空调行业波动加剧,企业推“365天只换不修”,靠不靠谱?
[丁科技网观察] 空调市场处于新的波动周期。在2023冷年取得接近两位数增长之后,2023年下半年以来整体市场开始回调。
奥维云网数据显示,整个2023冷年,我国空调内销零售量达到6129万台,同比增长9.1%;零售额达到2127亿元,同比增长9.7%。
不过,空调零售市场7月份表现急转直下,行业零售量同比下滑趋势明显,比如线上W26-W29分别同比下滑19.4%、13.9%、7.0%和23.0%。空调排产也在连续6个月的高增长后,在8月份遭遇了下滑。
按照奥维云网的判断,2024年空调市场将同比下滑1.4%;2025年、2026年两年有所回暖,市场规模为2123亿元、2218亿元,同比分别上涨0.2%、4.5%。波动前行,成为未来3年空调市场的基本面。
从品牌格局来看,奥维云网数据显示,1-9月线上销量市占率Top5品牌分别为美的、格力、海尔、华凌、奥克斯;线上市场大体维持着头部品牌市占率下降,二三线品牌市占率上升的态势。
在空调市场新的波动发展周期,一些品牌开始加强营销力度,以在新冷年周期拉升销量。比如,丁科技网注意到,某品牌就在十一之后推出了“365天只换不修”的政策,吸引了外界的关注。如果只看该政策名称,会认为品牌对自己的产品品质高度自信,同时对消费者也有足够的服务诚意。
不过,仔细分析后会发现,该政策有很多“限制”。据悉,该政策详细内容为:在活动期限内(即2023年10月15日-2023年12月31日)购买的指定机型,365天内出现机械、电器元件性能故障,提供更换新机服务。
所以,所谓的“365天只换不修”,活动期限并非常态化,到年底就结束,覆盖的时间段只有不到3个月时间;另外,活动只针对指定机型,以及发生特定故障的机型。这样的“365天只换不修”,看起来更像是一场年底前的促销活动。
十一黄金周之后,双十一大促即将到来。对于消费者来说,需要对商家平台的营销措施、宣传话术有更加理性的认知,避免盲目冲动消费;对于商家、平台来说,真诚是最好的营销工具,切忌通过烧脑花哨的促销政策和文字游戏来刺激短期业绩。(丁科技网原创,转载务必注明来源:钉科技网)
最近更新
-
豪掷数十亿,为什么美的、格力对“以旧换新”更积极?
股票 · 09:50
-
市场虽震荡,但科沃斯的“三大亮点”不容忽视
股票 · 昨天 12:07
-
洗地机新常态:降价,闷声卖货,“绑定”直播电商
股票 · 05-09 09:10
-
华为联想角逐AIPC,涨价不可避免,消费者准备好了吗?
股票 · 05-09 09:09
- 同方光电参与编制的两项国家标准正式获批发布
- 2023年TCL实业营收突破1,200亿元,同比增长13%
- 比亚迪高阶全能SUV上市
- 中资离岸债每日总结(5.10)|中资美元债地产板块多数上涨
- 城市资本力丨深圳419家A股上市公司业绩出炉!实现总营收6.44万亿元,比亚迪营收连超三巨头
- 全球大模型竞争升级,中国大模型五虎到位
- 西门子医疗发布最新财报,多家医疗器械巨头在华业绩下滑
- *ST信通收到责令改正措施决定,已被罚正遭受损投资者索赔
- 易生支付荣获万事达卡“卓越合作伙伴奖”
- 极氪上市首日大涨34%,但一级投资者仍亏25亿
专栏推荐
-
研选
浓缩机构研究精华,提前捕捉市场风口
2034人已购
¥258.00/月
-
尾盘擒牛之如何选股?
学完这些方法,告别选股难!
117人已购
¥288.00/月
-
财报拆解
知识点解读+实战案例,帮你5小时学会看财报
73人已购
¥19.90/月
-
每周一股
每周日定期更新【每周一股】,为广大的投资者精选下周短线个股!
342人已购
¥588.00/月
推荐阅读
- 百济神州(688235.SH):一季度营收超50亿元,加速差异化创新
- 瑞迪智驱创业板上市在即:毛利率不敌同行,曾陷入股权纠纷
- 华泰紫金宝湾物流REIT获批,推动仓储物流基础设施高质量发展
- 新冠检测试剂“熄火”,奥泰生物被“打回原形”
- 研究表明睡眠健康不单纯依赖睡眠时长,Mkule好梦胶囊助力好眠
- ST高鸿称强化三费支出管理,投资者索赔麻烦待解
- 沪指迈入技术性牛市!科技公司获看好,稳定成长且机构密集调研的低估值滞涨股仅15只
- 北向资金全力买入一只股票
- ST高鸿召开2023年度业绩说明会,年报非标或面临股民索赔
- 捷报频传!清新环境中标步履不停
- 成长性被低估,牧原凭什么穿越猪周期?
- 一图解码:上海细胞治疗赴港IPO深耕细胞医疗健康行业尚未盈利