抢跑双十一,阿里妈妈发布预售首购必胜指南
文 / 十界
出品 / 节点财经
距离双11倒计时1个月。品牌和商家都已经开始进入筹备环节,阿里妈妈发布针对蓄水期的《双11商家预售首购必胜指南》。
盘货、拉新、促活……能否将丰富的货品,推到消费者眼前,抓住潜在的消费需求,将直接影响着一个月后生意爆发的系数。对于商家而言,挖掘确定性的经营增量,是眼下最迫在眉睫的事。但是,要如何在千万商家同跑的大促节点脱颖而出?这需要更细致的运营。
最近,阿里妈妈通过过往洞察,针对双11推出「精准蓄力,三波段脉冲式促收」。根据去年双11的消费数据显示,消费者的大促成交,主要集中在三个时间点爆发,分别是10月中下旬、11月初以及双11当天。而眼下正迎来第一个关键性的爆发节点。
电商在线采访多名来自各行各业的品牌商家后留意到,做好蓄水,已经成为现阶段商家运营侧的共识策略。无论是在人的层面,从潜客、新客到老客,还是货的层面,从新品、爆品到尾货,都需要在一个长的周期内,循序渐进地加速其阶段性成长。而在这个过程中,蓄水是第一步,吸引多少潜客、积蓄多少热度,相对应地决定了客群规模和货品热度的上限。
测算新老客占比、盘清货品矩阵、组合式策划优惠福利……离双11第一波预售开启还有不到30天,聪明的品牌和商家,都已经开始悄无声息地加速“人货蓄水”、快跑进入双11了。
通过数据、算法精确帮扶商家,已经是阿里妈妈的惯用“套路”。
今年 "2022 阿里妈妈峰会 " 上,阿里妈妈首席算法架构师玺羽表示:阿里妈妈目前维护着一张超 200 亿规模的知识图谱,相当于一张电商全景图;每天处理的广告请求超 3000 亿规模,差不多几百个春运人流量的规模;每周更新至少 1000 次算法模型。
这些数字背后,是阿里妈妈领先业界的商业化技术架构,浓缩成四个字就是 " 经营科学 "。阿里妈妈市场部总经理穆尔认为:" 回归到平台视角来说,我们肯定看共性的规律。"
什么是共性的规律?站在商家视角看就是需求,是需求背后的趋势性内容,找到这些然后再给出与之适配的方法和应用,这便是 " 经营科学 " 要做的。经营科学的本质是在经营环境不断变化的当下,帮助品牌和商家迎接挑战,要做人群资产的规模化沉淀与再运营。
节点财经声明:文章内容仅供参考,文章中的信息或所表述的意见不构成任何投资建议,节点财经不对因使用本文章所采取的任何行动承担任何责任。
最近更新
-
美的瞄准港股,战略选择,志在必得?
股票 · 05-02 22:07
-
金种子酒,背靠华润,寻找“赚钱密码”
股票 · 05-02 21:36
-
消费升温,分众先知
股票 · 04-30 17:14
-
茅台ESG:A股老大当起「新学生」
股票 · 04-30 16:49
- 传媒影视剧
- 实控人曾身陷囹圄,永清环保2023年货币资金“腰斩”
- 知识贴:简议烂尾房的“超级优先权”,能断供吗?能挽回损失吗?
- 系列教学第14讲:如何买在起涨点,而且买了就大涨
- “佐餐卤味第一股”卖不动了?
- 贾跃亭的“闹剧”,该结束了
- 扬州一民办学院合法出资人身份之争
- 实控人五年套现超40亿元,大北农迎有史以来最大亏损
- 2024家电经销商最大的商业陷阱出现
- 《城中之城》策划夏心愉:一壶浊酒,祭奠一个逝去的“全资产经营”资管大时代
专栏推荐
-
研选
浓缩机构研究精华,提前捕捉市场风口
2021人已购
¥258.00/月
-
尾盘擒牛之如何选股?
学完这些方法,告别选股难!
117人已购
¥288.00/月
-
财报拆解
知识点解读+实战案例,帮你5小时学会看财报
73人已购
¥19.90/月
-
每周一股
每周日定期更新【每周一股】,为广大的投资者精选下周短线个股!
339人已购
¥588.00/月