红牛再陷商标诉讼拉锯战 代运营公司涨停 东鹏饮料大涨超7%
财联社|新消费日报4月24日讯(研究员 梁又匀),近期的一纸判决让功能饮料红牛成为不少网友热议的话题。
在这一诉讼纠纷被曝光的同时A股两大功能饮料相关概念高开高走。4月24日开盘,养元饮品高开后涨停,东鹏饮料高开高走,截至收盘涨幅为7.22%。
新一轮的红牛商标之争再度摆上台面,而红牛母公司泰国天丝与国内商标被授权方华彬集团近7年的“拉锯战”再次走入白热化。
“50年授权”是真是假?
据媒体曝光内容显示,2022年10月,吉林高级人民法院就泰国天丝(红牛母公司)针对中国红牛(被授权公司)旗下的三家子公司侵害红牛商标专用权及不正当竞争纠纷一案,做出一审判决:三家企业立即停止生产、销售“红牛维生素功能饮料”,立即停止使用含有“红牛”字样的企业名称,同时连带赔偿原告泰国天丝3000万元。
泰国天丝同时表示,除了司法侵权认定,当前的京东、天猫、沃尔玛、中石油、中石化等销售渠道都已下架侵权商品“红牛维生素功能饮料”,各地市场监督管理部门也正在对线下侵权商品销售展开查处。
面对泰国天丝的“步步紧逼”,华彬集团方面也快速借媒体渠道发声称,“中国红牛被禁止生产销售”系是虚假信息,是网络水军又一次大规模造谣引流、恶意抹黑中国红牛。
中国中国红牛相关负责人进一步解释称,近期曝光的判决书系泰国天丝2016年开始多年滥诉的结果,而且并非生效判决,并不具有既判力或者执行力,公司将依法上诉,维护自己的权益。
同时,华彬集团还进一步指责泰国天丝借舆论造势,影响司法正常审理,已涉嫌不正当竞争。此举也已经严重构成对中国红牛的名誉侵犯。
这一切争议的背后,是华彬集团与泰国天丝自2016年以来的商标授权到期之争。
华彬集团表示,据1995年11月双方签署的《协议书》内容,公司享有在中国独家生产、销售红牛饮料产品的权力。而根据2022年12月,广东深圳前海法院作出的《50年协议书》第一条有效的一审判决,华彬集团可以认定该协议仍然生效,而泰国天丝在近几年多次公开否认该协议属于撒谎,违背诚实守信原则。
据华彬集团提及的《50年协议书》内容,泰国天丝必须按照合同规定向公司提供商标使用权,并供应香精香料,而泰国天丝围绕华彬集团及经销商、生产商、供应商开展的“商标诉讼战”并不成立。
不过新消费日报在多个电商平台观察发现,当前在销售的红牛饮品大都已带上注册商标“®”,商品页面明确了“天丝”商标以及天丝集团对“红牛”的所有权。仅有部分线下即时零售门店仍在出售无“®”或是名字中带有“功能饮料”字样的红牛产品,即华彬集团红牛产品。
网友拍摄的两种“红牛”饮料产品
同时,在中国裁判文书网上,自2016年以来,泰国天丝也辗转广东、浙江、吉林、北京等省市的各级法院,向华彬集团旗下的多家子公司及经销商提起商标侵权诉讼。
但由于双方之间合作已久,在合作过程当中发生了剧烈的变化,例如红牛产品从默默无闻到畅销全国,从一枚普通商标到知名商标等。在举证的过程中,复杂的许可使用权限、合资公司股权结构、经营期限等问题相互牵制,这使得商标授权之争至今仍处于各执一词状态。
功能饮料市场不会等待“红牛”
围绕红牛的“拉扯”还未结束,但国内功能饮料市场早已在持续地发展中迎来新格局。
东鹏饮料2022年财报显示,尽管2022年功能饮料整体销量略有下滑,但公司仍然保持上升趋势。公司在市场销售量占比由2021年的31.70%上升至2022年的36.7%,销售量持续领先于其他竞品,市场销售量保持第一;在销售额方面,东鹏特饮的市场销售额占比由23.4%上升至26.62%,市场销售额维持第二。
数据显示,2022年东鹏饮料实现主营业务收入 84.91 亿元,与上年同期相比上升 21.93%;归属于上市公司股东的净利润14.41 亿元,同比增长 20.75%。与此同时,东鹏饮料还在大力推广全国化战略,从广东走向华东、华中以及华北和西南地区。
在线下消费回归的2023年一季度,东鹏饮料营收为24.89亿元,同比增长24.49%。不论是经销渠道还是直营渠道均取得了超24%的增长;在西南、华北市场,公司营收则分别同比大幅增长48.39%和108.05%,增长势头迅猛。
此外还有魔爪、达利食品旗下乐虎等功能性饮料,仍然分别在一线年轻人群体以及三四线城市中占有一定市场份额。在功能饮料消费需求持续增长的刺激下,元气森林、怡宝等品牌也试图挤进赛道“分一杯羹”。
短期来看,本轮较量中泰国天丝略胜一筹。今天快速触及涨停的养元饮品则在2020年就已与泰国天丝达成合作,协助红牛品牌在中国的品牌重塑、产品推广以及营销。
据2022年财报,养元饮品运营的“红牛维生素牛磺酸饮料”实现营收2.66亿元,同比增长37.54,产销率达91.68%。这有赖于功能性饮料开展春节旺季营销活动,实现收入增长。
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