金助力湖北及四川抗击疫情。其后又有响应号召的商家再度捐赠数百万元驰援一线疫情防控。截至目前仅有不足9家酒企捐赠金额超过2000万元，再次彰显出郎酒作为行业领头羊的企业社会责任，强化了消费者对品牌的信赖度。

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