今年的国庆档，或能浓缩成一个冷字。

宣传上没有以往的热烈氛围，多部电影突然撤档，又空降定档。观众还没来得及反应，电影国庆档就已草草收尾。

灯塔专业版数据显示，2022年国庆档电影总票房为14.98亿元，与近三年40亿的票房体量相去甚远，同比大跌65.86%，甚至回到6年前的水平。

细看国庆档影片背后的出品方，唯一看得过去的也就只有华策影视，往日先锋博纳影业、阿里影业、中国电影惜败，而华谊兄弟、光线传媒不见踪影，影视股或要继续忍受冷风吹了。

最冷国庆档，万里归途一枝独秀

今年国庆档观影人数大幅下滑，总人次为3609万，数量仅为去年的三分之一，去年同期则是9600万。这种清冷的局面，哪怕是排片较去年提升了10% 至270.5万场次，都无法挽救。

归根结底，影片不合大众口味。

国庆档一共上映7部新片，包括《万里归途》《平凡英雄》《钢铁意志》《搜救》4部主旋律题材影片，以及3部儿童电影《新大头儿子和小头爸爸5：我的外星朋友》《新灰姑娘2》《我是霸王龙》。

但在国庆档票房前三中，只有《万里归途》和《平凡英雄》两部新片，位列第三的是已延期一个月的中秋档电影《哥，你好》。

其中《万里归途》一枝独秀，以10.19亿票房大幅领先，撑起整个国庆档，占近7成。影片由饶晓志导演，张译、王俊凯、殷桃共同主演，还原了外交官撤侨时惊心动魄的场景。

相较往年国庆档票房冠军，《万里归途》仍稍逊一筹。2021年《长津湖》票房高达32亿元，2020年及2019年，《我和我的故乡》《我和我的祖国》也斩获约19亿票房。

不过，《万里归途》上映后，也收获一波好评。但据媒体消息，其制作成本为3.5亿元，与《长津湖》斥巨资13亿的大片相比，确实难以撑起几十亿的票房。

而《平凡英雄》在假期内，票房刚破亿，为1.18亿元，“老片”《哥，你好》仅7822万票房。

回顾近几年，国庆档票房呈现“一超多强”格局，今年还是显得平淡了。

出现这一尴尬局面，与电影的定档时间和题材关系密不可分。

今年国庆档影片可谓“姗姗来迟”，直到9月23日才宣布定档，预热营销不够，电影热度难以扩散。

题材上，观众选择较少，受众最广的喜剧片都没有。片量集中的主旋律题材，已是近几年的热门，长津湖、我和我的系列影片消费观众的爱国热情已久，大家早已审美疲劳。

另外，由王一博主演，预售票房第一的《万里长空》临时撤档，备受动漫迷期待《深海》传来不过审的消息，让不少观众对国庆档产生失望情绪。

光线、华谊兄弟不见踪影

观众不买单，投入成本无法收回，出品方需承担亏损。今年国庆档或许只有《万里归途》的出品方还能笑得出来。

该片的出品方是上海华策电影有限公司、深圳市一怡以艺文化传媒有限公司、浙江横店影业有限公司、郭帆（北京）影业有限公司和北京自由酷鲸影业有限公司4家公司。

其中，华策影视和横店影视都是A股上市公司。

本次国庆档背后也不乏上市公司的身影。包括联合出品公司在内，《平凡英雄》有博纳影业、中国电影、阿里影业；《哥，你好》有万达电影、猫眼娱乐；《搜救》有中国电影、阿里影业等。

这几家公司同样还是往年国庆档票房前三的出品方。

如创造了中国电影票房第一的《长津湖》，出品方就有博纳影业、中国电影、上海电影、阿里影业。《我和我的父辈》《我和我的家乡》有中国电影，《我和我的祖国》《中国机长》有阿里影业和博纳影业。

值得注意的是，像知名传媒上市公司华谊兄弟、光线影业则缺席本次国庆档，往年国庆档票房前三的出品方亦鲜少出现他们的身影。

截至9月90日收盘，上述上市公司，只有华策影视的股价微涨2.52%。在国庆档收官后，或许华策影视的股价能继续上扬， 其余的影视股难逃股价下跌的命运。

国庆档票房不佳，继续带给影视市场低气压，备受瞩目的大档期没有爆款作品，影视股将何去何从。

三大档期占全年票房4成，国庆档遇滑铁卢

据《2021年年度中国电影市场数据报告》，档期票房和非档期票房占全年的比例达成1:1。

在档期票房中，春节档、暑期档、国庆档的占比最高。

以2021年为例，全年票房为470.36亿元。其中， 春节档的票房为78.43亿元，暑期档为73.81亿元，国庆档为43.89亿元，分别占全年票房的16.7%、15.7%、9.3%，合计达到41.7%。

可见，国庆档票房成绩尤为重要。国庆档不尽人意的票房，将为2022的票房表现带来沉重一击。

自2017-2019年，我国票房变化呈上升态势，涨至约643亿，直至新冠疫情出现，2020年票房遭受毁灭性的打击，滑落至204亿。而随着疫情下降，2021年票房有所回暖，也仅恢复至472亿元。

截至10月8日，中国票房实现272.5亿元，其中春节档票房60.4亿元，暑期档91.36亿元，国庆档14.98亿元。若按照去年三大档期票房占全年四成来计算，今年票房才410亿出头。

更现实的是，在今年剩下的80余天，没有大档期的加持下，想有电影黑马突出重围，几乎是不可能的，重量级大片都爱扎堆黄金档期。且自疫情发生以来，同期票房最高也才80亿，今年票房仍要面临不小挑战。

结语

国庆节前，影视股在二级市场的表现，似乎已经预告国庆档的票房表现。

国庆档收官后，各家平淡的票房表现，则奠定了股价继续下跌基础。如果有奇迹，或是得益于惨淡票房中的唯一"幸运儿"《万里归途》。

不过，往年同期的爆款作品，并不能完全带动资本市场的情绪。像《长津湖》爆火后，相关的中国电影、上海电影、阿里影业、光线传媒在节后纷纷下跌，中国电影在首个交易日更是大跌6%收盘。

像在今年国庆档，只有2部片子票房过亿的惨淡情境下，影视股将继续遇冷。

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