AIGC正在改变哪些行业?影视、游戏、广告争相尝鲜 但这些风险也不容忽视
《科创板日报》3月26日讯(编辑 邱思雨) 人工智能(Artificial Intelligence)——一门研究、开发用于模拟、延伸和扩展人的智能的新技术科学。自1956年,人工智能概念被首次提出以来,行业经历了六十余载的发展。
终于,在2022年底,这个长坡厚雪的赛道迎来了“奇点”。人工智能生成内容(AIGC:AI Generated Content)走向了万众瞩目的聚光灯之下,以超乎预期的成长速度引爆了各个行业的“科技革命”。无论是“陪聊师”ChatGPT、文心一言,还是“画师”DALL-E2、Stable Diffusion,生成式AI正在各个行业掀起颠覆性的变革,催生出新的业态。
首部AI动画电影来袭
《超能陆战队》的大白、《流浪地球》的MOSS、《生化危机》的Red Queen…… 电影中的AI机器人角色承载着大部分人对人工智能的想象,而在现实世界中,人工智能却正要重新定义整个电影行业。
近日,光线传媒发布公告称,将对晋江小说《去你的岛》进行改编制作成动画电影,并放出了该电影的首张宣传海报。
该海报由AI制作完成,运用了图片生成AI工具Midjourney、Stable Diffusion,以及最新发行的GPT-4模型。光线传媒方面还表示,AI将深度参与《去你的岛》动画电影的开发和制作。这也就意味着,《去你的岛》将成为国内首部AI深度参与制作的动画电影。
在海外,已有团队成功运用AI制作出了动画。2月27日,影视幕后制作团队Corridor Crew在旗下YouTube频道Corridor上发布了一部名为《剪刀、石头、布》的动画视频。
在幕后视频中,Corridor Crew团队揭晓这部动画是借助AIGC工具Stable Diffusion完成的。通俗来说,在动画的创作过程中,团队利用AI将绿幕拍摄的真人动作视频转化为动画风格,从而省去了复杂的动作捕捉和需要手绘调整的细节。
值得注意的是,《剪刀、石头、布》动画时长有7分21秒,而该动画的制作团队仅有三人。幕后视频揭晓后,该动画引起了业内的广泛关注,其幕后视频和动画本身均超过百万播放量。
由此引发了业内的思考——AIGC催生的生产力对影视行业到底意味着什么?光线传媒董事长王长田曾在员工内部信中表示,“今年以来ChatGPT的进展,使我更加确信接下来AI技术与内容创作的结合即将进入实质阶段,并将为影视行业带来巨大变化。”
有“灵魂”的NPC诞生
在游戏中,NPC(非玩家角色)往往没有“灵魂”。NPC与玩家的交互对话由游戏文案制作团队完成,通常是固定的文本,而AIGC或许能让游戏NPC真正的“开口说话”。
在国内,网易饮下了“头啖汤”。2月,《逆水寒》手游官宣实装国内首个“游戏GPT”,其游戏内的智能NPC系统完全由AI驱动。据介绍,游戏智能NPC可以基于对话语义进行无限延展,并记住该对话,从而使被玩家改变的NPC在再次相遇时维持被改变的特性。
对此,华泰证券分析师朱珺、周钊等指出,区别于传统游戏僵化、呆滞的NPC交互行为,不断进行学习的高智能版NPC摆脱了“主线剧情”的约束,其作为开放世界游戏的成员,被赋予了“灵魂”,千人千面,提高了游戏的自由度和开放度。游戏可玩性大幅提升,也有望进一步提升用户付费频次及付费深度,实现潜在增收。
除了赋予NPC“灵魂”,AI在辅助大规模的场景搭建及更细致与个性化的游戏设置中,也发挥了重要作用。
在《微软模拟飞行器》中,玩家能够在1.97 亿平方英里的整个地球上飞行。微软通过与Blackshark.ai合作,训练AI从2D卫星图像生成逼真的3D世界,而且该模型可以随着时间的推移不断改进。
据虚拟引擎,Blackshark.ai能够在72小时内重建整个地球表面,生成超过15亿建筑和3000多万平方千米的植物。
在AIGC的加持下,游戏内容的创意质量、创作效率都得到了持续的提升,从而改善了用户的游戏体验,也带来了更丰富的游戏内容。
全能的广告“创意官”
一个广告的创意,是影响到最终传播效果的至关重要的因素。目前,AIGC试图打破创意营销的边界,不仅担任起“创意官”,还能全程参与广告的策划、制作以及管理。
3月15日,可口可乐发布了一则创意广告,该广告运用Stable Diffusion还原了世界名画艺术展,以一瓶可口可乐作为媒介,让名画之间有了互动,借助AI与3D技术、实拍相结合。
早在今年2月,可口可乐公司总裁兼首席执行官詹鲲杰就对外宣布了将通过AI探索提高营销创造力的新方法,并全面提升公司运营能力。他认为,ChatGPT等AIGC技术能够成为一个创新性的营销窗口,打磨个性化的营销体验,为可口可乐进行产品赋能。
金宝汤公司(Campbell Soup Company)也正在采用AI技术,以确保其在食品和饮料方面的创新。公司通过跟踪和策划数十亿个数据点来寻找灵感,并利用快速的设计方法来开发与消费者产生共鸣的新产品。
“从研发的角度来看,AI为我们的食品科学家提供了很多灵感,”金宝汤的首席研发和创新官表示。“通过使用‘风味银行’的方法,我们能够在短短四个月内开发产品。”
总体来说,AIGC不仅能够精准生成文本、音像、图像等多种形式的内容,降低内容成本生产成本,还能用于营销计划制定、内容分发以及流程管理等方面。一场内容营销的革命正在进行中……
结语
AIGC正在试图颠覆整个传媒行业,生产力进步的同时,也催生出“AI取代人工”的焦虑,也是对现有商业模式的冲击。一部分创作者对AI工具抱有敌意,AIGC也或将间接造成成熟创作者的流失;另一方面,在相对重资本的动画、电影市场,一些小团队利用AI快速创造出低成本的作品,成为了现有商业模式中的“搅局者”。
由此还带来了不容忽视的版权问题。《石头、剪刀、布》所引发的最大争议之一便是创作者使用《吸血鬼猎人D》来训练AI所最终呈现出的美术风格。由于生成式AI工具依赖互联网数据来进行训练,且目前行业尚未规范化,如何界定原创与抄袭,仍然是未知数。
此外,AIGC衍生的伦理道德问题,也是目前行业亟待解决的问题。自AI绘画爆火以后,针对特定对象学习输出画面的功能,曾让AI绘画陷入不小的风波,不少社群也涌现出多个基于真实人物的模型,由此引发了有关人物肖像权的争议。如何管理好AIGC生成的内容,避免潜在的侵权风险,同样也是AI行业的必修课。
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