文 / 二风

出品 / 节点财经

据中新经纬援引路透社11月2日消息，因零售战略转变，特斯拉关闭其在中国的首家展厅，有消息人士称此举旨在削减零售成本。

关闭的该店，为特斯拉在华首家门店北京侨福芳草地的体验店，据特斯拉官网，目前其在北京还有17家体验店。

对此消息，北京侨福芳草地商场的一名工作人员予以确认，“他们与我们的合同已经到期了，特斯拉决定不续约。”特斯拉中国官网北京体验店的清单里也已经移除侨福芳草地体验店。关店的主要原因可能是因为原店铺租金太高，没有续约。

特斯拉侨福芳草地体验中心于2013年开业，至今已有9年时间，是特斯拉在华的第一家门店。该店曾在2018年进行翻新并扩大经营面积，占地500平米。据潇湘晨报，公开数据显示，目前，特斯拉在全国的展示门店已超200家。

这一年，特斯拉开启高歌猛进的序幕，销量增长约2.5倍达到25万辆，至2021年销量已提升至93万辆。

特斯拉由此开启的线上下单、线下体验销售模式，在国内迅速铺开，并引发其他新势力品牌跟随。近十年的时间里，几乎所有的新能源汽车品牌，都将品牌店开进了商场。

值得注意的是，闭店背后是特斯拉对业绩增长的忧虑。

10月20日，特斯拉刚刚公布2022年三季度财报，季度收入214.54亿美元，同比增长56%，季度交付量超过34.3万辆，两项数据都低于华尔街预期。此后，特斯拉下调了主销车型Model 3与Model Y的售价，降价区间在1.4万元至3.7万元。

在全国乘用车市场信息联席会秘书长崔东树看来，特斯拉选择此时降价，主要是因为目前市场需求太弱，其10月份订单量不理想。