“死里逃生”后，天府可乐是上演了一出国产饮料巨头“重生涅槃”的戏码，可惜显得略微有“汽”无力！

最近国货品牌天府可乐“破产”一事闹得沸沸扬扬，缘由是一则天府可乐集团的破产清算公告，冲上热搜后却绝地反转，甚至还引发了大家的野性消费，天府可乐两天之内经历了冰火两重天。

上世纪80年代，天府可乐曾被定为国宴饮料，还被视为我国国民饮料第一品牌，巅峰时期曾拥有75%左右的市场份额，可口可乐、百事可乐只有躲在角落“瑟瑟发抖”的份；

但舞榭歌台，风流总被雨打风吹去，此番的“破产清算”虽说让天府可乐再次“火”了一把，并引发了一阵“报复性”消费热潮，但这样的“乌龙事件”还能出几次？

目前来说，像天府可乐这样的本土汽水品牌依旧面临严峻的市场考验；长期来看，单纯地依靠“国潮”“情怀”“地域文化”等一系列消费主观意愿，很难支撑国产汽水能够走得更远。

难免让人心底生疑，中国人自己的可乐，还有搞头吗？

壹

2023年伊始，饮料界就有大新闻：曾经的国产可乐一哥天府可乐，申请了破产清算。

1月4日，“国产饮料巨头宣布破产”的消息冲上热搜，引发网友热议；

然而紧接着，天府可乐紧急挂出公告，称破产系误读，民族品牌不会轻易垮。天府可乐董事长蒋林也在直播间否认了破产传闻。

原来“破产”是个乌龙，但这个“乌龙”也让更多网友关注到了天府可乐，众多抱有情怀的网友，冲入天府可乐官方旗舰店野性扫货，让前一天还“传言破产”的天府可乐，销量立即暴涨30倍迎来新生。

不得不说，这个“乌龙”来的很及时，天府可乐不仅“死里逃生”，还“凤凰涅槃”了！

倘若不是这则破产清算的传闻，估计人们都快想不起天府可乐的姓名了吧。

前不久，重庆第五中级人民法院发布了中国天府可乐集团公司（重庆）（以下简称“天府可乐集团”）破产清算的公告。

公告显示，天府可乐集团破产清算一案过程中采取随机摇号方式产生破产管理人，并最终选定“重庆海川企业清算有限公司”为破产管理人。天府可乐集团递交的资产负债表显示，截至2022年4月30日，其资产总计264.68万元，负债总计3366.96万元。

消息一出，#天府可乐申请破产#等话题冲上热搜，许多网友对天府可乐的遗憾退场表示唏嘘。

贰

辟谣后才发现，原来此次破产清算的天府可乐集团其实是天府可乐1983年注册的公司，早在2018年，就已将天府可乐品牌、商标、配方、生产等逐步移交传承至天府可乐(重庆)饮品有限公司，因此，这次破产清算并不会影响天府可乐的日常运营和生产销售。

一场“破产乌龙”让网友哭错了坟头。于是“化悲痛为力量”的网友们开启了一波“野性消费”的自我救赎。天府可乐也因祸得福，迎来了一波“小回春”！

天府可乐的电商销量突飞猛进，激增了19倍，其中天猫店销量暴涨17倍，多款商品销量呈几何式增长。

对此，天府可乐的董事长也呼吁大家理性消费，甚至在直播间给其他国产品牌打广告。

这不禁让人回想起在2021年因向河南捐赠5000万元物资的鸿星尔克，“豪捐”与“巨亏”之间的反差使其迅速成为消费者想要拯救的“国货之光”。在捐款后的一周时间里，鸿星尔克仅某音直播间的销售额就将近7700万元，线下门店更是一件难求。

