极狐再度冠名摇滚演唱会,烧钱赚眼球划算吗?
文 / 九才
出品 / 节点财经
近日,极狐汽车联手视频号,独家冠名了一场线上“你要好好的”摇滚演唱会直播。这场演唱会请来了黑豹乐队、唐朝乐队、栾树、吴彤、张楚等中国第一代摇滚人,阵容堪称豪华。
据公开数据显示,这场演唱会的累计观看人数达3158.21万,喝彩人数达617.72万。
在此之前,极狐还独家冠名了今年4月份崔健的“继续撒点野”首场视频号线上演唱会,以及5月份的罗大佑视频号演唱会,可以说让极狐品牌赚足了眼球。
但是,极狐获得的流量关注,似乎并未转化为实际的销量。目前,极狐品牌上市车型共有阿尔法T、阿尔法S两种.据乘联会数据显示,极狐母公司北汽蓝谷(600733.SH)今年上半年销量约为1.7万辆,其中极狐销量6000辆。
另据车主指南统计,阿尔法T车型今年1月份至6月份总销量为2840辆。其中,3月销量608辆,4月销量285辆,5月销量391辆,6月销量968辆。
从上面的销量变化可以发现,极狐冠名宣传的大手笔,并没有取得明显的效果。
之所以出现这种付出与回报不对等的现象,首先在于,极狐品牌作为汽车产品,与普通的快消品不同,其在售车型均价在25万元以上,与华为合作的极狐阿尔法S HI版售价更是超过40万元。
这种情况下,想要让消费者通过几场线上演唱会的“熏陶”,就“冲动”的掏出几十万买车,存在很大的障碍。
其次,极狐品牌的产品,并没有比其他汽车品牌更为突出的卖点。目前市场中销量较好的几家厂商,如特斯拉、“蔚小理”、赛力斯的问界系列等,都有自己相对精准的用户定位与产品宣传卖点,最直接的就是性价比。
比如问界M7,宣传的卖点就是“超越百万豪车的体验”,简单直接却能抓住消费者的眼球。
目前,极狐的品牌推广计划仍在继续,其品牌营销负责人曾表示:“极狐亟需在用户面前建立起一个更为清晰的品牌形象和更有差异化的品牌DNA,让极狐汽车与其他品牌明显区隔开。”
但是,对于极狐和北汽蓝谷的投资者来说,公司目前的宣传方式和方法吐槽不少。毕竟营销费用没少花,销量却迟迟没有大的突破,最后终究要在业绩上得到体现。你认可极狐赞助演唱会的宣传方法吗?欢迎留言评论。
节点财经声明:文章内容仅供参考,文章中的信息或所表述的意见不构成任何投资建议,节点财经不对因使用本文章所采取的任何行动承担任何责任。
最近更新
-
美的瞄准港股,战略选择,志在必得?
股票 · 05-02 22:07
-
金种子酒,背靠华润,寻找“赚钱密码”
股票 · 05-02 21:36
-
消费升温,分众先知
股票 · 04-30 17:14
-
茅台ESG:A股老大当起「新学生」
股票 · 04-30 16:49
- 净利增近2倍,股价飙升!大家乐有何增长秘诀?
- 【IPO前哨】电动装载机是烫手山芋?博雷顿连亏,毛利率仅2%
- 标杆案例|利亚德助力“百年金街”打造科技文旅新场景
- 一季度GDP大超预期!香港经济彰显韧性
- 联华证券:远超想象?“股神”巴菲特的AI投资布局
- 联华证券:港股通“休假”谁在暴力拉升港股?
- 金龙指数放量飙涨6%!中概股重获资金青睐?
- 一图解码:富友支付赴港IPO深耕中国综合数字支付市场年入15亿
- 负"重"前行的亚朵能否再次走进春天
- 宋清辉:受宏观经济等影响部分科创板新材料上市公司业绩受冲击
专栏推荐
-
研选
浓缩机构研究精华,提前捕捉市场风口
2021人已购
¥258.00/月
-
尾盘擒牛之如何选股?
学完这些方法,告别选股难!
117人已购
¥288.00/月
-
财报拆解
知识点解读+实战案例,帮你5小时学会看财报
73人已购
¥19.90/月
-
每周一股
每周日定期更新【每周一股】,为广大的投资者精选下周短线个股!
339人已购
¥588.00/月
推荐阅读
- 传媒影视剧
- 疯狂!超跌大反弹,快狗打车飙升91.5%
- 联华证券-五一档火爆:一家A股公司脱颖而出,净赚超过9亿
- 中国资产全线飙涨,一季报里有金矿
- “小长假”期间港股大涨,A股“红五月”可期?
- 港股连续大涨、低价股狂飙!原因有哪些?
- 1.82万亿!A股科创力度再上新台阶!27家公司狂投超百亿搞研发,这家龙头车企研发支出超过一年净利作者:数据宝链接:htt
- 股价两天跌近50%,知行汽车科技“泡沫”被戳破?
- 茶百道上市破发备受关注,我国新茶饮市场进入白热化
- 格力美的长虹突然斥巨资加码以旧换新,今年5月家电不寻常
- 长三角铁路客流量再创新高,今日预计发送旅客375万人次
- 净利增近2倍,股价飙升!大家乐有何增长秘诀?