创维造车,胜算几何?
对于“跨界造车”,看客们已经见怪不怪了。造车之势愈演愈烈,造车企业数不胜数,各大行业瞄准汽车市场,跨度越来越大。
从造彩电到造汽车,昔日的彩电大王创维集团也是其中一个入局者。创维汽车通过各种营销扩大知名度,但是消费者却不买单。创维造车之路真正交出产品,今年第一季度,创维汽车销量为3946辆,相比往期,数据并无太大波动。
彩电大亨造汽车,创维并未交出亮眼的成绩单,加速边缘化的创维能突围吗?
前世今生,表现平平
创维造车并非空穴来风,在“全民造车”的时代,创维算的上是造车“老玩家”。创维创始人黄宏生成立了开沃新能源汽车公司,在并购南京金龙客车之后做起了商用车业务,2017年,注册了“天美”汽车公司,正式踏足新能源乘用车业务。
纵观早起的创维造车,抢占时间先机,但未有起色。尽管有政策而引导,但当时的汽车市场以燃油车为主导,新能源客车资本和市场兴趣并不大,销量下滑,四年亏损达4000万左右。创维造车缺乏诚意,推出的首款车型纯电中级SUV天美ET5,平均月销不过百,销量惨淡。
在江湖老刘看来,创维造车在前期抢占先机,但并未溅起水花。创维的造车前世,主要是依靠收购来完成造车,并没有实际进军汽车行业。未能研发自身核心技术,在造车方面表现平平,以至于错失先机。如今跨界造车来势汹汹,失了先机的创维能扳回一局嘛?
彩电战场,摇摆不定
提起创维,映入人眼帘的便是彩电。在过去的三年时间,国内电视终端销量一直在下滑,整体下滑速度加快。2023年,市场始终没有出现触底反弹的迹象,甚至出现大滑坡的现象。据悉,。2022年,多媒体业务营业额230.8亿元,同比减少15.7%,约占总营业额的43.15%。该业务主要包括在中国及海外市场的智能电视系统的销售、制造以及提供酷开系统的互联网增值服务等。
在创维的主战场,彩电的表现竟也表现出不如意。众多彩电实力老玩家们推出Mini LED电视产品,创维多年押宝的OLED显示技术显得“格格不入”。作为彩电的老玩家,创维一直举棋不定,左右摇摆,深受夹击。一直主张的OLED偏离主航道,想要做Mini LED,与老竞争对手实力“悬殊”。
在江湖老刘看来,在创维的彩电主战场,近年来,创维表现平平。不管是创新力度还是彩电销量,都难以交出一张令人满意的成绩单。创维坚定的赌上OLED之路,但是最终还是没能赌赢,彩电业务当前承压着重压,或许跨界造车,创维不得已为之。
跨界造车,求生or求胜
根据Omdia发布的2022全球电视出货量来看,三星全球总出货量为3983万台,同比下降5.7%,排名第一位,海信、TCL分别以全球出货量2454万台、2378万台位列第二、第三。从出货量来看,前三甲搜寻不到创维的影子。相比于老彩电玩家,互联网玩家们来势汹汹。
比起传统的家电厂商,互联网厂商更加灵活,也更加熟悉新的游戏规则,它们生产出来的极具性价比和足够智能化的产品,越来越受到市场的青睐。留给创维的时间其实不多了。
显然,有着新能源造车“经验”的创维也想抓住跨界造车的风口,但也恐难逃悲惨局面。数据显示,2022年创维汽车累计销量仅2万余辆。2023年上半年1-5月份,创维汽车累计销量仅6千余辆,在新能源车企销量排名中基本是垫底的水平。
在江湖老刘看来,创维造车或许是“续梦”,但更多的是“求生”。家电市场的巨压,让创维喘不过气,造车或能一搏。新能源汽车市场,跨界厂商不计其数,技术为王,就目前情况来看,创维并不占优势。靠造车求生的创维,还能坚挺几时?
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