如今的天府可乐与昨天的鸿星尔克仿佛如出一辙，突然爆火又带有戏剧性的反转，借助社交媒体热度吸引一众路人粉，又通过直播间完成品牌的宣传和资产沉淀。

但不得不说的是，消费者的情怀式野蛮消费是不可能保全老字号“一生富贵”的，“生死有命一切靠拼”；

“天府可乐集团”的破产虽然并不意味着天府可乐的消亡，或许正是天府可乐时代结束的一个信号。在经历了被百事可乐雪藏、失败返市、混改变革等后，曾经的天府可乐正在逐渐我们远去是个不争的事实！

叁

江山代有才人出，各领风骚数百年！

作为国内最早的可乐类饮料，在上世纪80年代，扎根于长江边的天府可乐，曾被定为国宴用饮料，其在顶峰时期在中国可乐市场占有率一度达75%，还曾勇闯过外国市场。

1940年，重庆饮料厂（中国天府可乐集团前身）与四川省中药研究所（重庆市中药研究院前身）联手，用川产白芍作为原料之一研制出第一种中国人自己的可乐。

随后，天府可乐以迅雷不及掩耳之势成为川渝地区的特产和骄傲，占据了大大小小商超和小卖部的货架，还成为了吃火锅的最佳伴侣，一瓶汽水是一座城的名片。

天府可乐一路突飞猛进，在1985年曾被定为国宴饮料，1988年在中国市场占有率已高达75%。1990年，天府可乐不仅在莫斯科设立了灌装厂，还在可口可乐和百事可乐的大本营美国建立公司，开拓海外市场。

当时，天府可乐在全中国建有108家联营厂，年销量高达20多万吨，利税超过7000万。

不过，彼时的天府可乐，表面风光无限，背后却暗流涌动。

1986年，公司负责人在接受采访时就提到许多经营困局。比如，有的地方部门认为中药白芍加入饮料，违反了相关规定，造成80万瓶天府可乐被退货、销毁。另外，像资金、管理、人员等多个环节存在的诸多束缚和不科学，让企业负债累累，不堪重负。

上世纪90年代初期，合资浪潮席卷中国，对于国产饮料品牌而言，通过合资，让渡市场，换取技术设备，并借用外国品牌增强知名度，成为其共同选择。

天府可乐也在1994年和百事可乐共同成立了合资公司“重庆百事天府公司”，谁知正是这个决定，让天府可乐陷入难以挽回的深渊。

肆

新的合资公司不仅没有遵守原来的约定，天府可乐还被百事有意“雪藏”，并通过提高浓缩液价格的方式让合资公司陷入亏损的局面，并成为特困企业。

最终不得不出售股权以谋生路，天府可乐也开始逐渐淡出消费者的视野。

随着近几年国货复兴，天府可乐在与百事可乐经历了一系列关于商标和配方的诉讼纠纷之后，终于在2016年高调复出。宣布回归时，确实因为“情怀”而吸引了大批消费者关注，但一波热点过去之后，它也难敌两大主流品牌的竞争。

目前天府可乐的发展不容乐观，体量较小且处于亏损状态。

2022年7月，相关部门官网公告披露，重庆轻纺集团方面拟转让天府可乐（重庆）饮品公司11.8784%股权。

而据彼时披露的财务信息，2021年天府可乐（重庆）饮品有限公司实现营业收入1651.87万元，净利润为-1832.47万元。2022年1月-5月，天府可乐（重庆）饮品有限公司实现营业收入932.55万元，净利润-407.22万元。而截至2022年5月31日，公司资产总额为6455.33万元，负债总额为1290.80万元。

作为国产可乐的代表，天府可乐曾是一代人的童年美味记忆，它的诞生和没落，也充满着浓厚的时代痕迹。

所以说，对于年轻一代的消费者来说，光有情怀还是不够的，未来国产汽水如何走，把自己发展壮大才是最关键的。

在这个竞争激烈的时代之下，如果天府可乐无法激活自己品牌的创新与活力，让老树发新芽，那么倒闭、破产也只是早晚的事。

但我们更加渴望的是，中国的汽水市场不能只有“两乐”！