“游戏茅”大跳水!行业迎来退潮时刻?
今日,“游戏茅”吉比特大跳水,截至收盘,跌7.76%。
据其半年报,上半年收入25.11亿,同比增长5.17%;归属净利润6.883亿,同比下降23.59%,下滑得厉害。据其报告,核心问题是游戏后续的收入跟不上,缺乏好游戏和爆品。
来源:Choice
这种现象不是个案。
今天,整个手游板块普遍下跌。虽然波动没有很大,其实危机已经显露出来。
在我们一般认知中,国内手游应该是个很能吸金的行业。毕竟与欧美的买断制不同,免费下载但处处设置内购的游戏,更符合国人的消费习惯。
据《2022年1-6月中国游戏产业报告》数据,今年上半年,国内游戏玩家规模为6.66亿人,游戏市场的实际收入为1447.89亿元。
这个数字很庞大,几乎可以说在整个世界游戏市场一枝独秀。
但如果对比过去几年数据,可以发现自2015年以来,中国游戏市场的收入首次出现了下滑,同比增长率为-1.8%。
2015-2022年中国游戏市场销售收入,来源:音数协游戏工委
如果把目光放到更细分的移动游戏市场,下滑趋势更加明显。今年上半年,中国移动游戏市场实际销售收入为1104.75亿元,同比减少3.74%
2015-2022年中国移动游戏市场销售收入,来源:音数协游戏工委
野蛮生长、疯狂吸金8年之久的国产手游,今年终于遭到冷遇。
原因主要有两点:
1.前两年业绩虚高。
看上图,国内游戏市场,实际上从2017年开始,增速就迅速放缓。但在2019-2020年,因为突如其来的疫情,大量居民赋闲在家,给整个游戏行业带来第二波高速增长期。
而在此期间,国民失业率普遍上升、收入普遍下降,消费欲望越来越低,中国游戏用户规模也在今年首次出现下滑,两相结合,游戏行业收入下降也就不难理解。
中国游戏用户规模,来源:音数协游戏工委
简而言之,是疫情两年的销售数据太好、太高,现在一旦回归到正常曲线,就显得下滑很多。
2.精品太少。
客观原因,没钱。在今年4月以前,游戏行业超过260天没有版号下发,加上疫情的冲击,导致绝大多数中小公司没有足够资金熬过寒冬,大量工作室熬不到版号下发就倒闭了。
主观原因,没创意。随着游戏商业化越来越成熟,最近几年出品的游戏在画质上的确越来越出色,宣传也都做得很好。但玩法上千篇一律,核心内容缺失,基本都是“滚服”游戏,市场越来越内卷,搞换皮、蹭IP赚块钱成为王道,成为了“空壳粪作”的代名词。
沉下心去,花三五年时间,长期大量投入人才和资金做游戏的,凤毛麟角。米哈游算一个,但它没上市,无法反映到市场上。
3.如果非要说,可能还有第三个原因,出海受阻。
上半年,国产游戏海外实际销售收入为89.89亿美元,同比增长6.16%,依旧保持增长态势。
毫无疑问,海外游戏市场更为成熟和理性,对国内游戏公司是个不错的扩张方向。
但上半年,国际局势动荡,出海面临的阻力和风险持续增多。更加之,更成熟的市场本就意味着更激烈的竞争,早期同行者少,尚且比较轻松,未来这条路只会越来越拥挤。
现在,游戏市场在海外收入增速已经出现明显放缓,看来这也并非长久之计。
国内自研游戏出海收入及增速,来源:国信证券
总而言之,客观的、宏观的因素不可改变,游戏公司需要做的,是在这波退潮期沉下心来打磨作品,才有可能在下一波浪潮中出头。
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