随着我国国民经济的发展和科学技术的进步、居民消费水平的提高和消费结构的逐渐优化以及三胎政策的实施，我国婴幼儿辅食市场规模将会不断扩大，产业逐步进入快速发展时期。

不过，由于市场竞争加剧,产品同质化加剧,一些品牌甚至打起了擦边球，不仅遭到了有关部门的处罚，也被主流媒体相继曝光。

日前，大公网在快消频道刊发了题为“零辅食赛道观察：多家品牌成资本宠儿，行业标准更待完善”的稿子，点名指出秋田满满、米小芽、小鹿蓝蓝、窝小芽等10余款国产零辅食品牌在迅速崛起的同时，存在诸多食品安全问题。

例如米小芽，这家企业虽然仅仅成立6年左右，却已经收获了资本的青睐。2017年6月，米小芽获得梅花创投、AC资本的天使投资。2018年1月，获奥运冠军陈一冰、火橙资本、珂玺资本、极客天使的1000万元Pre-A轮融资。2018年10月，再次获得由哲略资本、吉大校友基金等共同投资的1000万元A轮融资。2021年，再次获得梅花创投融资。

但与此同时，上海普通新区市场监管局的一条行政处罚通告显示，米小芽（隶属于上海九穗农业科技有限公司）2019年在拼多多上开设的“米小芽官方旗舰店”内发布“米小芽果蔬蝴蝶面”的宣传页面，并于1月底开始使用“米小芽宝宝辅食蔬菜蝴蝶面120g/罐婴幼儿果蔬多彩营养面儿童面条”作为该商品的商品名称。

通告称，经核实“当事人”销售的“米小芽果蔬蝴蝶面”仅符合国家标准《GB2760-2014食品安全国家标准食品添加剂使用标准》和企业标准《Q/HNLS0001S-2017造型面条》，并未以国家标准《GB10769食品安全国家标准婴幼儿谷类辅助食品》进行生产或检测，该商品仅为普通预包装食品，非婴幼儿辅助食品。

监管部门的通告中，也可以看到一些婴幼儿零辅食企业虚假宣传的原因。监管部门在通告中称：“当事人为增加该商品被搜索的概率，提高商品销售量，在商品名称中加入‘婴幼儿’这一搜索关键词，使消费者误解该商品为婴幼儿辅助食品”。

中国网财经刊发报道，有消费者在第三方投诉平台上表示，其在某电商平台“窝小芽旗舰店”内购买了一款网页标注为“非油炸膨化”的窝小芽鳕鱼球，但实际收到货后，商品包装上却明确显示为“含油膨化食品”，严重误导了消费者。

同时，还有消费者投诉称，其在电商平台购买的窝小芽品牌辅食油，油开封就有一股变质的哈喇子味，滴管上一层黏糊糊的油垢，气味难闻，宝宝吃了两三天，有便秘恶心的情况。

今年 315 晚会过去没多久，就有消费者爆出在窝小芽婴幼儿辅食产品中发现了“厕所虫卵”，这让人不得不怀疑窝小芽食品的生产环境。

从图片中可以看到，在窝小芽鳕鱼产品的包装内的确有一只小虫，而且根据对比它很像厕所中常见的小飞虫 —— 蛾蠓的幼虫。

另外，有自媒体发文质疑， 在秋田满满天猫旗舰店里，其大多产品并非是婴幼儿相关食品，但是其在这些产品名称中都附加了 “ 搭配 ” 、 “ 婴儿 / 婴幼儿 ” 字样，如此，消费者搜索购买 “ 婴幼儿 ” 辅食时很容易也就会找到这些其实并非婴幼儿产品的食品。

对此， 食品产业分析师朱丹蓬表示，现在一些企业套路非常多，秋田满满的这种行为，已是误导消费者，欺诈消费者！

随着我国居民消费水平提高和消费结构的逐渐优化，婴幼儿辅食产业也逐步进入快速发展时期。有预期指出，2024年我国婴幼儿辅食行业市场规模将达到436亿元。

对于目前我国婴幼儿辅食市场而言，市场仍以中小企业为主，品牌影响力有限，更是难以形成规模效应，加上缺乏标准的约束，市场存在鱼龙混杂的情况。

根据中国网财经等多家媒体的公开报道，多家零辅食品牌的产品存在质量安全问题，成为了消费者投诉的重灾区，比如保质期内变质、产品出现异物等等。

“婴幼儿辅食已经成为新赛道，但个别入局企业投机性较大，因此，出现各式各样的问题也就不奇怪了。”乳业专家王丁棉等业内人士分析称。

此外，委托代工模式虽然能节省建设工厂的高额投入、加速企业扩张，但对供应链管理的要求更高。对企业来说，如果代工厂商在生产过程中未严格执行质量控制、生产和检测流程操作不当等，都会导致食品安全问题的发生，王丁棉进一步表示，“而如果食品安全不能保障，食品企业的生存根基将受到动摇。”

产品,是一个品牌立足的命脉,产品品质是品牌第一生命力。用户在购买过程中,会考虑品牌,会思索性价比、高颜值包装,但最终都会回归到产品本身。