乖宝宠物准备敲钟,三年销售费用超10亿,董事长旗下公司成为老赖!
7月27日,乖宝宠物食品集团股份有限公司(简称“乖宝宠物”)更新了其招股说明书。创业板上市委发布公告称,乖宝宠物食品集团股份有限公司符合发行要求、上市条件和信息披露要求,顺利通过上会审核。创业板上市委发布公告称,乖宝宠物食品集团股份有限公司符合发行要求、上市条件和信息披露要求,顺利通过上会审核。
据其招股书显示,本次IPO计划募资6亿元,从拟募集资金投向来看,其中3.67亿元用于宠物食品生产基地扩产建设项目,7191.05万元用于智能仓储升级项目,3060.48万元用于研发中心升级项目,2511.26万元用于信息化升级建设项目,1.05亿元用于补充流动资金。
乖宝宠物创始人秦华,1968年出生于山东,毕业于聊城大学(原聊城师范学院)物理专业,做过两年教师,考过公务员,后在大型肉鸡企业山东凤祥集团担任副总经理、总经理、副总裁,期间还当过安乐镇副镇长。
一次机缘巧合,秦华去美国考察,发现当地人特别喜欢宠物,宠物食品卖得极好,心想这要是在中国生产加工,肯定得便宜不少,于是在2006年辞去工作,下海创业,陆续筹建乖宝有限、乖宝用品、山东博顿、山东海创等企业。
成立之后,乖宝宠物曾先后获得KKR、君联等知名投资机构的投资。IPO前,乖宝宠物创始人秦华持股约50.85%,为乖宝宠物第一股东,KKR、君联分列第二、第三股东,各自持股约21.20%、10.30%。
起初,公司主要从事宠物食品出口代加工,为多个国际品牌供货;2013年,为扩大市场,公司启动转型,创立自有品牌“麦富迪”,并开始集团化运营;公司称其已发展成国内宠物食品行业国产第一品牌,相继开发出双拼粮系列、益生菌系列主粮、全价湿粮、全价冻干主粮等产品,实现单品牌多品类覆盖,产品销售额连续多年实现翻番式增长,远超国内宠物行业30%的平均增速,且总销售额占比已超过外贸业务。
2021年,乖宝宠物通过收购美国品牌“Waggin' Train”和代理新西兰品牌“K9 Natural”、“Feline Natural”持续发力高端宠物食品市场。
目前,乖宝宠物在国内外设有6个生产基地和研发中心,公司主要以国内和美国、欧洲、日本、韩国等国际市场为主,产品远销30多个国家和地区。生产的产品类别包括以烘干鸡肉、鸭肉、猪肉、羊肉、鱼肉等为主的宠物零食系列,以肉和果蔬搭配为主的宠物湿粮系列,以营养配方、天然食材为主的宠物主粮系列,共计三大品类1300多个品种。
乖宝宠物的营业收入在宠物食品上市公司中排名前列,据招股书显示,2019年-2021年,乖宝宠物的营业收入分别为14.03亿元、20.13亿元和25.75亿元,净利润分别为416.02万元、1.11亿元和1.40亿元。同期归母净利润为416万元、1.11亿元、1.4亿元,主营业务毛利率分别为28.88%、29.35%、28.78%,2021年,乖宝宠物来自境内销售收入为13.34亿元,占比51.80%,境外销售收入为12.26亿元,占比为47.61%。
对此,乖宝宠物方面表示,2021年大幅高于可比公司是因为当年行业境外毛利率普遍下滑,而公司境内收入占比较高。期间零食是公司的收入大头,与主粮合计占比超过99%。
另外 乖宝宠物在销售方面花费较高,过去三年,乖宝宠物的销售费用达10.46亿元,涉及宣传的费用为3.76亿元。其中,2021年,其销售费用为4.59亿元,占营收比例为17.84%,其中,花在宣传的费用为1.73亿元。包括综艺节目赞助费(《朋友请听好》、《向往的生活》、《上新了·故宫》、《中国好声音》)、电视剧广告费(《三十而已》、《爱上特种兵》、《加油你是最棒的》)、明星代言费(谢霆锋、男团成员尹浩宇、韩国乐队成员李铢衔)等品牌宣传费用。
公司还在天猫、京东等电商平台,小红书等内容平台,以及VIVO、OPPO等手机平台,以推荐区展示、开屏广告等采用多种营销方式。
报告期内,公司主粮产品产能利用率逐年下滑,2021年不及七成,盲目扩张很有可能造成风险,眼前增加研发投入才是当务之急的事。
有意思的是,根据《天眼查》显示,秦华与刘江红共同出资经营了“江西华诚机器有限公司”,注册资本为500万元,这家公司于2021年10月被法院下发限制消费令【(2021)苏0582执7088号】,后于2022年3月被最高人民法院公示为失信人。但是对于秦华名下的“江西华诚机器有限公司”,招股书中并未做出披露,更未提及实际控制人名下公司成为老赖的事实。(作者:贾文予)
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