反弹可期!8月美妆销售现回暖信号 抖音直播间跑出国货黑马|行业动态
财联社9月8日讯(记者 罗祎辰)经历7月短暂低谷后,8月美妆销售出现回暖信号。
综合第三方数据,8月淘系(淘宝+天猫)和抖音平台合计美妆交易总额(GMV)同比增长约16%。头部国货依然延续增长势头,上美股份(02145.HK)旗下韩束品牌,凭借低价礼盒套装迅速走红,成为现象级黑马,但其低价机制也招致不少争议。
美妆线上销售回暖
对于8月美妆线上销售回暖,一位运营公司人士对财联社记者表示,“七夕和去年节奏不大一致比较有影响。”据悉,今年七夕节为8月22日,去年则为8月4日,考虑到送礼周期,去年节日销售高峰或出现在7月末。
据生意参谋数据,8月淘系美妆(护肤、彩妆和香水)GMV为153.81亿元,环比增长约33%。这一GMV数据表现基本和今年2月持平,超过此前的1月、4月及7月,属于年内中等水平。同比口径看,8月GMV同比下滑约6%,降幅明显收窄,此前7月同比降幅曾扩大到20%。
同期,飞瓜数据显示,抖音美妆GMV同比增长约60%,7月该项数据同比增幅在50%左右,显示抖音美妆业务仍在加速上行。
综合淘系和抖音数据,8月美妆线上销售明显回暖,意味着行业整体有望走出低谷。统计局数据显示,今年7月,化妆品零售额为247亿元,同比下滑4.1%,创年内新低,且是今年首次出现同比下滑。
品牌激战抖音直播间
伴随抖音美妆销售节节高增,头部品牌旗舰店的直播强度均显著提升,基本固定为早7点到晚12点不间断直播,部分品牌更是开始全天候直播。此外,找达人做品牌专场的情况也屡见不鲜。
主要品牌中,国货依然延续增长势头,珀莱雅(603605.SH)旗下珀莱雅及彩棠、贝泰妮旗下(300957.SZ)薇诺娜、丸美股份(603983.SH)旗下丸美及恋火的GMV同比均有明显增长。其中,上美股份旗下韩束品牌直播带货热度高涨,单月GMV同比增超755%,成为现象级黑马。
作为老牌国货,韩束此番“回春”主要凭借一款399元的礼盒,内含大约8件正装商品,极致的性价比让其成为品牌“销冠”。但这种通过堆产品数量抬升客单价的做法,也引发市场质疑,认为会冲击原有价格体系,导致单品价格变相缩水。
财联社记者注意到,近几年,国货品牌竞争不断加剧,头部厂商一直在试图稳定现有价格体系进而寻求高端化转型,珀莱雅推出单价超400元的新品就是瞄准这一目标。但在消费下行压力下,行业价格战不可避免走向白热化,而韩束的热销也正是顺应这股低价潮流。
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