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永辉超市再次面临转身难！

日前，永辉超市石家庄怀特广场店突然宣布闭店，以3折起清仓大处理，引起了外界不少的关注。

据悉，这是永辉将传统门店升级为仓储店，首次面临闭店的案例。

然而不久前，东吴证券刚发布《阴云终将过，非常时期显韧性，竞争环境改善下超市龙头再起航》的研究报告。

研报内容指出，永辉超市2021年开业53家仓储会员店，可比同店营业额同比增长32.9%，仓储会员店模式有望成为公司的新增长点。而新零售和线上业务方面，前期试错遗留门店基本完成清理，亏损得到控制。

但怎奈不曾料到，打脸竟来得如此之快，随后市场等来的是，永辉关掉一家仓储门店。那么，这期间究竟发生了什么？

昔日超千亿市值的大白马股，后续又还能重回巅峰吗？

强龙不敌地头蛇，还是自身原因？

当下，我国连锁超市呈群雄割据局面。

我国许多地区都有本地竞争力很强的区域性超市龙头，如山东的家家悦、湖南的步步高等，它们的年销售额通常在200-300亿元以内，盘踞在自家的大本营中。

所谓强龙不压地头蛇，无疑给企业跨区域运营带来了巨大的挑战。

就在永辉迎来第一家仓储超市关店时，市场就多有猜疑，可能是由于北国超市在石家庄本地影响力太大。

当地甚至流传着一句话：“石家庄一半的人都拥有北国超市的购物卡。”

另有网友指出：“永辉在石家庄开第一家店时，北国就要求所有供应商不能给永辉供货，本地供货商都会面临二选一的难题。”

不过除此之外，市场也另存诸多批判永辉的声音。

有网友表示，“永辉的服务太差，有好几次都被气得转身去隔壁的北国。”“永辉的人也不会经营，北国家里就一个人开着会员卡能积分，但永辉却非要下APP才能自助结账积分，而且北国输手机号就行。”

据悉，永辉在石家庄怀特广场的门店与北国超市仅一街之隔。

而永辉超市于2021年5月开始试行仓储会员店模式，将传统门店升级为仓储店，主张“天天平价，批零兼售”吸引客流。截止2021年底，公司仓储店共开业53 家，获得可比同店32.9%的高速增长。

但由于定位平价，据媒体报道，在选品上，永辉超市中的杂牌在增多，而且由于仓储店精简商品数（SKU），消费者的选择会变少，当商品品质不能取胜时，可供选择的品类减少又可能造成消费者流失。

试错容易，代价大

永辉试错，其实并不少。

2017年初，永辉超市集“高端超市+生鲜餐饮+O2O”混合业态的智慧零售新物种“超级物种”正式亮相，以此叫板盒马鲜生等竞争对手。

但不料首次尝试创新，永辉便摔了个大跟头。经过系列跑马圈地拓店后，超级物种很快迎来了陆续关店的命运。

作为永辉超市创新业态的mini店，自从2020年下半年以来，也陆续出现集中关店，到今年一季度，仅剩下19家门店。

从超级物种到mini店，过去几年，永辉超市试错失败的案例明显不少，永辉超市也为此付出了沉重的代价。

2021年，永辉超市实现营业收入910.62亿元，同比下降2.29%；归母净利润亏损39.44亿元，同比下降319.78%。

数据显示，2007-2019年，永辉超市收入从37亿元增长到849亿元，年均复合增长率达30%，归母净利润达23%。

即便在电商增长较快的2014-2019年，公司也依然保持了18%和13%的收入、归母净利润年均复合增长。

不过在2020-2021年期间，永辉超市却开始翻起了车，业绩增速出现明显下滑，其中2021年还出现了较大额的亏损。

从绩优股沦为巨亏，永辉超市主要受到了以下三点影响：

其一是面对新冠疫情防控常态化，公司主动采取了调结构降库存保市场的策略。

其二是互联网巨头在2020年下半年开始布局社区团购等生鲜电商模式，造成经营环境恶化，围绕“以生鲜为基础，以客户为中心的全渠道数字化零售”的核心战略，公司2021年科技投入6.7亿元，线上业务亏损8.4亿元。

其三是2019-2021年公司对亏损较高的新零售业务进行战略调整，关停了部分mini店、超级物种门店，影响了短期内业绩。

这还没完。近日，永辉超市发布2022 年半年度业绩预告，归母净利润预计继续亏损1.2亿元。

卖过期食品，会上瘾？

经营所表现出的不善，同时发生在了永辉的产品质量上。

近日，一条网传视频显示，永辉超市成都凯德天府店有老鼠啃食香蕉。对此，永辉超市回应称，所有香蕉已全部下架，并在8月2日进行门店全面消杀。

但2022年以来，据重庆、陕西、安徽等多地市场监管消息，永辉在当地子公司存在产品抽检不合格情况。

今年7月，据上海市市场监督管理局消息，上海永辉杨浦超市有限公司还曾因提供部分保供大米出现霉变，被杨浦区市监局罚款8万元。

另有消息显示，北京永辉超市有限公司朝阳垡头分公司因销售过期狗粮，被北京市朝阳区农业农村局罚款3000元。

黑猫投诉网上，也存在多位消费者反馈永辉超市卖过期食品。

在经营衰落期，永辉超市却接连曝出卖过期产品，未来是否会对其业务复苏产生影响，值得关注。

事实上，近年来永辉超市的存货周转天数也在陆续走高。2017-2021年，公司存货周转天数分别为42.54天、44.92天、55.30天、57.02天和52.70天。

而截至2022年8月5日，永辉超市股价报3.44元/股，相对2020年4月的历史高位11.03元/股，下跌幅度已超过60%。