大环境下的经济复苏，叠加疫情管控优化，经济消费逐步恢复，2022年白酒板块景气度回暖，2022年1-11月，规模以上白酒企业累计完成销售收入5807.64亿元，与2021年同期相比增长10.74%；累计实现利润总额1973.20亿元，与上年同期相比增长36.70%。

尽管白酒行业前景一片大好，但仍有经销商打压价格，低价违规销售，使得白酒价格盘混乱不堪。近日，西凤酒针对此类行为共开出了九张处罚通知，与9家经销商暂停、终止了合作。

西凤酒雷霆手段“护价”，不到20天公布共九张处罚通知

2023年3月7日，20天内西凤酒开出5张处罚通知，暂停了与佛山市逸庄酒业有限公司、辽宁硕辉供应链管理有限公司、高邮市聚福商贸有限责任公司、渭南市临渭区醒狮商贸有限责任公司、东营市渤悦商贸有限公司共5家经销商的违规销售产品合作。

不仅如此，在短短的二十天前，西凤酒刚刚处罚了4家经销商——2023年2月16日，西凤酒对北京酉杰国际贸易有限公司、昆区玖夏辰食品经销处、安康市汉滨区兄弟商贸有限责任公司、商丘鑫盛源商贸有限公司发出重罚，暂停或者终止了与以上公司的违规销售产品合作。” 两次开罚单的时间间隔不到20天。

从西凤酒的相关通知中，我们可以发现以上暂停或者终止合作的经销商，大多都是因为在淘宝、京东、拼多多以及其它跨渠道低价违规销售导致被处罚的。据西凤酒通知显示，西凤酒认为该行为严重违反了双方合同约定的销售渠道，严重扰乱了西凤酒产品销售价格体系和市场销售秩序，严重损害了西凤酒品牌形象，造成了恶务影响。

值得一提的是，白酒龙头企业茅台早在2016年就铁腕护价，打击“低价、串货”行为。并在2016年1月4日、2016年1月13日处罚了16家、21家经销商，1月13日甚至有4家不再续签2016年合同。更是在2017年4月25日，茅台更是针对16家贵州违约经销商以及66家全国范围内违约经销商进行通报并追求责任。当时茅台雷厉风行的铁腕手段直到现在有些经销商想起还有些心惊胆战。

对于想要冲刺百亿的西凤酒来说，“快刀斩乱麻”无疑是一个很好的行动，强化价格管控和物流管控，毕竟西凤酒肯定想要一个价格市场稳定、高质量的百亿，而不是价格混乱，随时崩盘的百亿。另外，随着西凤酒自营产品收入开始超越总经销产品，厂家也开始迎来的主动权和话语权，这也是西凤酒敢快刀斩乱麻的底气。

西凤酒是中国最古老的历史名酒之一。西凤酒始于殷商，盛于唐宋，距今已有2600多年的历史，远在唐代就已列为珍品，是中国四大名酒之一。1952年，西凤酒在全国第一届评酒大会中评选的荣获中国四大名酒殊荣，属于凤香型白酒，1963年，西凤酒在全国第二届评酒会上，列入全国白酒“八大名酒”之一。

2022年11月，西凤酒以2120.11亿元的品牌价值名列中国白酒品牌榜前列，被授予“中国最受欢迎凤香型白酒品牌”、“全球烈酒十强品牌”、“中国陕西省白酒品牌价值第一名”等多项荣誉。“红西凤”以1228.78亿元的品牌价值位列全球酒类产品第十三名。

四次冲刺IPO折戟，曾因塑化剂超标陷入舆论风波

值得注意的是，西凤酒曾四次冲刺IPO失败，2009年西凤酒启动了首次IPO，但到了2012年，西凤酒却被曝出财务业绩造假，不得不中断首次IPO计划。2016年，西凤酒首次公布招股说明书，但因为又被曝出财务高管多次挪用银行承兑汇票，涉及金额高达5800万元。西凤酒的第二次IPO再次流产。2017年8月，西凤酒更新招股说明书，准备第三次冲击IPO。但这一次，西凤酒被曝出企业高管、经销商在改制中涉嫌贪污、行贿等问题，西凤酒第三次上市再次折戟沉沙。2018年“屡战屡败”的西凤酒再次冲刺IPO，但上市前夕却突发“塑化剂超标”事件，最终撤回上市申请。

令人讽刺的是，虽然西凤酒对于违规销售产品的经销商进行无情处罚，但自己的曾经塑化剂风波，却没有任何高管为其承担责任。作为八大名酒之一的西凤酒，其中国典凤香50年的酒在2018年被检测塑化剂超标了3倍。

据了解，2018年11月7日， 上海国际酒业交易中心在其官网上披露一份检测报告：西凤·国典凤香50年年份酒[2012珍藏版]的两项塑化相关化学添加剂的含量不符合相关标准。据报告显示，此次对三瓶60%vol、500ml/瓶的西凤年份酒检测得出，西凤年份酒的邻苯二甲酸异丁酯(DIBP，俗称“增塑剂”)检测结果为1.44mg，报告为限值0.5mg；邻苯二甲酸二正丁酯(DBP，俗称“塑化剂”)检测结果为1.02mg，对应限值为0.3mg。两项塑化相关化学添加剂的含量均接近限定标准的三倍。

塑化剂，又称增塑剂。是工业上被广泛使用的高分子材料助剂，其添加对象包含了塑胶、混凝土、乾壁材料、水泥与石膏等。

11月2日，上海国际酒业交易中心发布了西凤年份酒暂停交易、提货并启动召回的公告。据公告内容，该机构收到客户反映，西凤年份酒存在塑化剂超标嫌疑，因此发布质检和召回公告，并与波及的各方启动理赔程序。

在上海酒交中心发布前述公告前一天，西凤酒也发布了《关于2012年产品60度国典凤香产品（西凤年份酒）的召回公告》。公告显示，西凤酒给出了两个召回方案：以市价1299元/瓶的新酒换回问题酒；按照“出厂价”308元/瓶的价格回购原价800元的问题酒。

西凤酒称，该批次年份酒是在2012年5月定制生产。在2013年的白酒检测中，不含DBP指标检验项目，因此完全符合彼时（GB/T19508-2007）的安全标准。但是目前仍有部分该批次产品在市场流通，出于负责态度，在报请陕西省食品药品监督管理局批示后，启动召回。

但是，消费者对这两个方案都表示质疑，特别是方案二，时隔六年，原售价800元的酒却被定为“出厂价”308元，有消费者表示，“即使把钱干放在那儿，都不至于贬值这么多”。对此，西凤酒回应：不会再给出其他解决方案。