赢麻了?拼多多上半年凭什么赚115亿?
拼多多财报是千呼万唤始出来,当大家都觉得和其他互联网巨头一样被“寒”怕了。可他偏不,总是不按常理出牌。财报显示,拼多多二季度净利润88.96亿元,同比猛增268%,可以说是秦始皇吃花椒,赢麻了!
从财报来看,拼多多上半年赚钱其实主要还是运营费率大降,估计是减少了不少广告费用额支出,比如砍一刀,或者是裁了部分人员,费用与营收占比相比去年下降了10个百分点到148亿元。
那么除了费用大降之外,拼多多还有哪些亮点以及这个业绩是否还能维持呢?
1. 营收逆势增长
我们先看营收的表现,自疫情以来,拼多多表现出了非常强劲的增长势头,哪怕是在今年特别艰难的第一、第二季度,拼多多仍然逆势增长,营收同比分别增长7.31%和36%。
2.跑赢同行业
相比于阿里与京东的表现,拼多多尽管在收入端无法与之相比,但是在增速上远远跑赢他俩,如果不出意外,未来将是京东与阿里强有力的竞争对手。
当然过去的业绩并不代表未来,拼多多有继续增长的潜质的吗?
从年报中拆解我们发现驱动拼多多业绩增长的三个关键词“疫情、消费降级、对手收缩”。
其实从宏观大环境来看,所谓的消费降级并不真实,拼多多以其独特的流量工具,无论是对商家还是对用户来说都能直接带来双赢的局面,其实,拼多多的商家与京东阿里的商家并没什么差别,但是价格却相差很大,消费者肯定是用脚投票。而另外一方面,下沉市场才是中国消费的主流,想想看,中国还有6个亿的人群平均收入在1000块一下呢。
在面对竞争对手方面,拼多多的管理层虽然没有给出具体的应对措施,但是我们看到拼多多仍然强化在自己在品牌化上弱项,拼多多的“百亿补贴”继续以3C、中端美妆为主,多多新国潮则扶持平价的新国潮,避开与阿里的正面交锋,以打“游击战”的方式或许能从对方手中拿到一定的份额。
从2021年二季度开始盈利,拼多多已经有了足够的现金流支撑未来的发展,拥有了极强的自我造血能力。而从执行的层面看,拼多多更是不急不躁的按照自己的节奏来走。
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