周简||撰稿

2023冷年，会有一大批的新军白牌出现在空调市场上，有的品牌甚至还是国际大牌，有的品牌则是沉寂多年的“僵尸”老品牌，还有的品牌是压根都没有听说过的白牌，他们都会选择在市场上低价、超低价抢订单……

就在2022年9月初，随着空调行业独有的冷年经营周期2023冷年大幕开启，就有业内人士告诉家电圈：2022年的这场高温烧出了不少家电厂商和投机者进军空调行业的欲望、野心和商机，导致2023年的空调市场必有一场“恶战”。只要天气没有出现预期的持续高温，那么一线市场又将是“哀鸿遍野”，带动行业的乱战内卷升级。

叹！高温烧出了商业投机者

在上述业内人士看来，2022年持续高温天气，虽然并没有带动空调市场的整体大涨，但是却让一大批定位低价的杂牌、白牌经营者们赚到了钱。

比如，闻名品牌租赁经营圈的南极人就出现在空调市场上，主销1.5匹空调售价不过千元左右，就满足一大批“天热吃不消，又不愿意多花钱”的用户刚需。此外，市场上还有众多“白牌”空调，主要卖点就是“空调能制冷、价格超便宜”。目前，不少年产能百万台的空调工厂手中普遍都有5、6个品牌，还有的厂商则高达7、8个品牌。这些工厂不是搞多品牌化，只是希望通过“不同品牌抢食不同的低端用户需求”，也让经销商多一个来自品牌的卖点，让用户挑。

虽然，目前空调市场上的主流品牌已不足10家，能影响市场竞争和走势的品牌不足5家。但最近2、3年间空调市场上出现的各种“租赁”和“自创”白牌已经超过100多个，几乎不为一线市场的用户和商家所熟悉。但是通过电商网店、新零售电商、乡镇实体店等渠道，以超低价在卖货并活的不错。

由此，从今年8月以来，这些白牌空调在市场热卖现象引发家电市场不少企业、商家，以及投机者的重视。原因很简单：传统家电品类个个下跌，无一幸免，但空调却还可以凭借“靠天吃饭”的高温带来一些机会。由此，一大批的投资者也好，投机者也罢，都希望可以借助“空调”这一品类找到赚快钱、快赚钱的突破口。

惊！成熟产业的风险激增

对于空调产业来说，2023年最让大家担心的事情就是，就是经历2022年的高温烧烤之后，大量的商业投机行为会如泡沫一样“空前繁荣”。最终损害的不只是空调产业的发展转型进程，更重要的是会搅乱市场秩序，带偏主流消费群体的生活方式。让很多厂商认为，空调市场遍天有“金子”，却不知道很多空调工厂已经停产数月，就等着“一年开工3、5个月”捞偏门。

多位业内人士告诉家电圈：一大批资本和商家正在排队进入空调行业。有的是投资扩建生产工厂，有的则是直接租赁并盘活“僵尸”老品牌，核心思想就一个：以更低的价格抢夺低端用户的刚需。唯一的底线就是趁这几年的旧空调淘汰更新，“先赚一笔钱”再说。

进入2023冷年之后，空调主流消费市场就以“前所未见”的速度走向平静、平淡和冷清，最终让很多空调工厂感受到“生意差的有点害怕”。虽然有2022年7月至8月持续的高温天气烘托，但进入2022年9月至11月之后，空调市场却突然以“意想不到”的低迷出现在很多厂商面前。

还需要看到，当前家用空调的市场出货回落、下跌通道已经开启，头部企业都在一边加速进入前装渠道，抢夺家用中央空调市场的机会，另一边则推动产品和品牌的高端化、精品化和品质化。虽然这给一些低端低价空调留出生存和投机空间，但是如果一大批投机者只是以劣质低价抢夺市场，最终坑害的是用户，葬送的却是自己的生存空间。因为，空调不是快消品，用户需要的除了便宜，还应该有品质的可靠稳定和服务的及时响应。

在这种投机主义和低价乱战可能会爆发的2023年，头部空调厂商面临的压力会更大。除了要继续探索高质量增长动力、有利润产品和业务之外，还要规范和引导行业的经营秩序，引导用户的健康消费观，不能继续让市场掉进“低价低质”的老坑中。

面对2023年可能出现的投机主义低价恶乱，家电圈认为：一是美的、格力、海尔等大企业们必须要高度重视，不只是要推高行业的竞争门槛，还要主动引导用户的健康消费观。二是京东、阿里、拼多多等零售平台，也需要提高社会责任感和用户价值观，不要一味地陷入降价抢眼球、乱价冲市场的经营怪圈中，还得带给用户更好的购物体验和更高的产品品质保障。

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